有中國特色的快閃店 新零售模式下的線下試水

杭州城西銀泰城的潮·出色內(nèi)衣快閃店

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，上周末，杭州城西銀泰城的小中庭掀起了一場(chǎng)“荷爾蒙風(fēng)暴”。在這里，淘寶內(nèi)衣攜手7家內(nèi)衣品牌，以7種專屬主題色搭建了一個(gè)“潘多拉魔盒”般的內(nèi)衣快閃店。而這7家內(nèi)衣品牌皆是在線上的“淘品牌”。

　　事實(shí)上，這并非線上品牌首次嘗試玩“快閃”，這兩年不少線上服飾品牌或是網(wǎng)紅IP產(chǎn)品，都曾通過“快閃店”形式與購物中心“相親”，其中也不乏“修成正果”者。

　　在新零售的浪潮下，“快閃店”模式早已不是“原來的模樣”，反而成為了那些想要“走進(jìn)線下人群”的線上品牌，與力求新穎的購物中心之間的“婚前磨合”方式。

　　線上品牌、網(wǎng)紅IP快閃店

　　新穎互動(dòng)模式受商場(chǎng)青睞

　　繼去年10月在上海開啟的國內(nèi)首屆沉浸式內(nèi)衣展之后，淘寶內(nèi)衣再度攜手平臺(tái)上7家iFashion內(nèi)衣品牌走向線下，開了一家只玩5天的限時(shí)主題概念店——潮·出色內(nèi)衣快閃店。而落腳點(diǎn)選擇的正是與阿里巴巴關(guān)系匪淺的銀泰系成員——杭州城西銀泰城。

　　潮·出色內(nèi)衣快閃店并不像傳統(tǒng)快閃店，僅僅只是靜態(tài)的“展示”，而是更具互動(dòng)性，可以如同游樂園一般集章領(lǐng)禮物。每個(gè)內(nèi)衣品牌都有一個(gè)專屬印章，只要去每個(gè)品牌區(qū)出示自拍照或?qū)嵕罢站涂梢垣@得蓋章，只要集齊3個(gè)印章，就可以去中央展示區(qū)獲得一份禮品;如果你集齊了7個(gè)印章，還可以去iFashion“好色娃娃機(jī)”抓小粉盒，而真絲眼罩、法式Bralette，蕾絲內(nèi)褲等禮物就藏身于小粉盒。

　　事實(shí)上，如今線上品牌、網(wǎng)紅IP的快閃店在購物中心里并不難看到，2016年年末，網(wǎng)紅IP“同道大叔”就在西湖銀泰城開了一家只營業(yè)18天的快閃店。當(dāng)時(shí)快閃店以少女風(fēng)格的裝修，配合各種星座的道具擺放，打造了一座星座樂園。

　　城西銀泰城相關(guān)負(fù)責(zé)人陳小姐告訴記者：“相比于傳統(tǒng)快閃店單一的展賣模式，有互動(dòng)性、體驗(yàn)感的快閃店模式更受購物中心的歡迎。”同時(shí)，在場(chǎng)地租金方面，購物中心也會(huì)相當(dāng)“包容”這些新穎的網(wǎng)紅快閃店。

　　“開完即走”是快閃店的一大特色，國內(nèi)這些源自線上品牌、網(wǎng)紅IP的“改良版”快閃店同樣遵循這一規(guī)則。不同的是，快閃店雖撤，但品牌方與購物中心的故事卻可能“未完待續(xù)”。城西銀泰城的陳女士表示，如果效果好，購物中心也歡迎那些做了快閃店的線上品牌、網(wǎng)紅IP“留”下，成為入駐商戶。

　　有中國特色的快閃店

　　新零售模式下的線下試水

　　國外的快閃店很多都開在繁華街頭，而且玩轉(zhuǎn)快閃店的往往都是國際大牌。因此，這些快閃店的裝修大多奢華精巧，如同一個(gè)華麗的臨時(shí)展廳。

　　而開在購物中心里的線上品牌、網(wǎng)紅IP快閃店開設(shè)的目的，則與大品牌快閃店大相徑庭。“新零售大潮下，線上品牌打通線下渠道已是大勢(shì)所趨，但線上的經(jīng)營模式在線下未必適用，對(duì)于那些在線上‘出生、成長’的品牌來說，它們并不確定自己是否會(huì)水土不服。”曾為多家品牌打造快閃店的T3傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理吳迪告訴記者，“相對(duì)于直接投身線下，快閃店模式讓這些線上品牌有了付出相對(duì)較小的嘗試機(jī)會(huì)。”

　　吳迪表示：“其實(shí)這種快閃店的本質(zhì)就是線上走向線下的新零售嘗試，因此相比于快閃店的說法，我覺得叫它‘社群店’更合適。因?yàn)榫€上品牌經(jīng)營的是自己的粉絲社群，品牌做線下限時(shí)店則是在嘗試將自己的線上社群引入線下。在有限的時(shí)間里，品牌方可以根據(jù)自己的經(jīng)營情況，考慮走向線下的可行性，購物中心也會(huì)通過快閃店的表現(xiàn)決定接納與否。畢竟線上品牌直接入駐長租，如果水土不服，無論對(duì)購物中心還是品牌方都很傷。”

　　淘寶內(nèi)衣方面也表示：“此次活動(dòng)不僅是淘寶由線上走向線下的新零售嘗試，品牌們也希望通過快閃店的真實(shí)互動(dòng)與體驗(yàn)，貼近用戶感受用戶，讓消費(fèi)者們可以身臨其境地去體驗(yàn)淘寶內(nèi)衣的潮流趨勢(shì)，去感受淘寶內(nèi)衣的優(yōu)異品質(zhì)。”

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