看老佛爺百貨到洛杉磯玩了點什么新花樣

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，法國高端零售商老佛爺百貨來到美國洛杉磯玩了點新花樣，在日落大道上的一棟高層建筑的頂樓天臺，老佛爺百貨舉辦了一場雞尾酒會，隨后兩天，公司高層又在紐約舉辦了類似的活動，合作方均是巴黎麗都酒店。

　　老佛爺百貨希望通過這種年輕的方式融入美國市場——美食、時尚、旅行和生活方式，這看起來似乎更像是一個當地KOL會做的事，但也成為了老佛爺百貨下一步發展的四個支柱，為的也是能和知名KOL“搞好關系”。

　　麗都總經理Herve Duperret向記者表示，雖然他們和老佛爺在定位上有很多共同點，但這卻是雙方第一次真正意義上的合作，“老佛爺百貨代表著經典的巴黎風格，而麗都酒店也是香榭麗舍大街上具有代表性的酒店之一，因奢華的定位而聞名。”

　　在奢侈品牌紛紛進軍酒店領域的趨勢下，兩家公司的合作顯得再正常不過，通過生活方式一體化營銷切入美國市場，更好地實現本土化落地。

　　“美國市場是我們最重要的幾個‘客戶’之一。”老佛爺百貨國際銷售部經理Azbileg Tsamba-Incerto表示，在休閑和商務旅行方面，老佛爺百貨已經通過B2B進行了推廣，但是他們發現了更大的一盤生意——KOL，美國社交網絡上KOL的影響力促使老佛爺百貨向他們拋出橄欖枝，被邀請到當地舉辦的酒會的主角就是美國一眾有影響力的KOL。

　　酒會現場除了向KOL展示了老佛爺百貨旗艦店的宣傳片之外，同樣發布了將要于11月8日啟動的度假主題活動。除此之外，老佛爺也繼續在時尚領域發力，和近60位設計師合作推出了獨家款，其中包括一款Gucci的繡花手提包，限量發售25款。

　　深入美國市場是老佛爺百貨在國際市場轉型計劃中的一步，美國市場之外，中國市場是另一重要戰場。

　　今年8月，老佛爺百貨宣布將進駐上海陸家嘴開店，預計明年年底開業，這是老佛爺百貨繼2013年進入內地市場，在北京西單開出首店后的中國地區第二家店鋪。

　　雖然早早就在內地落了腳，但北京旗艦店的業績卻一直低迷，第一年就虧了2000萬，即使到了2016年銷售額終于有所上升，但很多分析人士認為，這也只是因為此前業績基數過低而已。

　　老佛爺百貨董事會主席Philippe Houze曾經表示，選擇西單是因為這里是北京最熱門的地標。但另一種說法認為，老佛爺百貨對中國市場顯然缺乏更深入的了解，因為西單的人流量大更多是源于多家商場的聚集效應，而細分人群主要還是千禧一代的年輕人，一方面他們的經濟能力不足以承擔老佛爺的高端價位，另一方面，在消費升級的浪潮中，周圍商場的經營模式本也并不算超前。

　　市場大背景對老佛爺不友好，直接導致老佛爺百貨地下一層的餐飲商戶在2016年撤離，目前空置超過一年，本就指望餐飲吸引客源的百貨商場更加失去了吸引力。

　　上海的第二家店是北京店養商四年后的一次突破，上海消費環境和北京不同，未來浦東金融廣場的區位優勢也會逐漸凸顯，此外，多店經營相比于單店經營在降低成本上也有一定幫助，形成規模效益。

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