男性購(gòu)物頻率超過(guò)女性？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Ipsos最近發(fā)布了《Global Affluent Study全球富裕人口調(diào)研》報(bào)告。通過(guò)對(duì)來(lái)自47個(gè)國(guó)家的8.2萬(wàn)名高收入消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)(篩選標(biāo)準(zhǔn)為2018年第四季度家庭收入12.5萬(wàn)美元以上)，男性(尤其是千禧代男性消費(fèi)者)對(duì)高端奢侈品的態(tài)度更加積極，躍為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)。

　　調(diào)查顯示，三分之二的受訪者更傾向于高端奢侈體驗(yàn)，但是40%的男性消費(fèi)者對(duì)于有形可見(jiàn)的實(shí)物奢侈品更感興趣。

　　半數(shù)以上的受訪者都對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度，這種積極態(tài)度也反映在了他們的奢侈品購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃中。2016年，64% 的受訪者會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，9% 會(huì)增加奢侈品支出;2018年，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的受訪者比率增加到了75%，計(jì)劃增加奢侈品支出的消費(fèi)者提高到了16%。這些受訪者普遍認(rèn)為，雖然奢侈品不是生活必需品，但卻會(huì)使他們生活得更加快樂(lè)。雖然最傾向購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，但是這些消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi)高級(jí)手表、珠寶、好酒、豪車(chē)并對(duì)奢華度假旅行進(jìn)行投資。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)了高端優(yōu)質(zhì)商品和奢侈品之間微妙的差別。63% 的受訪者認(rèn)為，高端品牌與商品質(zhì)量息息相關(guān)，但是購(gòu)物體驗(yàn)與使用時(shí)帶來(lái)的愉悅感決定了奢侈品牌的特殊地位。

　　但隨著奢侈品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步，奢侈品行業(yè)也與五年前大不相同。50% 的受訪人表示，他們不會(huì)根據(jù)價(jià)格去定義奢侈品牌。這種想法為價(jià)位稍低的品牌提供了進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　購(gòu)買(mǎi)奢侈品的內(nèi)疚感

　　不只是普通消費(fèi)者，對(duì)于富裕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品也會(huì)常常帶來(lái)一種夾雜著喜悅與內(nèi)疚的復(fù)雜情緒。

　　調(diào)查顯示，相較男性，女性會(huì)對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)奢侈品的行為更加內(nèi)疚。而千禧代相較更年長(zhǎng)的群體也會(huì)更加內(nèi)疚。

　　千禧代成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這對(duì)他們了解奢侈品的方式產(chǎn)生了影響。與年長(zhǎng)的消費(fèi)者不同，這些年輕的千禧代消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)過(guò)度消費(fèi)。他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的內(nèi)疚感為67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出54% 的平均數(shù)值。

　　為了減輕消費(fèi)者的愧疚感，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常會(huì)通過(guò)廣告或其它方式向消費(fèi)者傳達(dá)奢侈品消費(fèi)是“自我犒賞”、是“自己應(yīng)得的”這樣的概念。

　　千禧代與女性消費(fèi)者推動(dòng)奢侈品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步

　　千禧代推動(dòng)了很多奢侈品潮流，其中就包括可持續(xù)發(fā)展。75% 的千禧代受訪者表示愿意購(gòu)買(mǎi)社會(huì)責(zé)任意識(shí)強(qiáng)的品牌商品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出55% 的平均值。而女性消費(fèi)者對(duì)于奢侈品環(huán)保改革的貢獻(xiàn)也很大，62% 的女性愿意為此花費(fèi)更多的金錢(qián)。

　　大多數(shù)的女性與千禧代消費(fèi)者也會(huì)在購(gòu)買(mǎi)商品之前搜索其他人對(duì)指定商品的評(píng)價(jià)。

　　雖然千禧代被眾人認(rèn)為功利性很強(qiáng)，但在“生活充實(shí)幸福”與“極端富有”兩個(gè)選項(xiàng)之間，84% 的千禧代受訪者都選擇了前一個(gè)，認(rèn)為生活幸福比金錢(qián)更加重要。

　　男性購(gòu)物頻率超過(guò)女性

　　在千禧代男性消費(fèi)者的推動(dòng)下，男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的頻率已經(jīng)超過(guò)了女性，他們對(duì)奢侈品的喜愛(ài)與使用自豪感也更高。34% 的千禧代男性受訪者計(jì)劃在2019年提高奢侈品支出。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性購(gòu)買(mǎi)奢侈品自用的比例更高。而男性購(gòu)買(mǎi)奢侈品或奢華體驗(yàn)用于和別人分享的比例相較女性高出20%。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：

　　相較普通消費(fèi)者，富裕消費(fèi)者對(duì)于新科技的接受度更好。35% 的受訪者表示，他們希望能夠最先體驗(yàn)到科技創(chuàng)新產(chǎn)品

　　富裕消費(fèi)者人口流動(dòng)性更強(qiáng)。這些受訪者每年共乘坐國(guó)際航班往返3.3億次。中東的受訪者旅行次數(shù)最多，30% 的受訪者會(huì)乘坐5次以上的國(guó)際航班進(jìn)行旅行

　　富裕消費(fèi)者投資次數(shù)更多

　　更喜歡瀏覽國(guó)際媒體。近80%的受訪人每月都會(huì)觀看國(guó)際電視網(wǎng)絡(luò)，超過(guò)25% 的受訪人會(huì)閱讀國(guó)際報(bào)紙或雜志

　　Ipsos的高級(jí)副總裁兼消費(fèi)者互動(dòng)部門(mén)的主管Michael Baer表示， 奢侈品對(duì)男性消費(fèi)者的吸引力在不斷提高，男性對(duì)奢侈品的癡迷程度已經(jīng)超過(guò)了女性。奢侈品為消費(fèi)者帶來(lái)的心理滿足感推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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