互聯網廣告新規今日正式實施！微博、朋友圈轉發廣告也要擔責你知道嗎？

　　我國的互聯網廣告發展突飛猛進，大有超過傳統媒體廣告的勢頭。與此同時，互聯網廣告的一些問題也成為社會關注的熱點。

　　從9月1日起，由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式施行。新規明確規定，凡是互聯網上(包括微信、微博)發布的廣告，都要標注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬罰款。值得一提的是，從今日起“軟廣”好日子也到頭了，這種隱晦的推廣方式也必須明確標注為“廣告”，讓消費者能夠辨別。

　　互聯網廣告不再是你想發，想發就能隨意發的了。

　　五類廣告必須明確標明“廣告”字樣

　　《互聯網廣告管理暫行辦法》對付費搜索、彈窗廣告等此前爭議大，網民普遍關心的熱點問題作出了明確規定。辦法規定，“互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告?！?/p>

　　辦法列舉了互聯網冠高包括的類型，共分為五類：

　　(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

　　(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;

　　(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;

　　(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;

　　(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

　　目前，百度的搜索結果頁面的廣告樣式已經由原來的“商業推廣”變成“廣告”二字描述了。

　　微博、朋友圈轉發廣告也要擔責

　　在粉絲經濟中，網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告，也要顯著標明“廣告”。值得注意的是，9月1日后，大家在微信朋友圈、微博等社交媒體中轉發廣告帖，也要承擔廣告發布者的責任和義務。

　　《暫行辦法》將自媒體也納入了管理范圍。其第十一條規定，“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者?！?/p>

　　同時，互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。而且互聯網廣告發布者應建立廣告管理制度。不僅要審核檢驗并登記廣告主的名稱、地址、聯系方式等主體身份信息，還要對廣告內容進行核對。對于那些內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發布者不得設計、制作、代理和發布。

　　廣東省工商局廣告監管處處長林陽在解讀這一規定時指出，像“我是吃貨，覺得吃飯的地方不錯，發個朋友圈，”這類只是提供信息，沒有真正參與經營活動，則不是廣告。類似的，如果在網上發現很好的有趣的廣告內容，不是為了發布商品或服務而轉發，也不是廣告。

　　“工商部門主要看主觀故意，”林陽強調最好不要擅自轉發產品宣傳信息，因為很多時候無法自證沒有參與經營活動。

　　彈窗廣告要能夠一鍵關閉

　　很多人會遇到這樣的情況：在網上查資料、看小說、購物時，網頁四周總有各種突然彈出的小廣告，而且很難關閉，有時還會跳出其他的廣告或游戲頁面，不勝其煩。新規實施后，這一現象將得到限制，彈窗廣告要能夠一鍵關閉。

　　《暫行辦法》第八條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

　　同時，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　而在廣告內容方面，也規定禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。

　　互聯網廣告未標明將被處罰最高10萬元

　　針對互聯網廣告的特性，暫行辦法明確了廣告監管部門的管轄權限，對互聯網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發布者所在地的工商行政管理部門管轄。廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。

　　對于互聯網廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關規定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或未經允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。