全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地落地虎門

　　日前，國(guó)家商務(wù)部發(fā)布第二批國(guó)家電子商務(wù)基地名單，虎門鎮(zhèn)榜上有名。虎門鎮(zhèn)被國(guó)家商務(wù)部授予“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”稱號(hào)。虎門鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，虎門由此成為全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地。

　　虎門鎮(zhèn)商務(wù)局副局長(zhǎng)陳潤(rùn)霖介紹，近年來，虎門將發(fā)展服裝電子商務(wù)作為助推服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，著力打造“中國(guó)服裝服飾電商重要基地”，并取得了豐碩的成果。目前虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

　　電商企業(yè)及個(gè)體戶超8000家-現(xiàn)狀

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展也呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。虎門依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)、強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐和優(yōu)越的區(qū)位交通，目前已發(fā)展成為中國(guó)服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)。目前全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過8000家，同比增長(zhǎng)超過20%。

　　虎門鎮(zhèn)提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年虎門全鎮(zhèn)通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)34.7%;在物流快遞方面，2014年全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)33家，其中華南區(qū)總部或東莞分公司注冊(cè)在虎門的有24家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長(zhǎng)29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。

　　目前，虎門鎮(zhèn)建有九個(gè)電商專業(yè)園區(qū)，包括虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門跨境電商園、黃河電商城等園區(qū)在內(nèi)，共落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過3000家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。此外，虎門鎮(zhèn)還主動(dòng)與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國(guó)際站、阿里速賣通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選等成熟跨境電商平臺(tái)進(jìn)行洽談對(duì)接，目前虎門還計(jì)劃與阿里速賣通合作共建全國(guó)首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

　　虎門電商協(xié)會(huì)顧問、東華大學(xué)教授楊濤表示，“我覺得虎門的服裝企業(yè)非常認(rèn)可現(xiàn)在電商發(fā)展的勢(shì)頭，積極參與進(jìn)來，從而形成了現(xiàn)在虎門電子商務(wù)的繁榮局面。”他表示，此次榮譽(yù)的獲得，既是對(duì)虎門電商的肯定，更是激勵(lì)和鞭策。

　　實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈電商化-成效

　　陳潤(rùn)霖說，虎門電商發(fā)展定位明確，即把發(fā)展服裝電子商務(wù)作為助推服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，著力加快信息技術(shù)與服裝服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造“中國(guó)服裝服飾電商重要基地”。

　　“從2013年開始，我們便和東華大學(xué)合作對(duì)虎門全鎮(zhèn)電商業(yè)態(tài)開展調(diào)研。”陳潤(rùn)霖表示，通過調(diào)研掌握的情況，虎門制定了《虎門服裝電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》等草案文件，研究出臺(tái)專項(xiàng)資金、政策申報(bào)、融資支持、園區(qū)補(bǔ)貼等一系列優(yōu)惠扶持政策，積極引導(dǎo)虎門電子商務(wù)的發(fā)展方向。

　　經(jīng)過兩年的發(fā)展，虎門鎮(zhèn)形成了以虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個(gè)園區(qū)功能配套，形成“政府引導(dǎo)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈配套”的合作機(jī)制，涵蓋綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　2015年3月23日，虎門電商協(xié)會(huì)首次以“虎門電商”名義，組織鎮(zhèn)內(nèi)32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團(tuán)參加阿里巴巴“快時(shí)尚·訂未來--快訂2015夏秋服裝訂貨會(huì)”，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接完成9000多件的訂單交易。

　　此外，虎門鎮(zhèn)還積極引導(dǎo)傳統(tǒng)品牌企業(yè)開展電子商務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì)，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴(kuò)大品牌影響力。2014年虎門成功促鎮(zhèn)內(nèi)8家商戶以讓股形式引入電商管理團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的平穩(wěn)過渡，拓寬網(wǎng)上銷售渠道，為加快虎門服裝企業(yè)電商化步伐，構(gòu)建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局起到很好的示范帶動(dòng)作用。

　　未來將引入大數(shù)據(jù)分析-愿景

　　“現(xiàn)在我們告訴虎門的電商平臺(tái)，初期目標(biāo)是做平臺(tái)，未來目標(biāo)要做的是大數(shù)據(jù)分析公司。”楊濤告訴記者，通過大數(shù)據(jù)分析，服裝企業(yè)能夠獲知顧客的需求和偏好，這對(duì)于企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷來說是大有裨益的。

　　虎門鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了推動(dòng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”深度融合，目前政府鼓勵(lì)服裝企業(yè)積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段開展品牌、管理、商業(yè)模式等的全面創(chuàng)新，形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，促使服裝產(chǎn)業(yè)朝著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智慧化方向發(fā)展。虎門還鼓勵(lì)服裝企業(yè)面向個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求深化電子商務(wù)應(yīng)用，鼓勵(lì)中小微企業(yè)擴(kuò)大電子商務(wù)應(yīng)用。

　　虎門的電商平臺(tái)目前也有在做這方面的嘗試。據(jù)了解，虎門服裝移動(dòng)微商城于2014年底上線。虎門服裝企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)公司合作，共同打造“虎門服裝微商城”移動(dòng)平臺(tái)，具體運(yùn)作模式為虎門企業(yè)提供貨源、微商城提供渠道、市民提供人脈資源三方攜手合作，通過手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行服裝展示和銷售，幫助虎門服裝服飾企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，并為電商創(chuàng)業(yè)者提供一種新的自主創(chuàng)業(yè)模式。目前，已有上百家本土品牌企業(yè)加盟虎門服裝微商城。

　　不過楊濤也提到，目前各個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)屬于其核心競(jìng)爭(zhēng)力，一般來說都不會(huì)對(duì)外公布。“我們會(huì)和阿里巴巴那邊協(xié)調(diào)，力爭(zhēng)取獲得虎門服裝企業(yè)的數(shù)據(jù)，但要做到這一點(diǎn)并不容易。”