太平洋、雅戈?duì)柕刃盍Α胺b+” ，寧波海曙打造的時(shí)尚版圖成為業(yè)內(nèi)傳奇

　　雅戈?duì)枴⑸忌肌⑻进B(niǎo)、博洋、維科……"紅幫裁縫"造就的"寧波裝"享譽(yù)全球，而這些國(guó)內(nèi)極具知名度的紡織服裝品牌，均來(lái)自寧波海曙區(qū)。前不久，在“雙11”的電銷盛宴中，太平鳥(niǎo)、博洋線上成績(jī)亮眼，分別達(dá)到6.9億元和4.9億元，成為業(yè)內(nèi)傳奇。與線上成績(jī)一同出彩的是，海曙區(qū)的紡織服裝經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值，不僅占到以服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)而著稱的寧波市的三分之一，到2019年，時(shí)尚紡織服裝業(yè)總收入還將力爭(zhēng)突破1000億元。

　　搶先觸網(wǎng)拓展服裝業(yè)銷售領(lǐng)域只是海曙服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一環(huán)，作為浙江服裝制造業(yè)改造提升的試點(diǎn)區(qū)域、寧波市的服裝大區(qū)，海曙正提速“服裝+”融合發(fā)展步伐，優(yōu)化全區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，轄區(qū)紡織服裝企業(yè)主動(dòng)探索跨界融合、模式創(chuàng)新，嘗試從“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?a target="_self" title=" ">服裝+”，搶下服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)先手棋，計(jì)劃至2019年，該區(qū)時(shí)尚紡織服裝業(yè)總收入將破千億元大關(guān)。

　　據(jù)悉，今年6月出臺(tái)的《浙江省全面改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)行動(dòng)計(jì)劃》提出，要"推動(dòng)服裝制造業(yè)向時(shí)尚化、個(gè)性化、精品化方向發(fā)展"。在全省試點(diǎn)之一的寧波市海曙區(qū)，個(gè)性化定制、發(fā)力新零售，已成為不少品牌服裝企業(yè)的共識(shí)，重點(diǎn)服裝企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)裝備都已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)。太平鳥(niǎo)集團(tuán)辦公室副主任蔡國(guó)鵬說(shuō)："以前都說(shuō)'服裝+互聯(lián)網(wǎng)'，我們慢慢地越加越多，'服裝+互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)+IP'，款多量少，講究個(gè)性，增加你的一個(gè)附加值。"

　　海曙區(qū)經(jīng)信局負(fù)責(zé)人表示："單件衣服的價(jià)值在提升，不是靠量，而是靠質(zhì)，個(gè)性化定制、智能制造，升級(jí)一批、轉(zhuǎn)型一批，還要淘汰一批。紡織服裝行業(yè)不能再把它定義為傳統(tǒng)制造業(yè)或者夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該說(shuō)它通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)是能夠成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的。"

　　據(jù)悉，截至去年底，海曙已有紡織服裝企業(yè)2157家，規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)300億元，約占全市服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的三分之一。雅戈?duì)枴⑸忌肌⑻进B(niǎo)、維科、博洋、獅丹努均列入2016年寧波市綜合百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單。“龍頭企業(yè)云集，不過(guò)仍有不少中小紡織服裝企業(yè)徘徊在低技術(shù)含量、低附加值的初級(jí)加工階段。”海曙區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)表示，為提振區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，海曙積極引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，龍頭企業(yè)“兩頭發(fā)力”，布局線上產(chǎn)品營(yíng)銷與線下用戶體驗(yàn)，中小企業(yè)開(kāi)闊視野提升產(chǎn)業(yè)“腰部力量”，在傳統(tǒng)服裝制造的基礎(chǔ)上融入智能制造、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意等元素，提升產(chǎn)品附加值。

　　這顆“服裝+”的種子，已在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸萌芽。舊式門窗、工業(yè)風(fēng)裝潢，這里曾是寧波老牌服裝企業(yè)、博洋集團(tuán)的5000平米織布車間，現(xiàn)已成為公司旗下的創(chuàng)業(yè)孵化園。基于網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù)，博洋集團(tuán)鼓勵(lì)員工挖掘細(xì)分市場(chǎng)、分析個(gè)性化需求，走創(chuàng)業(yè)之路，目前已在公司內(nèi)部成功孵化10多個(gè)品牌、項(xiàng)目。博洋集團(tuán)總裁辦副主任許淑敏說(shuō)："類似像'果殼家居服'，我們是從2014年開(kāi)始運(yùn)作的，時(shí)尚的、年輕的一個(gè)家居服品類，到今年的話它的銷售能夠做2.8個(gè)億。不要說(shuō)中國(guó)的細(xì)分市場(chǎng)小，它人群基數(shù)是足夠大的，發(fā)現(xiàn)一些'小而美'的品類，就是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。"，成了服裝+孵化的成功范例。

　　“服裝+智造”是寧波旦可韻服飾有限公司走出的升級(jí)新路。旦可韻做定制生產(chǎn)已有30年，被譽(yù)為中國(guó)毛衫定制行業(yè)領(lǐng)頭羊。面對(duì)成本上漲和消費(fèi)升級(jí)，旦可韻研發(fā)了智能分銷系統(tǒng)和毛衫設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，包含了上萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)工藝版型，可實(shí)時(shí)比對(duì)消費(fèi)者需求。公司設(shè)計(jì)總監(jiān)陸旦丹說(shuō)，明年全新的智能工廠投用后，客戶定制一件羊絨衫，從下單到完工，最快只需8小時(shí)。"我們所有的前端的銷售網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，全部跟后端的智能生產(chǎn)線是配套的，通過(guò)銷售過(guò)程中消費(fèi)者的反饋，我不停地進(jìn)行貨品的調(diào)整和變化，庫(kù)存量基本上是零。"

　　服裝龍頭企業(yè)雅戈?duì)?/a>通過(guò)建立西裝標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)、采集會(huì)員信息，提供個(gè)性化設(shè)計(jì)，正在升級(jí)智能化柔性生產(chǎn)裝備。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成告訴記者："從產(chǎn)品的品牌創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造，到零售，要有一套快速的反應(yīng)體系。用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化，來(lái)提升工廠的智造能力。"

　　服裝+還讓紡織服裝企業(yè)進(jìn)一步豐富外延，玩出跨界融合“新花樣”。博洋獨(dú)辟蹊徑開(kāi)設(shè)“創(chuàng)客157”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園，將服裝設(shè)計(jì)、公關(guān)策劃、軟件開(kāi)發(fā)等配套產(chǎn)業(yè)的60余家企業(yè)納入園區(qū)，形成良性互動(dòng)。以“90后”“95后”為主要客群的太平鳥(niǎo)更是“不務(wù)正業(yè)”地舉辦音樂(lè)節(jié)，還頻頻聯(lián)手小黃人、多啦A夢(mèng)、迪士尼提升企業(yè)影響力、培育消費(fèi)習(xí)慣。

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