“黑馬”安德瑪定義女性的創新廣告

　　You're more than a pretty face.You're pretty _____.

　　好了，請填空。在這個有點像是中學英語考試題目的句子當中，運動品牌Under Armour想要表達的是女性擁有更大的魅力。Under Armour 4月8號在Instagram等社交媒體上，公布了一則類似于PPT的視頻——這真是當下流行的一種廣告創意方式啊——大意是人們低估了女性的價值，甚至常常以貌取人，而女性有更多的價值，例如它填在括號中的勇敢(brave)，聰明(smart)和堅韌(tough)等等……

　　“我們希望女性可以為自己的成就而感到自豪，”Attica Jaques說，他是Under Armour的品牌副總裁，“Under Armour也同樣在為她們感到驕傲，無論是在任何領域，工作，健身房開始生活中的各個場所。”

　　據世界服裝鞋帽網了解，除了線上的廣告片之外，Under Armour還上線一個表情包生成器，讓大家在"I’m Pretty……”填空然后生成圖片一鍵分享到自己的社交媒體上。與此同時，這個運動品牌推出了一款印著“I’m Pretty……”的運動上衣，然后也可以自己用油性筆寫上你想要表達的意義，I’m Pretty sexy之類的，只要你高興。

Instagram上不少人都自發地上傳了#iampretty的內容

　　這種在社交網絡上半開放的信息傳遞方式，避免了給消費者貼表情的爭議，同時也可以帶來更多用戶自發生產的內容。上線2天內#impretty的Instagram標簽下已經有超過5萬多的用戶內容，算是一個不錯的數字。

　　其實并不只是Under Armour在關注女性的價值與內涵，耐克與阿迪達斯已經上線過好幾輪針對女性市場的廣告內容。同樣也是激勵女性勇敢表達自我，消除一些不必要的社會偏見。在這些品牌推廣背后，是女性運動市場越來越具有潛力。目前耐克女性產品的收入占到整體業績的20%，而Under Armour的CEO Kevin Plank也曾公開表示他堅信女性市場的生意會不斷發展，至少與男性運動領域持平——這一輪線上推廣也算Under Armour為此目標而進行的努力。

Under Armour的女性產品

　　而Under Armour自身也面臨著不小的壓力。2017年1月31日它公布了去年第四季度的財報，第四季度同比增長11.7%，這是八年來最低增幅。隨后它的股價下跌超過25%，而Kevin Plank對投資人的承諾是，會讓產品變得更為時尚一些，以此來順應“運動休閑”(Athleisure)的風潮。

　　不過產品以外，營銷方面Under Armour也需要用用力。這個以專業運動產品起家的品牌，直到2015年才簽約了創意代理公司Droga5為其策劃廣告項目，在讓品牌形象變得更酷這件事情上，它似乎已經比競爭對手們落后了不少。

　　作為運動品牌領域的“黑馬”，Under Armour的股價自10年前上市以來幾乎穩定增長了2000%。當市場開始飽和，消費者對它的新鮮感逐漸消耗殆盡時，Under Armour確實需要想想辦法來帶來創新和品牌升級。但愿一切還為時不晚。

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