章子怡擔(dān)任品牌大使的Buccellati在上海開(kāi)首家精品店

　　“終于又又代言了!”實(shí)力派明星章子怡的粉絲們昨日齊刷刷開(kāi)始在社交媒體上集體打call。

　　而章子怡最新?lián)纹放拼笫沟氖且粋€(gè)此前從未進(jìn)入中國(guó)的意大利奢侈品珠寶品牌Buccellati(布契拉提)，她也成為首位中國(guó)區(qū)“繆斯女神”。這家被中國(guó)資本以1.955億歐元拿下的意大利珠寶奢侈品牌，也同時(shí)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。11月9日，Buccellati在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出它在中國(guó)的首家精品店，章子怡昨日也亮相了精品店的開(kāi)幕禮。

　　又一家中國(guó)資本對(duì)海外奢侈品品牌并購(gòu)案落定。

家族企業(yè)創(chuàng)始人Mario Buccellati(1891-1965)

　　創(chuàng)立于1919年布契拉提，是世界著名的高級(jí)珠寶商之一，以其手工藝、設(shè)計(jì)和獨(dú)一無(wú)二的作品聞名，被譽(yù)為奢侈品界的“邁巴赫”、“勞斯萊斯”。與其他高級(jí)珠寶制造商不同，布契拉提擅長(zhǎng)使用珍罕寶石，并從寶石原有的顏色來(lái)構(gòu)思珠寶。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2013年，這家百年家族企業(yè)將公司的控股權(quán)出售給了意大利私募基金Lauro Cinquantadue S.r.l.，2016年，基金創(chuàng)始人Claudio Sposito去世，隨后其遺孀向Italmobiliare SpA(ITMI.MI)出售了基金公司。

　　去年5月，世界第二大奢侈品公司歷峰集團(tuán)(旗下?lián)碛锌ǖ貋啞㈣罂搜艑殹⑷f(wàn)寶龍等奢侈品品牌)曾洽購(gòu)過(guò)Buccellati，不過(guò)未能成功。

　　最終，從房地產(chǎn)、礦業(yè)拓展到黃金鉆石珠寶行業(yè)的國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)剛泰集團(tuán)，通過(guò)子公司悅隆實(shí)業(yè)，以1.955億歐元拿下了Buccellati 85%的股份，而其余15%的股份，由Lauro Cinquantadue S.r.l.和創(chuàng)始人家族分別持有7.5%。

Buccellati家族

　　值得一提的是，剛泰集團(tuán)持有的這85%的股份全部為A類股，這讓剛泰集團(tuán)在成為Buccellati最大股東之外，還獲得了Buccellati公司的控制權(quán)，而創(chuàng)始人家族在公司扮演的角色，將成為核心管理層與設(shè)計(jì)提供者，從某種程度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)始人家族成了給剛泰集團(tuán)“打工”的。

　　而B(niǎo)uccellati的設(shè)計(jì)能力和品牌價(jià)值，正是剛泰集團(tuán)此次收購(gòu)最為看重的。剛泰控股此前就已經(jīng)在黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了一系列并購(gòu)，目前旗下已經(jīng)擁有彩色珠寶互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)優(yōu)娜珠寶，銀行銷售渠道為主的國(guó)鼎黃金和婚戒定制及輕奢鉆飾品牌珂蘭鉆石。

　　此前剛泰控股副董事長(zhǎng)周鋒曾表示，剛泰希望借助Buccellati的品牌文化和產(chǎn)品工藝，完成剛泰控股品牌矩陣中最頂端——“頂級(jí)奢侈品”的搭建。

　　另外，個(gè)性化定制也是剛泰看好的一大方向。剛泰集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁徐建剛在接受媒體采訪時(shí)表示，私人高端定制將會(huì)成為未來(lái)珠寶行業(yè)發(fā)展的核心主力，而B(niǎo)uccellati家族的設(shè)計(jì)能力將給到剛泰的珠寶定制業(yè)務(wù)一定助力。

