DVF正面臨艱難挑戰(zhàn) 或?qū)⑼顺鋈毡臼袌?chǎng)

　　遲遲交不出好成績(jī)的Diane Von Furstenburg正面臨艱難挑戰(zhàn)。

　　美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Diane Von Furstenburg業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，一些時(shí)尚零售代理商正對(duì)其失去信心。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，該品牌在日本的長(zhǎng)期合作伙伴T(mén)SI Holdings子公司Sanei International已決定不再續(xù)約。從今年底開(kāi)始，該品牌在日本的所有門(mén)店將無(wú)限期關(guān)閉，不過(guò)具體關(guān)閉時(shí)間表暫未敲定。

　　有分析指，品牌近年來(lái)在日本逐漸失勢(shì)以及和管理團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定是令Sanei International決定放棄的主要原因。

　　截至目前，雙方均未對(duì)此消息作出回應(yīng)。

　　在原首席執(zhí)行官Paolo Riva去年11月離職后，品牌一直處于群龍無(wú)首的狀態(tài)，創(chuàng)始人Diane Von Furstenburg上周在接受媒體采訪時(shí)則透露，將通過(guò)出售部分股份引入外部投資，同時(shí)讓家族以外的專業(yè)人士參與到日常管理中，來(lái)幫助品牌更好地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)品牌進(jìn)入一個(gè)新的階段。

　　至于股權(quán)的出售時(shí)間安排，Diane Von Furstenberg稱沒(méi)有一個(gè)具體的期限，但計(jì)劃聘請(qǐng)獨(dú)立投資銀行Michel Dyens & Co.負(fù)責(zé)此次股權(quán)交易。實(shí)際上，Michel Dyens & Co.早在35年前就曾負(fù)責(zé)過(guò)Diane Von Furstenberg彩妝業(yè)務(wù)的出售事宜。1983年，Diane Von Furstenberg將自己的化妝品公司賣(mài)給了英國(guó)制藥巨頭Beecham集團(tuán)。

　　Diane Von Furstenberg同名品牌于1972年創(chuàng)立，其標(biāo)志性產(chǎn)品為裹身裙，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于日本和服，憑借色彩豐富、獨(dú)特的印花圖案深受消費(fèi)者喜愛(ài)，裹身裙面世短短4年內(nèi)銷量便達(dá)數(shù)百萬(wàn)條。除服飾外，DVF的產(chǎn)品范圍還包括鞋履、絲巾、高級(jí)珠寶、香水、家居、行李箱和眼鏡等。

品牌標(biāo)志性產(chǎn)品為裹身裙，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于日本和服。圖為設(shè)計(jì)師Diane Von Furstenberg和日本模特。

　　2005年，品牌在香港開(kāi)設(shè)了亞洲區(qū)首家專賣(mài)店，是繼紐約、倫敦、邁阿密、巴黎、洛杉磯后第六家專賣(mài)店，品牌續(xù)漸走向國(guó)際化。同年，Diane Von Furstenberg獲得CFDA頒發(fā)的終身成就獎(jiǎng)，并于2006年當(dāng)選為CFDA主席至今，致力于培育有才華的年輕設(shè)計(jì)師。在她的努力下，美國(guó)推出保護(hù)設(shè)計(jì)師專利的《禁止設(shè)計(jì)仿冒法案》。

　　在談及品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)，雖然Diane Von Furstenberg拒絕透露具體數(shù)據(jù)，但表示未來(lái)會(huì)逐漸減少百貨渠道零售業(yè)務(wù)，并關(guān)閉部分業(yè)績(jī)不佳門(mén)店來(lái)提升品牌的盈利能力。據(jù)悉，品牌已撤出美國(guó)奢侈零售百貨Bloomingdale's，但在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百貨仍有銷售點(diǎn)。

　　截止至目前，這個(gè)總部位于紐約的品牌在全球55個(gè)國(guó)家擁有1500個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括150多家直營(yíng)零售門(mén)店。

　　值得關(guān)注的是，原本計(jì)劃IPO的品牌在2015年10月突然宣布其董事副主席Joel Horowitz離職。作為時(shí)尚零售資本運(yùn)作的重要推手，Joel Horowitz的離職意味著品牌IPO計(jì)劃遭到擱置。

　　當(dāng)時(shí)有業(yè)界人士指出，影響品牌IPO的因素主要有兩個(gè)，一個(gè)是沒(méi)有足夠多的獨(dú)立零售店，另一個(gè)就是家族企業(yè)的權(quán)力控制平衡問(wèn)題。

　　不過(guò)，Diane Von Furstenburg似乎對(duì)品牌深陷泥潭的現(xiàn)狀并不擔(dān)憂，她在采訪中強(qiáng)調(diào)，“我沒(méi)有任何的壓力，目前品牌的轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始，情況并沒(méi)有看起來(lái)那么危急。”

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