運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)2020年預(yù)測新發(fā)展、新機(jī)遇

　　近日，傅園慧100米仰泳奪冠消息一經(jīng)傳出，整個(gè)運(yùn)動(dòng)界再次轟動(dòng)。據(jù)相關(guān)人士透露，接下來，很多運(yùn)動(dòng)品牌的供應(yīng)商應(yīng)該已經(jīng)開始直接找傅園慧這位冠軍來代言他們的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品。

　　運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)新發(fā)展、新機(jī)遇

　　如今，體育運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)已經(jīng)形成一種潮流，特別是80、90后的年輕人非常熱愛。運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)都會抓住此機(jī)遇，推出年輕消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　你們?nèi)绻谌粘Ｉ钪杏屑?xì)心觀察周圍的人衣著的話，那么就會發(fā)現(xiàn)越來越多的人喜歡穿著各大運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝與運(yùn)動(dòng)鞋。而且，全民運(yùn)動(dòng)潮出現(xiàn)后，國人是越來越喜歡運(yùn)動(dòng)這件事。他們開始出去徒步、約伙伴去登山，甚至有更多的年輕人選擇去參加全民馬拉松比賽。他們?nèi)セ?、沖浪更是不在話下。

　　所以，現(xiàn)今，各大運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋、沖鋒衣以及滑雪服等運(yùn)動(dòng)單品都賣得很火爆。可以說，戶外運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)成為了最受歡迎運(yùn)動(dòng)服裝單品之一。

　　此外，北京冬奧會將在2022年舉行，到時(shí)各大運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)該萬事俱備，時(shí)刻準(zhǔn)備著搭上冬奧會這趟開往“挖金”地點(diǎn)的班車——滑雪市場。這將會是運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的新發(fā)展與新機(jī)遇。

　　而且，根據(jù)《2018年中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年中國冰雪運(yùn)動(dòng)的直接參賽人員將達(dá)到5000萬。彼時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)賽事將會直接帶動(dòng)約3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)。也就是說，2020年，關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展規(guī)模將達(dá)到6000億元。運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)不會放棄這次難得一遇的發(fā)展機(jī)會，會努力地參與進(jìn)這次的“挖金”活動(dòng)中，搶占更多的市場份額。

　　其實(shí)，運(yùn)動(dòng)服裝市場的新發(fā)展規(guī)模還會更大，因?yàn)橐粋€(gè)冰雪市場的發(fā)展規(guī)模就如此龐大，那么可想一下，整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的市場規(guī)模會更大。而且，現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)的潮流熱度一直不散，甚至有明顯的增長趨勢。

　　運(yùn)動(dòng)服裝市場的戶外“風(fēng)浪”吹起

　　隨著全民健身運(yùn)動(dòng)社交直接推動(dòng)了國人戶外運(yùn)動(dòng)服裝潮流的發(fā)展，而且戶外運(yùn)動(dòng)服裝的性能非常優(yōu)越。比如沖鋒衣，戶外愛好者的首選外衣，因?yàn)樗梢宰屇阈凶咴陲L(fēng)雨交加的環(huán)境中，阻擋一切的雨水和冷風(fēng)。它就是可以全天候地控制運(yùn)動(dòng)者溫度的一件超輕型功能外衣。

　　同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)服裝根據(jù)大眾消費(fèi)者的需求，它的設(shè)計(jì)更貼近我們?nèi)粘Ｉ钪械囊路?。所以，現(xiàn)在很多人都經(jīng)常穿著專業(yè)徒步的褲裝去和同事逛街。而且，現(xiàn)在越來越多人接受直接穿著運(yùn)動(dòng)服裝去上班了。

　　此外，我們年輕一代更加追求高質(zhì)量的物質(zhì)生活，開始對于日常穿的運(yùn)動(dòng)服裝并不滿足。我們要求更具備設(shè)計(jì)感的專業(yè)性服裝。因此，戶外運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)群體不斷增加，戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場的發(fā)展規(guī)模當(dāng)然與日俱增。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)中，大多數(shù)都是男性運(yùn)動(dòng)者，但是，最近幾年，越來越多的女性加入到戶外運(yùn)動(dòng)健身行列中，女性戶外運(yùn)動(dòng)市場也開始不斷地向前發(fā)展中。目前，很多戶外運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)已經(jīng)選擇在女性運(yùn)動(dòng)服裝市場投入更多的營銷資源，甚至開始強(qiáng)調(diào)“城市戶外”與生活方式品牌相結(jié)合的新觀。比如，女士們可以穿著戶外運(yùn)動(dòng)外衣在悶熱的地鐵或者是冷颼颼的街道來上下班，因?yàn)橥庖碌姆垂狻⒈Ｅ约把诱剐阅芏寄芘缮嫌脠觥?/p>

　　同時(shí)，除了戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場發(fā)展趨勢甚長，很多運(yùn)動(dòng)服裝品牌的聯(lián)名T恤也與休閑發(fā)展品牌展開了一場“聯(lián)名”戰(zhàn)爭。

　　運(yùn)動(dòng)服裝與休閑服裝品牌的“聯(lián)名”之戰(zhàn)

　　所謂的“聯(lián)名T恤”，就是某家服裝品牌與著名服裝設(shè)計(jì)師合作的一款特別的T恤，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往會比原來的品牌產(chǎn)品貴許多。但是，很多消費(fèi)者就是特別熱衷買聯(lián)名款的T恤，不僅是因?yàn)榍閼羊?qū)動(dòng)他們買單，更突出個(gè)性。

　　現(xiàn)今，漫威影業(yè)與DC影業(yè)塑造出的超級英雄IP火遍全球。國內(nèi)很多運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)也開始請求和他們進(jìn)行合作，以此來彰顯自己運(yùn)動(dòng)服裝品牌的國際化。但是運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場的聯(lián)名T恤開始有了最新的對手，那就是以中國本土文化為主題的聯(lián)名T恤的休閑服裝品牌市場。

　　最近，一家知名企業(yè)品牌海瀾之家開始以中國本土文化來作為聯(lián)名T恤的新發(fā)展。海瀾之家選擇與經(jīng)典國漫《大鬧天宮》合作，圍繞“經(jīng)典重燃，英雄歸來”主題，準(zhǔn)備為消費(fèi)者開啟一次聯(lián)名T恤沉浸式的硬核玩法。此外，海瀾之家借助國民英雄IP，推出大家兒時(shí)的經(jīng)典回憶的一系列聯(lián)名T恤，緬甸經(jīng)典情懷。同時(shí)這些聯(lián)名T恤涵蓋了親子裝、情侶裝等，讓T恤文化不再是運(yùn)動(dòng)潮牌的專屬。

　　其實(shí)，聯(lián)名T恤是快時(shí)尚的一個(gè)發(fā)展，十分符合當(dāng)下年輕人對情懷的熱衷，品牌管理上更是體現(xiàn)了“快速、時(shí)尚、款多、量少”。所以，這次休閑服裝品牌的聯(lián)名T恤也給運(yùn)動(dòng)服裝品牌行業(yè)造成了一定的影響。但是，不管是運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)還是休閑服裝行業(yè)都會給服裝市場帶來一定的經(jīng)濟(jì)繁榮之景，我們希望兩者都可以齊頭并進(jìn)。