想離中國市場近一點，安德瑪計劃今年在香港設(shè)區(qū)域總部

　　Under Armour打算在亞太地區(qū)扎根。

　　3月26日，據(jù)FootwearNews消息，這家美國運動品牌計劃2019年在香港設(shè)立一個區(qū)域性總部。Under Armour此舉主要看重的是中國市場，至于這一區(qū)域總部覆蓋的是中國還是整個亞太區(qū)，目前暫未明朗。

　　與此同時，Under Armour計劃未來五年內(nèi)開設(shè)1500家新門店，其中73%在亞洲開張，而中國市場是主要目標(biāo)。

　　公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理Jason Archer對此表示，“中國是亞太地區(qū)的增長引擎。外界對中國市場的關(guān)注度很高，以及中國政府在體育方面的投資做得很好。宏觀前景對我們來說非常令人興奮。”

　　近年來，美國本土增速停滯的情況下，海外市場正在幫助Under Armour止損。

　　2018財年業(yè)績顯示，Under Armour全年銷售額為51.9億美元。相較于2017財年的49.8億美元，這一數(shù)字增長約4.2%。全年虧損額則收窄至4630萬美元，合每股虧損10美分。

　　第四季度，北美銷售額下降6%至9.65億美元，這一核心市場占據(jù)總銷售額的比例高達69%。

　　相較之下，同期的國際市場保持強勁，銷售增長24%至3.95億美元，美國品牌的海外營收占比正在持續(xù)提升。

　　其中，亞太、歐洲、中東和非洲等區(qū)域獲得大幅增長，拉美地區(qū)的銷售則較為疲弱。中國市場成為Under Armour在亞太地區(qū)的重要推動力。

　　過去三年，公司在北美本土的銷售額僅增長2.63%，而在海外地區(qū)，增速高達43.34%。

　　隨著國際市場的持續(xù)增長，Under Armour在2018年底的投資者大會上預(yù)計，到2023年，國際業(yè)務(wù)將占據(jù)整體銷售額的40%左右。

　　如今，在香港設(shè)立區(qū)域總部，美國品牌將更接近和熟悉潛力巨大的亞洲本地市場。

　　另外，報道提到，Under Armour重申自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略：將精力放在運動功能性產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)上。

　　公司總裁兼首席運營官Patrik Frisk表示，Under Armour將推出更多基于專業(yè)性能的高端運動產(chǎn)品，而非注重時尚生活的款式。為此，公司將加快簽約全球當(dāng)?shù)氐倪\動員，目前品牌旗下?lián)碛兄袊琶餍侵戽煤蚇BA球星斯蒂芬·庫里等人。

　　“為運動員解決專業(yè)性問題，我們不會在這一點上妥協(xié)。然而，競爭對手或許更多在打造一些好看的產(chǎn)品，因為這是一種趨勢。但時間會證明我們是對的，”Patrik Frisk說道。

　　實際上，2018年底，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克已經(jīng)表態(tài)——在運動休閑狂潮中摸索兩年之后，Under Armour決定回歸本源，將注意力重新放在自己擅長的功能性運動服飾上。

　　在近年狂熱的運動時尚趨勢影響下，他表示，Under Armour曾因此失去重心。盡管美國品牌努力跟隨市場趨勢，但運動生活品類的銷售效果并不盡人意。

　　“如果消費者穿著我們的服飾坐在沙發(fā)上，沒問題，但這些產(chǎn)品的初衷是幫助他們跑完10英里，Under Armour想讓消費者知道我們是誰，”凱文·普蘭克強調(diào)，“我們是一個功能性運動品牌，這就是我們要堅持的事情。”