簡述今年京東雙11購物的幾大特點

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截至11月11日24點，“京東雙11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。

　　今年全球好物節(jié)有以下特點

　　全品類消費都向品牌化、品質(zhì)化、智能化、個性化轉變，國產(chǎn)品牌繼續(xù)強勢增長，國外品牌收獲頗豐，注重品質(zhì)和個性的小眾品牌也屢創(chuàng)佳績。

　　生鮮、奢侈品、定制服裝等新興品類，文旅、汽車后市場、裝修等服務產(chǎn)品爆發(fā)式增長，消費需求和消費場景越來越多元化。

3C領域手機銷售額蘋果穩(wěn)居第一

　　消費者對于品牌和品質(zhì)的追求成為全球好物節(jié)的鮮明旋律，大促期間累計下單金額TOP5品類為手機、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本。累計售出件數(shù)TOP5品類為休閑零食、衣物清潔、餅干蛋糕、紙品濕巾和洗發(fā)用品。

　　在品牌上，Apple憑借iPhone8(含8 Plus)和iPhoneX的發(fā)售領跑累計下單金額榜。累計售出商品件數(shù)TOP5品牌為藍月亮、樂事、奧利奧、小米和清風。

　　3C領域手機榜單最受關注。榮耀雙11當天包攬銷量和銷售額雙冠。整個雙11好物節(jié)期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前5，華為+榮耀、小米兩大國產(chǎn)品牌陣營與Apple三足鼎立的局面難以撼動。

　　銷售額方面Apple第一，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。值得一提的是，錘子在兩份榜單中都排名第7，360分別位列第6和第10位，體現(xiàn)出高品質(zhì)個性化產(chǎn)品的不俗潛力。

　　家電領域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力同樣上演“三國演義”，夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。美的除了在廚房小電品類奪魁，空調(diào)和冰洗也位次靠前;格力在空調(diào)品類獨占鰲頭，垂直深耕效果顯著。

　　日用家居類銷售額榜單中外品牌分庭抗禮。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇;歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個護和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚和九牧分別奪冠。

　　女性消費大漲，購物決策權覆蓋全品類

　　雙11期間，女性用戶的消費占比較高。孕產(chǎn)品類方面女性用戶占比超過70%;生鮮女性用戶同比增長近3倍。

　　截至11日24時，京東平臺嬰兒紙尿褲賣出15億片;嬰兒奶粉售出2萬噸;牛奶售出8500萬升。

　　美妝個護和日用消費品方面，面膜大賣5500萬張，歐萊雅、SK-II、玉蘭油銷售額分別是去年同期的3倍、2倍和2倍;食用油銷售達3500萬升，其中胡姬花銷售額是去年同期的11倍;大米售出4000萬斤，金龍魚米面是去年同期的6倍。

　　醫(yī)藥健康品類中女性青睞的產(chǎn)品集體走俏。傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品呈井噴態(tài)勢，雙11前30分鐘銷售額即超過去年全天，燕窩同比增長近5倍。

　　隨著智能化消費時代的到來，家電3C領域女性用也表現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品11日0時起1小時內(nèi)同比平均增長3倍以上。

　　消費全面邁向品質(zhì)化、智能化、個性化

　　隨著消費升級的需求、智能科技的極速發(fā)展和應用，雙11零售市場整體向高端化、智能化邁進，各種時尚、潮流單品也收獲良好的市場表現(xiàn)。

　　高端、高品質(zhì)商品熱銷

　　11日凌晨1分鐘內(nèi)Apple筆記本銷量突破1萬臺;8點時家具建材國際品牌的銷售額已是去年全天的5倍。雙11期間，動輒售價萬元以上的高端按摩椅銷售額取得了超過4倍的增長;2000元以上高端吸塵器占到全品類銷售額的60%。

　　新興智能家居家電爆發(fā)

　　便捷、智慧的生活方式成為普遍追求。京東智能音箱叮咚銷量同比增長445%;智能冰箱比今年618增長714%;新風系統(tǒng)、智能門鎖都是去年同期的8倍、垃圾處理器更是去年的20倍之多。

　　潮流時尚商品受寵

　　個性化消費彰顯年輕活力。服飾設計師品牌同比增長170%，服飾定制品類迎來260%的增長。雙11當天跑步鞋銷售額同比增長340%;運動板鞋增長11倍。

　　生鮮、奢侈品等新興品類大爆發(fā)

　　生鮮、奢侈品等品類以往因為物流、體驗及品質(zhì)管控等問題難以“觸網(wǎng)”。隨著技術和服務的提升，今年上述品類銷量超出預期。

　　雙11京東生鮮累計銷售20000噸商品;恒都牛腱銷量同比增長1617%;海外直采泰國黑虎蝦狂銷50萬只;美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長1865%。

　　奢侈品方面，雙11當天中國黃金銷售額同比大增26倍;鐘表當天售出40萬支，國際名表泰格豪雅1天銷售額超過去年1個月;意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長27倍。

　　拍賣領域，京東攜手各界上拍超過18萬件珍品好物，競價超過120萬次，成交額同比增長778%。武漢海事法院上拍的“順興隆”輪以3649萬元的成交價落槌，溢價率高達114%。

　　服務呈上升趨勢

　　雙11網(wǎng)購不再只局限于實物商品，旅游、汽車后市場、家電維修等服務迎來爆發(fā)。

　　雙11期間生活旅行業(yè)務整體銷售額同比去年增長184%，出境游產(chǎn)品總銷額比平日增長458%，上海迪士尼門票雙11當天15分鐘超平日全天銷量。

　　據(jù)了解，京東于11月1日發(fā)布汽車無界服務戰(zhàn)略，雙11期間京東汽車用品“商品+服務”組合訂單同比增長超過500倍。

　　針對家電后期維保難題，京東家電支持全國300個以上城市的上門回收，回收用戶中有70%以上在京東復購家電。

　　雙11期間，裝修服務下單金額同比增長10倍以上，其中女性用戶的增長更為顯著。

　　“無界零售”時代要來?技術、物流、金融助力

　　雙11期間北京、上海、廣州、武漢等13個京東“亞洲一號”智慧物流中心及全球首個全流程無人倉、昆山無人分揀中心、全自主研發(fā)的武漢無人倉等全面投用，有效緩解訂單高峰的壓力。

　　截至11日11點15分，京東物流倉庫發(fā)貨量超過去年全天，當天85%訂單實現(xiàn)當日生產(chǎn)出庫。

　　據(jù)了解，今年是京東物流集團獨立后的第一個雙11，開放業(yè)務訂單實現(xiàn)了200%的大幅增長，藍月亮、格力電器、OPPO、威露士等知名品牌對京東物流在供應鏈管理、穩(wěn)定運營、用戶體驗等方面給予了高度評價。

　　京東金融方面，11日京東白條支付7個小時交易額超去年全天;到12點京東支付訂單同比增長350%，支付峰值是去年5倍;京東金融還為供應商及第三方商戶提供了300億元貸款支持。

　　另外，雙11期間京東通過聯(lián)合山姆會員店進行“雙會籍首發(fā)”活動、開展會員狂歡日、推出多項福利優(yōu)惠和權益升級，收獲了會員售賣量同比增長9.5倍的佳績。

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