沃爾瑪如何應對亞馬遜的挑戰?

　　據世界服裝鞋帽網了解，2月19日周二美股盤前，全球最大零售商沃爾瑪發布的2019財年四季報及年報業績優于華爾街預期，股價當日高漲。

　　財報顯示，在年末重磅購物季所在的第四季度，沃爾瑪調整后每股收益(EPS)1.41美元，高于市場預期的1.34美元。當季電商業務同比大增43%，增速持平上季度高位。沃爾瑪預計今年一年電商業務增速將維持在35%左右的高水平。

　　沃爾瑪四季度季度包含了感恩節、圣誕節以及與之相伴的購物高峰，其突出表現至少是近十年來最好的一次，一洗零售業讓市場失望的表現。華爾街見聞會員專享文章提到，上周公布的美國12月零售銷售環比下跌1.2%，創九年多來最大月度跌幅，這一發生在假日購物旺季的數據差得令華爾街分析人士懷疑數據搞錯了。

　　彭博報道指出，沃爾瑪的四季度同店銷售同比增長4.2%，創至少十年來假日季最大增幅。2017年四季度沃爾瑪的電商業務收入同比增長23%，幾乎只有去年同期的一半。沃爾瑪電商戰略的核心、占公司總銷售額很大一部分的日用雜貨業務同店銷售錄得中等個位數增長。

　　穆迪首席零售分析師Charlie O'Shea評論稱，沃爾瑪已經明確回答了如何過渡到線上這個問題，他們現在沒有建實體店，而是將那些的資本支出投入到技術和電商。

　　財報公布后，沃爾瑪股價盤前漲4%，當日高開高走，盤中一度升破104美元、日內漲逾4%，創去年11月13日以來盤中新高，最終收漲2.21%，收報102.20美元，收盤同樣創去年11月13日以來新高。

　　電商業務表現搶眼營收持續增長

　　2019財年四季度，沃爾瑪營收達1388億美元，同比增長25億美元，或1.9%;扣除匯率因素，沃爾瑪上季度營收為1405億美元，同比增長3.1%。

　　四季度，沃爾瑪電商業務同比增長43%，增速同上個季度持平。

　　沃爾瑪在美國的銷售增速出現了九年來最強勁的增長，沃爾瑪的電商業務也伴隨配送網絡的擴展以及沃爾瑪購物官網的優化而逐漸推進。

　　山姆會員店的銷售同比增長了3.3%，其電商業務增速達21%。

　　沃爾瑪國際在四季度的銷售額為323億美元，下滑了2.3%;扣除匯率因素，其銷售額為340億美元，同比增長2.7%。

　　沃爾瑪調整后的EPS不包含稅改造成的0.17美元核銷，也不包括公司投資京東股份帶來的0.03美元每股的收益。

　　從過去整個財年來看，沃爾瑪營收為5144億美元，同比增長2.8%;扣除匯率因素影響，營收為5151億美元，同比增長3%。

　　沃爾瑪美國的銷售在過去一個財年中增長了3.6%。自助提貨點超過2100個，配送服務在超過800個美國城鎮開展。

　　全年沃爾瑪電商業務增長40%。

　　此外，公司擁有278億美元的自由現金流，在去年通過分紅和回購等方式，回饋股東135億美元。

　　沃爾瑪總裁兼CEO Doug McMillon稱：

　　過去一年是沃爾瑪發展很好的一年。我想感謝所有和我們合作的人，他們讓我們的顧客每天都獲得更好的服務，我們的在加速增長中不斷進步，獲得更多的市場份額。我們正在努力讓顧客在數字時代和我們相聯系。我們對顧客的承諾也很清晰：無論何時何地，不論什么方式，我們都在您身邊;您在沃爾瑪將獲得全新、便捷的獨特購物體驗。

　　2020財年：電商將實現約35%的增長

　　對于2020財年的展望，沃爾瑪稱將實現銷售額至少3個百分點的增長，可能影響增長的正面因素主要包括對印度電商平臺Flipkart的收購，但是出售沃爾瑪巴西公司、在山姆會員店限制煙草銷售等可能會對沃爾瑪的增長帶來負面影響。

　　在美國，沃爾瑪展望銷售額增長2.5%至3%(不包括能源銷售);山姆會員店銷售額增長大約一個百分點(不包括能源銷售);整體來看，拋去能源和煙草銷售，增長大約3%。

　　沃爾瑪希望在下個財年實現美國電商大約35%的增長，全美提貨點擴展至約3100個，配送業務覆蓋面擴展至約1600個。

　　沃爾瑪希望在國際市場上的增長在下個財年達到5%。

　　沃爾瑪如何應對亞馬遜的挑戰?

　　作為全球最大的零售商，沃爾瑪近年來受到電商巨頭亞馬遜的強烈沖擊。

　　在亞馬遜搶占越來越多市場的時候，沃爾瑪想出不少招數來應對。

　　首先，沃爾瑪在美國國內大量收購綜合、垂直電商平臺，同亞馬遜直接爭奪市場空間。

　　2016年8月，沃爾瑪收購美國綜合電商平臺Jet.com，并將其創始人Marc Lore任命為沃爾瑪美國電商公司的負責人。Jet.com成為沃爾瑪同亞馬遜短兵相接最直接的利器。

　　之后，沃爾瑪收購了鞋類電商網站ShoeBuy、戶外用品品牌Moosejaw、男裝成衣電商Bonobos、家具電商Hayneedle、時尚女裝品牌ModCloth等等，其電商品類豐富程度顯著提升。

　　第二，沃爾瑪在美國國內和亞馬遜的競爭對手合作，試圖“合圍亞馬遜”。

　　例如，沃爾瑪曾和谷歌投資的配送公司Deliv合作，完成沃爾瑪線上商品在線下的配送(不過這一合作已經終止)，此外，沃爾瑪還和多家配送公司有相關協議，以此來實現自己的“電商夢想”。

　　去年7月，沃爾瑪還宣布，它準備將其全部云業務轉到微軟Azure云服務和Office 365上，并與微軟續簽了五年期的合作協議，共同推行人工智能項目。(在云計算市場，微軟是亞馬遜的主要競爭對手。)根據其合作協議，微軟有望幫助沃爾瑪打造無人便利店，從而與亞馬遜Amazon Go無人便利店競爭。

　　第三，在國外，沃爾瑪也和當地企業有密切合作，試圖在海外市場與亞馬遜直接競爭。

　　去年年中，沃爾瑪收購主要覆蓋墨西哥和智利的電商平臺cornershop。沃爾瑪在中國也入股京東、收購一號店，并在中國推出山姆會員網上商城。在印度，沃爾瑪則將在今年完成對當地電商平臺Flipkart的收購。

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