互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，催生服裝批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

　　批發(fā)觸網(wǎng)

　　提到批發(fā)市場(chǎng)，擁擠、雜亂是第一印象，但在網(wǎng)上逛批發(fā)市場(chǎng)，或許能化解這一問題。日前，震海批發(fā)網(wǎng)宣布落戶北京，計(jì)劃與北京市實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)建立聯(lián)系，打造北京“互聯(lián)網(wǎng)+批發(fā)市場(chǎng)”的新渠道。

　　記者登錄震海批發(fā)網(wǎng)看到，平臺(tái)首頁有“非首都功能疏解在加速，快來入駐震海批發(fā)網(wǎng)，從新起航”的宣傳語;頁面右側(cè)標(biāo)記統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，9月26日當(dāng)天入駐559家采購(gòu)商，共計(jì)超過360萬家，當(dāng)天入駐127家批發(fā)商，總數(shù)超38萬家;下方有推薦的自主品牌，商品價(jià)格從幾十元到幾百元不等;隨后頁面推薦服飾、鞋子、布匹原材料、家電數(shù)碼、母嬰玩具、辦公文具六大類商品，價(jià)格從十幾元到數(shù)千元，起批標(biāo)準(zhǔn)從幾件跨度到數(shù)千件。記者查詢發(fā)現(xiàn)，商品批發(fā)價(jià)，比線下商超的價(jià)格要低不少，甚至也比網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)便宜。該平臺(tái)更像是一個(gè)批發(fā)版的淘寶商城。企業(yè)采購(gòu)商或個(gè)人消費(fèi)者均可以通過這個(gè)平臺(tái)購(gòu)買生活雜貨、小商品。目前，該平臺(tái)已經(jīng)開通了微信、支付寶、銀行卡支付等支付方式。將選中商品加入購(gòu)物車并點(diǎn)擊采購(gòu)即可形成訂單。

　　震海批發(fā)網(wǎng)介紹稱，目前平臺(tái)已與38家城市600多家市場(chǎng)建立線上合作關(guān)系，入駐震海批發(fā)網(wǎng)必須有線下批發(fā)實(shí)體店。其中，北京已有動(dòng)物園服裝城和大紅門市場(chǎng)被疏解的100多商戶入駐震海批發(fā)網(wǎng)。

　　其實(shí)，批發(fā)市場(chǎng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)早有試水。早在2012年8月浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司旗下的義烏購(gòu)就已經(jīng)上線，其前身是實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)，網(wǎng)站以做批發(fā)為主。2012年12月12日，義烏購(gòu)試水“雙12”營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)總成交額僅42萬元。而2015年上半年義烏購(gòu)在線交易額達(dá)9億元，比2014年同期增長(zhǎng)超3倍。

　　此外，去年5月，微店網(wǎng)上線了針對(duì)實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)商戶開發(fā)的微店批發(fā)號(hào)，批發(fā)商注冊(cè)批發(fā)號(hào)之后，只需將產(chǎn)品拍照上傳到云端產(chǎn)品庫(kù)，微店網(wǎng)的采購(gòu)商就會(huì)看到批發(fā)商新產(chǎn)品，并進(jìn)行網(wǎng)上交易。去年8月，廣州的新天地服裝批發(fā)城與微店網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，新天地服裝批發(fā)城的全體商戶進(jìn)駐微店網(wǎng)，有商戶南先生表示，期待“觸電”后能開發(fā)新客戶，并推廣品牌。

　　突破地域限制

　　“互聯(lián)網(wǎng)+批發(fā)市場(chǎng)”模式打通了線上平臺(tái)，可以幫助市場(chǎng)中的批發(fā)商轉(zhuǎn)換為“網(wǎng)貨供應(yīng)商”，實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)自動(dòng)轉(zhuǎn)換為“網(wǎng)貨采購(gòu)中心”，以新身份面對(duì)購(gòu)買者。

　　在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前，北京市的批發(fā)市場(chǎng)僅能輻射到周邊市縣，而距離稍遠(yuǎn)便有其他批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)采購(gòu)，區(qū)域化十分明顯。但以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，便能打破地域限制。

　　此外，在跨境電商快速擴(kuò)容的背景下，“批發(fā)市場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”還能將更多的國(guó)貨帶出國(guó)門。據(jù)悉，截至今年8月，義烏購(gòu)與美國(guó)、加拿大、日本、泰國(guó)、意大利、南非等多個(gè)國(guó)家建立合作關(guān)系，將義烏小商品市場(chǎng)的貨物引入海外市場(chǎng)。

　　這一新模式也得到了政府主管部門的認(rèn)可。北京市商務(wù)委副主任孫堯表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)和無形市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)的流通方式連接電子商務(wù)，可以借轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、更好地引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)。

　　打通運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，小商品批發(fā)市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，不能僅僅是線下運(yùn)營(yíng)形式的照搬，平臺(tái)、市場(chǎng)、商鋪三方之間打通也是關(guān)鍵一步。

　　記者在震海批發(fā)網(wǎng)體驗(yàn)購(gòu)物發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)下單后，商家超過3天未發(fā)貨，而該商家表示，批發(fā)商城與平臺(tái)建立聯(lián)系，但自家店鋪不經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，也不接受零售。

　　震海批發(fā)網(wǎng)創(chuàng)始人李華對(duì)此回應(yīng)，平臺(tái)直接聯(lián)系市場(chǎng)，部分商戶仍不接受電商渠道，但屬于少數(shù)現(xiàn)象。實(shí)際上，這一細(xì)節(jié)也體現(xiàn)出，在當(dāng)前批發(fā)市場(chǎng)整體觸網(wǎng)的大趨勢(shì)下，打通和理順商戶環(huán)節(jié)仍是一個(gè)待解的問題。

　　對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+批發(fā)市場(chǎng)”模式中，如何打通各個(gè)環(huán)節(jié)的問題，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽提出了自己的建議。“結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)并不是商戶的惟一選擇。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以將產(chǎn)品、品牌雙向推廣，但不是所有商家進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)都可以盈利，平臺(tái)可以進(jìn)一步篩選，商家可以自由選擇。”

　　此外，李華透露，北京地區(qū)更關(guān)注零售方面，平臺(tái)將在北京的頁面設(shè)置增加零售業(yè)務(wù)比重。