新消費時代，女神“悅己型”消費趨勢明顯

               在消費升級背后，女性為之貢獻的力量不容小覷。

來自融360聯合騰訊理財發布的消費報告顯示，目前中國家庭的近四成由妻子主要負責日常開支，其中，超20%女性的個人月收入占家庭月收入總和一半以上。在個人消費占家庭消費比例上，每月個人消費超過家庭總消費三成以上的女性為27.01%，比男性多出近4%。


顯然，在消費升級的新消費時代，女性為之貢獻的力量不容小覷。


那么，女神們的錢究竟都花在哪里呢?融360的調查顯示，除了飲食日用等硬支出之外，女性在服飾美容方面的支出明顯遠超于男性。


而來自天貓發布的獨立女性消費報告顯示，當下，更關注自身的女性“悅己”型消費正迎來爆發式增長。


根據經濟實力、自我提升和悅己消費等維度綜合測算，天貓發布的各城市女性獨立指數顯示，大城市女性更獨立，在獨立指數最高的城市中，上海、北京、廣州、深圳、杭州沒有懸念地排在前五。與此同時，小鎮女青年也在崛起，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽市的潛力指數最高。


可以看到，近兩年，天貓上的女性消費客單價逐年增高，2018年同比增長8.85%。準一線城市女性消費力直逼北上廣，其中客單價最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門，廣州和深圳跌出前五位；增速最高的是上海和廈門。


值得注意的是，書籍、旅游產品、無鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等悅己型消費迎來爆發式增長。天貓數據顯示，過去一年，醫療健康、無鋼圈內衣、花膠等產品出現爆發性增長，分別同比增長81.03%、61.95%、124%。越來越多的女性消費觀念趨向“悅己”，她們不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿著的舒適度。


譬如在天貓，女性無鋼圈內衣最受歡迎。公開數據顯示，2018年618期間，天貓內衣銷售排名前十名的全是無鋼圈內衣，走性感路線的維密落榜。同時，主打無鋼圈內衣的內外、蒛一等品牌在天貓從小眾成為主流。從地域上看，最愛自由的省份是廣東，無鋼圈內衣成交金額的前十名，都是來自廣東的女性。而杭州的00后拒絕束縛的意識最超前，訂單量同比增長340.51%。