中國消費者能做到抵制皮草嗎？

　　據世界服裝鞋帽網了解，一周前，美國輕奢集團Michael Kors正式宣布今后將禁用動物皮毛材料，該集團是Gucci在今年十月也做出相同決定之后最新加入反皮草戰隊的一個，在經過和善待動物保護組織(PETA)多年的糾纏對峙后，Michael Kors首席執行官John Idol表示旗下同名品牌和Jimmy Choo都將在2018年12月之前徹底告別動物毛皮材料。同樣是在今年，全球最大奢侈品電商集團Yoox-Net-a-Porter宣布將不再出售皮草商品，而在今年這些公司加入之前，反皮草陣營中已經包括Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌。

　　公司做出這樣的決定并非冒著影響業績的風險，Kors曾在一份聲明中表示：“憑借面料科技的創新，我們現在有能力開發出非動物皮毛的材料，這些材料的感官和觸覺都和動物皮毛無異。”由于當下越來越多的消費者開始看重企業的社會道德責任，品牌自然不想冒著因為道德原因而流失客戶的風險，仰仗科技，企業找到了禁用皮草的最佳時機。

　　在動物保護組織長時間的介入以及多個品牌的反皮草行動，西方皮草市場近期確有下滑，然而反觀中國市場，這卻仍是一個正在成長的市場。根據國際皮毛協會(IFF)可以提供的最新且最完整數據顯示，2015年中國皮草零售總額為169億美元，相比之下，德國、俄羅斯或美國的銷售額都沒有超過15億美元，盡管這幾個都是主要的皮草市場。

　　這樣不平衡的狀態不僅僅是由人口基數造成的，貝恩咨詢公司數據顯示，從長遠來看，2015年美國個人奢侈品市場規模是中國和香港加起來的三倍，“在過去的十年里，中國皮草的數量一直在大幅度增長。”IFF首席執行官Mark Oaten在接受采訪時表示。雖然在過去的兩年里，中國皮草銷量稍有下降，但主要原因是中國政府的反腐政策叫停了官員奢侈品送禮的行為，與此同時，經濟大環境也相應地影響到了奢侈品消費。

　　雖然中國年輕人比老一輩更關心可持續發展和環境問題，并且也在逐漸遠離皮草，但IFF的長期預期是，皮草將繼續在中國和亞洲其他地區保持增長，在北京和上海一類的城市，奢侈品消費者仍抱有購買皮草作為身份象征的觀念，Oaten表示中國奢侈品消費人群相較于歐洲更年輕，也更喜歡以偏休閑的方式穿皮草，比如搭配牛仔和高端品牌運動鞋。據《南華早報》最新報道，即使是在香港，消費者也有較強的意愿購買輕皮草。

　　當然，中國的皮草市場規模也要考慮到客觀地理因素，特別是對于中國嚴寒地區的二三線城市居民來說，當地冬季氣溫一般會降至零下20攝氏度，哥本哈根皮草公司負責動物衛生和公共事務執行副總裁Sander Jacobsen就曾表示，在這些地區，無疑皮草是最實用的，它的溫暖和耐用性深受消費者歡迎。

　　哥本哈根皮草公司是世界上最大的皮草拍賣行，像其他任何原材料一樣，皮草也是一種商品，價格也會波動，包括農民和捕獸獵人在內的毛皮生產商通常通過拍賣行向買家和經紀人出售皮毛，再由他們提供給時尚品牌。“哥本哈根皮草出口的產品中，95%以上都是銷往亞洲，特別是中國，中國是丹麥大部分大型毛皮工廠的主要客戶。”Jacobsen說道。

　　中國有關皮毛的倫理爭論并不像在西方那樣激烈，尤其在農牧地區占比比較大的城市，動物組織的作用完全不一樣，“你也不會經常看到西方那些‘迪士尼化’的動物。”Oaten表示，然而有關動物福利的擔憂是確實存在的，中國的皮毛農場基本上不受監管，也會時常流出動物虐待的視頻，據報道稱，在隨機采訪中，超過一半的受訪者表示看到過類似視頻。

　　今年早些時候，哥本哈根大學發布的全球皮毛貿易分析報告指出，2015年中國生產了大約3200萬個貂皮，大約是2010年的兩倍，丹麥排名中國之后，大約生產了1780萬個，比2010年產量大約增長24%。Oaten表示，Gucci等品牌的決定確實影響了中國的道德選擇，因為像西方消費者一樣，中國消費者同樣對西方主要的幾個時裝屋的決策十分敏感。

　　Jacobsen對于中國皮草的持續增長抱有肯定態度，“在過去十年里，零售產業一直在增長，再考慮到目前社會經濟的利好因素，我們沒有理由不相信這種增長會繼續下去。”

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