京東服飾增長停滯，京東下一步該怎么做？

　　據世界服裝鞋帽網了解，2017年11月14日：盡管京東號稱“雙11”銷售增長50%至人民幣1271億元(下簡稱“元”)，不過該集團增長最快的業務正遭受嚴重挫折，京東創始人、主席、首席執行官劉強東在周一的財報后會上表示，京東的服裝銷售在當季增長幾乎停止。毫無疑問，導致這一結果的是多個大型服飾零售商在“雙11”前夕撤離京東。

　　在財報會上回答Goldman Sachs Group Inc. 高盛分析師Ronald Keung 關于京東服裝業務受獨家分銷平臺策略怎樣影響時，劉強東稱，服裝業務受此影響增長幾乎停滯，并表示退出京東的過百家本土品牌實力弱小，而國際品牌則沒有退出。

　　No Agency分析師唐小唐表示，劉強東的“本土品牌實力弱小”言論并不屬實。

　　今年“雙11”退出京東的多個品牌都是中國服裝行業龍頭企業，其中不乏銷售過百億的海瀾之家(SH:600398)、森馬服飾(SZ:002563)和去年銷售接近百億太平鳥服飾(SH:603877) ，而太平鳥服飾在退出京東后更是隨即宣布與Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下Tmall.com天貓平臺達成合作意向，與阿里開啟雙百億計劃，目標到2020年實現公司線上零售額突破百億。

　　在本土品牌集體退出京東之前，亞洲最大服飾品牌Uniqlo 優衣庫在京東的短暫銷售即退出風波，被認為是京東在服飾零售無法逾越阿里巴巴的重要標志。

　　唐小唐表示，劉強東言論并不能掩飾目前京東在服飾領域的尷尬，盡管中國服飾品牌規模普遍較國際品牌小，但是在電商份額占比上，本土品牌實際上普遍優于國際品牌，另外國際品牌多有自營電商渠道，京東更應該爭取的反而是本土品牌，“劉強東的言論和作為只會讓京東加速失去本土服飾品牌支持”。

　　JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東首席財務官Sidney Huang 黃宣德在財報會上補充表示，京東服飾業務的增長停滯可能維持2、3個季度，但相信未來會重回增長，他表示，過去幾個季度，京東針對女性用戶的類別增長最快，顯示京東為女性用戶提供非凡價值。

　　京東服飾增長停滯!受本土大品牌集體撤店拖累，GMV增幅跌至近30%

　　針對“二選一”情況，劉強東在“雙11”亦通過今日頭條賬號表示，只能支持國際品牌，并曬出Adidas 阿迪達斯等三大運動品牌“雙11”的銷售成績，不過“雙11”銷售最為強勁的運動服飾品牌為Nike耐克，美國品牌在Tmall.com天貓的超過10億元。

　　另外，在三季度財報中，京東罕見的未披露GMV增長這一關鍵指標，此前其競爭對手阿里巴巴宣布不在季報中披露GMV被解讀為阿里巴巴GMV放緩的信號，而阿里巴巴最近兩個季度意外連續披露GMV數據，在第一、二財季，天貓GMV增速均維持49%。

　　對于不披露GMV數據，黃宣德在財報會上解釋稱，自2015年四季度以來，公司披露兩套GMV數據，而三季度開始集團試圖簡化這一披露。黃宣德表示，由于行業定義范圍更廣，有很多未完成的訂單，公司將不再進一步分析這些數據，只提供基礎的交易GMV分析。他同時稱，三季度京東GMV增速為30+%的低端，主要受一號店收購及服裝品牌撤店影響，撇除對一號店的收購，GMV增速約為35%。

　　截止9月底三季度，京東收入837.463億元，約合126億美元，較上年同期601.737億元錄得39.2%的增幅;期內集團持續經營業務凈利潤10.143億元，約合1.52億美元，上年同期錄得4.674億元虧損。

　　受三季度意外錄得盈利且季度利潤創新高刺激，京東股價周一盤前及盤中一度大漲近7%，不過報收41.34美元，漲幅3.45%。市場預期京東三季度凈虧損2.13億元。

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