Prada宣布：品牌將不再開展季末打折促銷活動

　　在香港上市的意大利奢侈品集團 Prada（普拉達）日前宣布，計劃停止門店的季末打折促銷活動，以提高集團的利潤率，保護品牌的形象。

　　Prada 集團首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在分析師電話會議中表示：“我們決定從2019年起，不再降價促銷。我們相信這個決定能進一步加強品牌形象，尤其還能保證我們?nèi)〉酶叩睦麧櫬省！?/p>

　　Bernstein 分析師 Luca Solca 指出，盡管取消季節(jié)性的促銷活動會對集團短期的銷售額增長產(chǎn)生負(fù)面影響，但對這項變動表示“歡迎”。

　　在由法國奢侈品巨頭 LVMH 集團、開云集團（Kering）等現(xiàn)金流充足的大型集團占主導(dǎo)的奢侈品行業(yè)，Prada 不僅面臨來自成熟品牌的競爭，近年來還涌現(xiàn)了大量新興奢侈品牌。在 Prada 公布這一消息之前，Gucci 等品牌已經(jīng)宣布取消季末促銷和夏季打折活動。

　　3月12日，Prada 集團公布了最新的2018財年年報，銷售額實現(xiàn)四年來的首次增長。截止到2018年12月31日，Prada 集團銷售額同比增長6%至31.42億歐元，EBIT（息稅前利潤）同比下跌10%至3.24億歐元。過去12個月中，Prada 集團的股價累計下滑了31%。

　　Prada 集團在過去四年里銷售額一直呈下滑態(tài)勢。集團制定并實施了一系列戰(zhàn)略變革來提振業(yè)績，如投資打造電商業(yè)務(wù)、更換管理團隊、推出專注于亞洲市場的游擊店等等。在這些新戰(zhàn)略的推動下，集團的銷售額從2017年底開始逐步回升。

　　Patrizio Bertelli 指出，2018財年的業(yè)績表明集團的戰(zhàn)略已經(jīng)生效，盡管2018下半財年遇到了法國“黃背心”運動、全球經(jīng)濟局勢緊張、美元走強、中國市場需求放緩等因素的沖擊，但 Prada 集團息稅前利潤同比下跌10% 主要還是由于不利外匯變動的影響。

　　Patrizio Bertelli 表示，集團未來將繼續(xù)加速改革進程，“我確信這些舉措對于集團未來發(fā)展很有必要，將在中長期內(nèi)為我們的股東創(chuàng)造價值”。據(jù)悉，集團的戰(zhàn)略性改革和組織架構(gòu)調(diào)整將在未來幾個月內(nèi)完成。“屆時集團將以更靈活的組織和更新的理解力，去詮釋新一代的文化演變和品牌形象。”

　　據(jù) Patrizio Bertelli 介紹，集團未來將繼續(xù)加大三方面的投資：技術(shù)升級、數(shù)字化、基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施。2018財年，Prada 集團的電商業(yè)務(wù)“以兩位數(shù)強勁增長”，公司希望到2020年，電商渠道能為集團貢獻15%的銷售額。