“國十八條”推動服裝業轉型升級 未來路怎么走

　　隨著CPI數據重回“2時代”，本土零售終端銷售增速有望進一步，未來一段時間，我國零售行業將逐漸獲得較好的回暖預期。“消費”作為拉動中國經濟的三駕馬車之一，在時下投資、出口相對低迷之際，成為中國經濟保持平穩增長的核心看點。

　　近日，國務院辦公廳發布關于推動實體零售創新轉型的意見(以下簡稱“《意見》”)。

　　《意見》除了指導思想和基本原則還提出了16條意見，包括，調整區域結構、調整業態結構、調整商品結構、創新經營機制、創新組織形式、創新服務體驗、促進線上線下融合、促進多領域協同、促進內外貿一體化、加強網點規劃、推進簡政放權、促進公平競爭、完善公共服務、減輕企業稅費負擔、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等意見。

　　《意見》對實體零售的下一步發展方向進行了明確，提出要推動實體零售實現三個轉變：一是由銷售商品向引導生產、推動供給側結構性改革和創新生活方式、擴大消費的方向轉變;二是由以前分散獨立的競爭主體向融合協同的新生態方向轉變;三是由以前的粗放式發展向注重質量效益方向轉變。并在加強網點規劃、推動簡政放權、促進公平競爭、完善公共服務、減輕企業稅費負擔、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等方面加強政策支持。

　　國金證券分析師徐問此間表示，目前，本土零售行業正處于供給過剩、成本攀升的困局中，《意見》的出臺無疑為零售業減輕負擔，輕裝上陣創造有利條件。市場化盤活商業設施資源、政府簡政放權將加強零售企業經營的靈活性，經營不善的門店有望通過轉型寫字樓等方式有序退出核心商圈，緩和激烈的競爭環境，體驗性業態豐富、商業運營能力強的企業有望受益。政府降低配送中心設置門檻，并完善城市配送車輛通行制度，為夜間配送、共同配送創造條件，零售企業物流倉儲的運作效率有望提升，將進一步降低庫存成本。若未來減稅政策能落到實處，將對包括服裝行業在內的整體零售業形成直接和實質的利好。

　　產經大數據庫監測數據顯示，今年上半年，終端消費低迷下，各業態經營壓力持續加大，國內零售業中，百貨板塊連續兩季度下滑，營收增速分別為-1.7%、-4%。超市處于加速下滑階段，營業收入(剔除永輝超市)分別下降了2.79%、5.87%。黃金珠寶持續低迷，前兩季度營收增速僅有0.66%、-5.93%。下半年以來，社零增速出現底部改善趨勢。9月份社會消費品零售總額同比增長10.7%，創下今年以來最高月度增速。

　　大型零售企業銷售額增速環比改善明顯，9月全國50家重點大型零售企業零售額同比增長2.3%，增速高于去年同期-1.1%，環比提升了3.1個百分點。分品類來看，化妝品、服裝、黃金珠寶、家電等可選消費品環比持續回暖。

　　獲得的數據顯示，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額累計下降1.8%，增速低于上年同期3.1個百分點，下降幅度較上半年收窄1.5個百分點。其中9月份全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長2.4%，增速較上年同期高7.2個百分點，較上月高2.6個百分點。

　　2016年前三季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額-1.8%的增速也創下了自2004年以來的新低。

　　前三季度，全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比增長0.6%，比上年同期放緩6.5個百分點。其中9月份，全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比增長0.2%，比上月放緩2.8個百分點，比上年同期放緩8.8個百分點。銷售均價方面，已經連續兩年出現負增長態勢。

　　從歷史數據看，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額增速為-1.8%左右，連續第六年萎縮，創2004年以來新低。服裝類商品零售量增速為微增0.6%，增速為2004年以來次低。同期，全社會限額以上批發與零售企業服裝鞋帽、針紡織品累計零售額10020億元，同比增長7.2%，增速同樣為2004年以來的最低水平。

　　在服裝行業資深觀察人士程偉雄看來，當下本土服裝市場的低迷是正常的，這是產業結構的重新洗牌和升級換代，在這波洗牌和結構調整中如果順應市場發展需要，企業轉型也就步入軌道了，反之則被淘汰或邊緣化。而業界也要看到的是，服裝行業實體店鋪有太多成功案例就擺在那里，關鍵在于品牌、產品、渠道、消費者是否真的匹配到位了，因此，當下業界需要做好的工作依然是要腳踏實地做好消費者需求分析，回歸做好人、貨、場的零售店鋪管理。