　　談及Buccellati在中國(guó)和在全球的擴(kuò)張，徐建剛表現(xiàn)的十分有信心，“全世界頂級(jí)的奢侈品珠寶品牌就這幾個(gè)，寶格麗、卡地亞、蒂芙尼和梵克雅寶，我相信Buccellati在全球鋪出去以后，會(huì)有更多人認(rèn)識(shí)到它，可能卡地亞、寶格麗的客戶，也會(huì)成為布契拉提的客戶。”

　　而這份信心的背后，是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇和逐漸回暖的奢侈品市場(chǎng)。

　　貝恩和阿里研究院的一份報(bào)告顯示，2015-2020年，我國(guó)上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)將以17%的速度增長(zhǎng)，而到2020年，中國(guó)上層中產(chǎn)階層及富裕家庭數(shù)量將翻番，達(dá)到約1億。這意味著，作為僅次于美國(guó)的世界第二大珠寶首飾市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)還將伴隨中產(chǎn)階層的增長(zhǎng)而有較大的提升空間。

　　另外，此前有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億歐元，其中中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)達(dá)170億歐元，占到整體中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品總額的23%，呈現(xiàn)自2013年以來(lái)首次上升趨勢(shì)。此前多家奢侈品集團(tuán)季度業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，2016年下半年相比上半年呈明顯改善勢(shì)頭，其中中國(guó)銷售表現(xiàn)尤為突出。

Buccellati位于上海恒隆廣場(chǎng)的精品店

　　不過(guò)，雖然Buccellati在歐洲擁有不錯(cuò)的聲譽(yù)，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌仍然相對(duì)陌生，這主要與Buccellati頗為保守的營(yíng)銷、擴(kuò)張策略有關(guān)。到目前為止，Buccellati在全球只有四十多家直營(yíng)門(mén)店。

　　在徐建剛看來(lái)，很多家族企業(yè)面臨的問(wèn)題都是，更多的專注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，而不懂得如何去做品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷。徐建剛認(rèn)為，Buccellati在被Lauro Cinquantadue S.r.l.基金收購(gòu)后，雖然也做了全球方面的布局，但在投入上還不夠大。

　　“如果他早在五年、八年前投入的話，現(xiàn)在早就可能是幾億歐元的銷售了。其實(shí)寶格麗、卡地亞也就是最近十幾年，在把中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)以后，一年整體銷售50億歐元，還有最近新出來(lái)的梵克雅寶，這幾年也已經(jīng)做到幾億歐元了。我們認(rèn)為只有大布局、大投入，才能獲得大結(jié)局。”徐建剛說(shuō)道。

　　此前，有不少的奢侈品家族企業(yè)，都是在資本的加持下，從小眾走向主流，其中，創(chuàng)立于1906年的梵克雅寶，就是在1999年被歷峰集團(tuán)收購(gòu)后，獲得了迅速的發(fā)展。

　　2000年，梵克雅寶擁有的直營(yíng)店僅8家，分支機(jī)構(gòu)31個(gè)，而到了2016年5月，梵克雅寶在全球精品店數(shù)目達(dá)117家。2005年，梵克雅寶正式進(jìn)軍中國(guó)，目前在中國(guó)擁有門(mén)店數(shù)占總門(mén)店數(shù)超過(guò)10%。

　　同樣，Buccellati未來(lái)也將把大量資金花在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的拓展和門(mén)店規(guī)模的擴(kuò)張上。據(jù)剛泰集團(tuán)透露，公司計(jì)劃投入約136,000萬(wàn)元用于Buccellati營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，此外將在亞太、中東、北美和歐洲范圍內(nèi)建設(shè)88家直營(yíng)店。其中，國(guó)內(nèi)門(mén)店方面，2017年底前，BUCCELLATI將先后在上海和北京再開(kāi)設(shè)兩家精品門(mén)店。

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