簡述服裝圈的聯(lián)名四步走

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2019紐約時裝周中國日正在進(jìn)行中，這是我們本土時尚品牌向世界展示中國設(shè)計的大日子，這其中本沒有什么特殊的。但一場關(guān)于時尚與啤酒的跨界聯(lián)名引起了我們關(guān)注。啤酒什么時候成了時尚的寵兒?這是什么鬼?這也太能體現(xiàn)我們山東人了吧?

　　其實不只是山東，2月9日，東北兄弟哈爾濱啤酒和美國潮牌Pony一起辦了場秀，里面有5款外套由中國設(shè)計師品牌Chen Peng設(shè)計。

　　除去秀場所展示的服裝幾乎都覆蓋著“哈”、“國潮哈啤”、“一起哈啤”、“Happy Together”等品牌印花。看到上圖，心中泛起一絲絲涼意，款式像極了哈皮的工作服!

　　直到看到這張圖，感覺倒是可以回來了，明顯的設(shè)計感增加了不少。一絲絲的涼意感受到了暖寶寶的溫暖。與其說是中國啤酒節(jié)，也是不為過的，在這里聚集了國內(nèi)兩大啤酒公司，旗下品牌那肯定是全國人民都喝過的。

　　來自山東的青島啤酒，也參與到了紐約時裝周跨界大潮中。我們從其官方拿過來的宣傳素材顯示，青島啤酒聯(lián)手品牌NPC，推出了聯(lián)名款。NPC是李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的潮牌。

　　2月14日青島啤酒聯(lián)名NPC的秀，將會讓大家睹一睹，目前從曬出的宣傳圖來看，復(fù)古風(fēng)格濃郁，1903年的青島啤酒百年文化是這次的主題。

　　其實不論是哈皮還是青啤，完全是兩種行業(yè)的跨界聯(lián)名。雖然從個人而言更喜歡山東的青啤復(fù)古風(fēng)，但從整個服裝行業(yè)來看，聯(lián)名只是品牌表達(dá)價值的一種體現(xiàn)，雙向輸出品牌價值的手段，沒有必要爭高下，畢竟現(xiàn)在誰也不敢說自己能摸的到消費趨勢，不管大還是小。

　　那如果我們細(xì)數(shù)服裝圈的聯(lián)名，發(fā)現(xiàn)大體可分為跨行、品牌、明星、文化藝術(shù)四步。這4步可以說相當(dāng)有料，這第1步跨行：方法可多了去了，就比如色情網(wǎng)站、杜蕾斯等;第2步品牌：同段品牌的直接合作，非常打破常規(guī)。見過同段不同頻的聯(lián)名，同段同頻的你見過嗎;第3步明星：這里包含影視歌與動漫明星;第4步：文化藝術(shù)，主要集中在各類藝術(shù)大家、博物館聯(lián)名。以下是分步驟舉栗子的方法，不比高低，只看對錯甚好。

　　第一步：打名氣

　　品牌X行業(yè)：色情網(wǎng)站合作的Moose Knuckles

　　Moose Knuckles是加拿大本土高端羽絨品牌，面向群體主要是年輕人，主打運動休閑?？梢哉f是加拿大鵝的小弟，它火的原因是與全球最大的色情網(wǎng)站合作有關(guān)，推出了聯(lián)名款“情趣”羽絨服。

　　一般奢侈品牌為了高端大氣形象，都會盡量避免和色情沾邊。但是Moose Knuckles卻另辟蹊徑，至于為啥要和色情網(wǎng)站合作，發(fā)言人曾表示：“我覺得我們的顧客都是喜歡新意的人，因此我們推出更性感、大膽的設(shè)計?！比绱舜竽懙暮献鳎_實讓Moose Knuckles一炮而紅。

　　第二步，再打名氣

　　品牌X品牌：代表人物supreme

　　supreme1994年開始玩起聯(lián)名，LV、CUCCI、耐克、VANS等等等等，更大膽的是supreme與同是定位潮牌的Champion合作聯(lián)名款，兩個競爭品牌合作聯(lián)名，嗯，我們可以確實他們兩沒仇。

　　當(dāng)然除了與時尚品牌品牌直接聯(lián)名外，supreme也有其他的一些聯(lián)名，畢竟25年的時間其實夠久了!不得不說，“萬年聯(lián)名王”的稱號，非supreme莫屬。也請原諒我們無法給您一個具體的數(shù)字!總之這高頻聯(lián)名是supreme走紅的重要原因之一。

　　第三步：割韭菜

　　品牌X明星：代表人物侃爺

　　如果索引侃爺，你會發(fā)現(xiàn)他的標(biāo)簽是美國說唱歌手，因為本人沒有這方面的經(jīng)驗，只能是聽說侃爺在美國是數(shù)一數(shù)二的說唱歌手。

　　其實最早侃爺是與Nike合作，Yeezy系列就在那個時候大行其道。整個Nike Yeezy系列中最貴的非紅椰子 Air Yeezy 2 “Red October” 莫屬，接近 ￥40000 元的市場價格。

　　后來才是侃爺轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯，印象最深的是去年9月21日在中國市場上線的1899元的YEEZY Boost 350V2“Triple White”，這款鞋在阿迪達(dá)斯官網(wǎng)發(fā)售。據(jù)相關(guān)資料顯示，這款鞋在3分鐘內(nèi)售賣了3萬雙。

　　而在天貓上售賣就超過5萬雙，僅天貓就有9524萬的銷售額，再加上官網(wǎng)和線下店鋪，可以說Adidas這一款鞋，在發(fā)售日當(dāng)天的中國區(qū)銷售就是幾個億。

　　第四步：再深深的割一刀

　　品牌X藝術(shù)文化：代表人物GUCCI

　　最有名的當(dāng)屬GUCCI，掌舵人Alessandro Michele自上任以來，熱衷于尋覓藝術(shù)家合作，并圍繞著藝術(shù)與時尚的關(guān)聯(lián)。各種聯(lián)名藝術(shù)家，你都能做在GUCCi找到，比如插畫家、畫家、雕塑家、博物館等等。

　　去年最有名的當(dāng)屬10月10日，GUCCI一口氣安排了超過30位中外藝術(shù)家一起，搞了GUCCI x 莫瑞吉奧·卡特蘭 大展。如此熱衷文化的GUCCi，去年營收領(lǐng)跑開云集團，銷售額大漲36.9%至82.85億歐元。

　　當(dāng)然了，不論是初創(chuàng)品牌，還是務(wù)實當(dāng)?shù)?，這幾步路子目前看來是挺火的，有種“看懂聯(lián)名四步曲，從此走上人生巔峰”的感覺。目前國潮的聯(lián)名冠軍還沒有出現(xiàn)，或者說是正在出現(xiàn)的路上，一定要有夢想!品牌價值的輸出，可以靠聯(lián)名，但也不止于只有聯(lián)名。

　　品牌價值除了加持還有認(rèn)同，畢竟品牌的實力決定影響力，隨著我們的大國崛起，品牌產(chǎn)品設(shè)計、運營能力的提升，勢必會有更大的展示舞臺。在這種情況下，我覺得......還是要有聯(lián)名的!因為這種合作確實太有意思了，并且這所產(chǎn)生的吸引力，不僅僅是對消費者，也有零售商、還有我們呢。

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