聯合美錦體育刷存在感 美津濃欲在國內分羹？

　　日前，中國動向控股的上海美錦體育有限公司宣布與美津濃達成戰略合作，雙方將在中國建立長期的合作關系。事實上，美津濃雖然是專業跑鞋，但其在國內一直“存在感”不強，并且曾經還被爆出質量問題。值得外界關注的是，此次雙方合作能否成功分羹國內市場?

　　據中國動向相關工作人員向中國商報記者透露，未來將加大美津濃在賽事方面的贊助力度，并且增加其曝光度。而業內專家認為，國內跑鞋市場競爭壓力加劇，相比于其他品類，專業跑鞋重要的是產品本身的功能性和質量，美津濃在營銷的同時更要維護口碑。

　　爭奪專業品類市場壓力重重

　　據了解，在之前的海外重心美洲市場，美津濃的營收正在下降。按照該公司總裁兼CEO水野明人的說法，2018/19財年第一和第二季度，美津濃在美洲市場的凈銷售額大幅下降20%至93億日元(約合5.67億元人民幣)。

　　而中國動向的業績也并不樂觀。據記者了解，中國動向2018年凈利潤同比大跌60.9%至3.15億元。

　　針對凈利潤下跌等情況，上海美錦總經理周力對于美津濃未來在中國的發展戰略，提出了“3+3+500”計劃，即在未來三年大力發展跑步、足球、室內三類產品;在線下、線上和專業渠道三個方面發揮特長;最終完成三年內500家店鋪的市場覆蓋目標。

　　可以看出，美津濃會集中發力專業品類市場。然而，計劃容易但實施難。據記者了解，目前專業品類領域幾乎成為運動品牌的必爭之地：國外運動品牌巨頭耐克已經表示要降低價格，推出更具性價比的跑鞋，亞瑟士也表示會逐步將戰略重心從吸引千禧一代消費者的生活方式業務，轉回專業跑步的運動根基。

　　而國內運動品牌特步更是深耕跑鞋領域多年，特步從2006年開始贊助馬拉松賽事，如今是國內贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。2018年，特步共贊助了31場馬拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌圣康尼聯手開發國內跑鞋市場。安踏也不甘示弱，不惜重金招攬阿迪達斯原高級設計總監羅比·福勒擔任跑鞋類創意總監。而361度的國際線跑鞋也屢登國外知名跑步《跑者世界》。

　　跑鞋市場競爭日趨激烈，然而公開數據顯示，美津濃核心的跑鞋產品，2018/19財年前兩個季度在日本的銷售額下降了3%至605億日元(約合37億元人民幣)。

　　中國文教體育用品協會的相關專家向記者表示，近一段時間國外品牌頻繁與國內運動品牌合作，一方面是國外品牌進入國內市場這片“新大陸”出現了困難，需要國內運動品牌多年沉淀下來的渠道支持，另一方面國內運動品牌也希望提升產品檔次，借助國外品牌提升品牌價值，這種合作重在協同效應。

　　但他表示，目前專業運動品類的競爭加劇，競爭對手實力很強，美津濃在國內跑鞋市場占領一席之地尚需時日。

　　產品口碑需盡力維護

　　除了在國內曝光度不夠，美津濃還曾因質量問題登上“黑名單”。記者查閱中國質量新聞網顯示，2018年，北京市消費者協會發布緊身運動衣比較試驗結果報告。報告顯示，美津濃緊身運動衣在吸濕性、速干性上并未達到國標要求。

　　針對質量問題，上述受訪專家表示，就他了解到的情況而言，運動品牌由于品控方面的問題，會有一些質量有問題的產品流入市場，出了問題需要及時發現、及時召回并給予消費者滿意的解決方式。

　　回顧此前美津濃的“黑名單”問題，2016年，上海市工商局發布功能性服裝質量抽檢報告顯示，標稱上海美津濃有限公司生產的MIZUNO女式梭織上衣產品滴水擴散時間、吸水率、芯吸高度、日光紫外線透射比不合格。

　　記者查找到一些電商平臺關于美津濃產品的評價，一些消費者評論顯示該品牌跑鞋會出現脫膠、網面容易破損的質量問題以及鞋底較硬的情況。

　　一位不愿具名的運動鞋經銷商向記者表示，美津濃目前在國內的需求一直不旺，銷量并不是十分樂觀。從他了解到的情況來看，美津濃的代加工廠主要在東莞、越南、印尼，總公司對這些工廠生產的產品品控不嚴就會產生質量問題。如果美津濃在國內的銷量上升，就必須嚴格把控質量關。

　　一位曾多次參加北京馬拉松的人士向記者表示，對于專業跑者而言，跑鞋的質量是最重要的，不僅關乎舒適程度，更是對腳部的支撐和保護。 跑步時腳上的壓力會讓腳腫脹，跑鞋需要具備良好的吸汗性和緩沖能力，否則會引起腳部和膝蓋的疼痛，更嚴重的還會引發膝蓋積液。談到她比較中意的跑鞋品牌，她表示，自己會傾向于選擇亞洲品牌，因為相比于亞洲尺碼，歐美尺碼會偏大，在選擇尺寸方面就比較麻煩。另外亞洲品牌的設計更符合亞洲人的腳型，穿著更舒適。

　　最后上述專家對記者表示，目前看來是美津濃全線發力專業跑鞋市場的關鍵時期，眾多品牌同時競爭，如果品牌經常產生質量問題，消費者對品牌的忠誠度會下降，市場份額就更容易被擠占。對于專業跑鞋來說，口碑更重要。