• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    悄然推新 Kappa拓局細分領域勝算幾何

    2019/3/5 16:54:00 來源: 中國服裝網評論(0)62

    Kappa

      正在復蘇的Kappa,開始進軍新領域謀求新增長點。3月4日,Kappa在天貓旗艦店悄然上線了女子健身系列產品,該系列產品的LOGO印花改為了特殊設計“KE”字體。值得關注的是,這是Kappa首次推出女子健身產品系列。業內人士對此表示,這與Kappa母公司中國動向近年來的業績波動有較強的關聯度。北京商報記者注意到,為加快復蘇,中國動向已開始改革,開啟了新模式。中國動向董事會主席、執行董事陳義紅表示,中國動向未來如何把握國內外市場機遇,深耕細分市場,是集團面臨的重要課題。

      首推女子健身產品

      3月4日,Kappa天貓旗艦店上線了女子健身系列產品,包括健身文胸、T恤、緊身瑜伽褲等,功能涵蓋穩定、修身、透氣等。同時,Kappa該系列產品的LOGO印花改為了特殊設計“KE”字體。

      事實上,這是Kappa首次推出女子健身產品系列。不過,北京商報記者登陸Kappa官網,并未看到女子健身系列產品。對于該產品是否同步進入了線下實體店,Kappa天貓旗艦店店員回復稱,因線上線下是獨立運營,所以并不知曉。

      Kappa相關負責人獨家回復北京商報記者稱,女子健身業務是Kappa對于國內運動市場的進一步探索,這并非主營業務。首選天貓旗艦店上線,是為了更加精準地捕捉用戶畫像,如果未來該項業務得到了市場廣泛認可,或將考慮加大對女子健身系列產品的投入。

      業內人士指出,Kappa此次推出的新品,與近年來女子健身風潮逐漸興起有關。據高端研究服務機構FT Confidential Research發布的報告顯示,中國女性在運動市場的參與度不斷提高。2016年,完全不參加體育運動的女性比例為10.4%,較前一年下降4.3%。

      伴隨參加運動的女性人數不斷攀升,女性健身消費也在迅速增加。FT Confidential Research報告指出,每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元,而男性消費者的同期支出則是1081元,女性在運動裝備的消費增幅遠超男性。國泰君安證券報告也曾指出,2019年中國內地女性經濟市場規模將達到4.5萬億元。

      “不僅只是Kappa看好女子健身服裝,眾多國內外運動品牌都在加碼該品類。”紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為,伴隨女性輕運動市場在崛起,特別是中高檔女性運動配搭產品大多被國外品牌所壟斷,而國內品牌只是在大眾化市場有一些消費基礎。Kappa通過天貓進入女子健身細分市場,是一個不錯的選擇:不僅投入少,還可通過天貓的大數據、用戶體驗標簽化來為用戶畫像,更便于Kappa對健身市場場景配搭的把握與精準的品牌、產品、市場、用戶等定位。

      復蘇仍需全面考量

      有業內人士分析指出,在Kappa拓展新業務的背后,除了看到“水漲船高”的女性輕運動市場,也與Kappa母公司中國動向的業績波動、謀求復蘇有一定關聯度。

      2月27日,中國動向發布公告稱,截至2018年12月31日,公司收入同比增長17.3%至17.06億元;毛利(計入存貨減值虧損撥回前)同比增長10.8%至9.55億元;股東應占溢利同比減少60.9%至3.15億元。

      對于盈利的下滑,陳義紅在報告中稱,主要是由于2018年下半年全球主要股票市場指數持續下跌,集團持有的阿里巴巴等股票價格也隨之下跌所致。但隨著股票市場的轉好,截至本次業績公布日股票下跌的虧損已全部回補。

      北京商報記者注意到,與巔峰時期相比,中國動向營收有較大幅度的縮水,但到了2018年已出現復蘇跡象。2002年,Kappa進入中國市場。隨后,中國動向拿到了Kappa在中國的所有權。巔峰時期,Kappa門店數量約4000家;2010年,中國動向的總營收超過42億元。但從2011年之后,中國動向的營收卻一直徘徊在14億元上下。截至2017年底,中國動向營收為14.55億元。直至2018年,營收才有了較大的增長。

      在中國動向看來,“Kappa品牌已從低谷走出”。這背后其實是中國動向已開始采取的多項戰略部署:2018年,在中國分部,中國動向開始引入新客戶,開啟新模式;與此同時,2018年上半年,中國動向開發了河北、江蘇、山東、湖南、貴州等地區的新客戶,并繼續發展類直營的全新經營模式。

      僅管如此,業內人士直言:“Kappa在中國發展并非一帆風順,想要真正的‘復蘇’仍然有待時間考驗。這不僅是產品,同時也需要從渠道、價格、成本等進行多方位進行考量。”

      拓局背后的競速

      其實,陳義紅的目光已注意到運動細分市場。他表示,近幾年來,中國政府支持體育行業發展的利好政策不斷出臺,國內體育用品企業紛紛放眼國際品牌,跨國收購活動頻繁。在體育用品行業發展的新時期,如何把握國內外市場機遇,深耕細分市場,是集團面臨的重要課題。

      在中國動向的推動下,進軍女子健身系列產品并非Kappa首次拓展新業務版圖。此前,Kappa還開拓了學生裝領域。目前,學生裝業務已在Kappa官網上運營。合作學校有十一教育集團中學、十一學校一分校、四十七中、亦莊實驗小學和吳興實驗中學等。

      值得關注的是,雖然女性運動裝備市場龐大,但競爭也異常激烈。早在2015年,耐克公布的五年計劃中,就把女性市場定為關鍵突破口,并預計2020財年,耐克女性產品的銷售額要從57億美元增長到110億美元,占到年總營收的1/5以上。同時,以男性籃球運動為主的Jordan品牌,也在2015年宣布加碼女性市場,并大規模生產女性籃球鞋。

      除了體育運動用品“一哥”耐克在不斷加碼中國市場,阿迪達斯、耐克、李寧、361度和迪卡儂等也紛紛開始布局女性消費市場。與此同時,專業瑜伽服裝品牌露露檸檬Lululemon也在短短幾年時間就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出。2016年,Lululemon進入中國市場,并通過免費贊助當地瑜伽教練、健身紅人服裝,舉辦大型社區瑜伽活動等宣傳方式,進一步向消費者推廣品牌。

      在Kappa相關負責人看來,Kappa的定位是致力于成為體育產業之下的潮流運動品牌,希望通過細分領域更精準地面向消費者。

      業內人士認為,目前,體育運動用品行業的細分領域有待挖掘,Kappa發力細分領域有望促進業績實現新增長。不過,這對Kappa的運營管理能力也提出了要求。

      對于Kappa未來發展,程偉雄建議,Kappa原以時尚運動異軍突起,在本土市場好生熱鬧一陣子,但時尚的熱度快速退燒。目前,Kappa在國內市場屬于二三流品牌,品牌在市場表現有些平淡;Kappa試圖借助中國這波運動市場復蘇分一杯羹的想法是正確的,但如果需要在運動市場立穩腳跟,必須要界定好時尚與運動之間的關系,清晰做好Kappa的品牌定位,才能更好推動產品、門店、消費者之間的互動關系更為密切,只跟熱點而沒有足夠的品牌實力,容易被熱點之風刮跑了。

    來源:北京商報  作者:方彬楠 白楊

    責任編輯:第一時間
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    Kappa x Smiley 全新聯名系列上架發售,玩味十足

    時尚品牌
    |
    2020/10/26 12:59:00
    31

    《海賊王》x Kappa 聯名系列第二彈登陸

    胡說扒道
    |
    2020/9/17 14:37:00
    19

    《海賊王》x Kappa 聯名系列第二彈登陸,多色可選

    胡說扒道
    |
    2020/9/16 18:05:00
    17

    Kappa官宣新生代偶像黃明昊成為品牌代言人

    明星代言
    |
    2020/9/9 10:19:00
    33

    欣賞:《海賊王》x Kappa 全新聯乘系列

    時尚品牌
    |
    2020/3/17 11:33:00
    69

    《海賊王》x Kappa 全新聯乘系列即將發售,人氣角色現身

    時尚品牌
    |
    2020/3/17 10:54:00
    153

    助力防疫工作 Kappa中國母公司追加捐款300萬元

    新聞速遞
    |
    2020/2/25 16:17:00
    23

    意大利“小白鞋” Superga 和 Kappa母公司2019年總銷售額突破10億歐元

    鞋業動態
    |
    2020/2/25 10:42:00
    66

    專題推薦

    閱讀下一篇

    為加強競爭能力 亞洲市場成了安德瑪反攻的新戰場

    最近幾年,美國市場刮起了一陣“運動休閑風”,作為體育運動品牌巨頭之一的安德瑪公司(Under Arm

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 国内精自品线一区91| 污网站在线免费看| 成年人免费的视频| 无码国模国产在线观看| 国产美女牲交视频| 向日葵app在线观看下载大全视频| 亚洲午夜无码久久久久| 中文字幕第38页永久乱码| 100部毛片免费全部播放完整| 精品亚洲成a人片在线观看| 晚上看b站直播软件| 国产线视频精品免费观看视频| 亚洲精品一卡2卡3卡四卡乱码| 中文字幕在线有码高清视频| 色噜噜的亚洲男人的天堂 | 婷婷五月综合激情| 免费无码一区二区三区蜜桃大| loveme枫と铃樱花动漫| 色www视频永久免费男的天堂| 成年人看的毛片| 国产亚洲一区二区在线观看| 亚洲国产精品一区二区久久 | 人人狠狠综合久久亚洲| 中文字幕在线色| 精品女同一区二区三区在线| 日本理论片午午伦夜理片2021| 国产精品一区电影| 亚洲精品你懂的| 香蕉视频在线观看黄| 日韩精品中文字幕视频一区| 国产丝袜一区二区三区在线观看| 久久黄色精品视频| 青青草原在线视频| 欧美性猛交xxxx免费看| 国内一级纶理片免费| 亚洲老熟女@TubeumTV| heyzo北条麻妃久久| 精品一区二区高清在线观看| 成人免费无码大片A毛片抽搐色欲| 国产免费久久精品久久久| 久久精品夜色噜噜亚洲A∨|