快時尚品牌成質量“重災區”

　　近日，國家質檢總局最新發布了2014年度目錄外進出口商品第二階段監督抽查情況。此次抽查時間從2014年10月一直延續至2015年3月，共涉及機電、輕紡和資化三大類。其中，進口商品不合格驗出率35.2%。

　　在全部接受抽查的商品中，服裝、食品接觸產品、濕巾等進口消費類商品累計抽查2288批，不合格率35.4%，高出同類出口消費類商品12.1%。

　　進口不合格服裝共涉及219個品牌的404批次商品，抽查發現10批次以上不合格的品牌有：颯拉(ZARA)、斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)和巴適卡(Bershka)。質檢總局還指出，不合格商品主要集中于服裝類，原因主要為標識標簽不合格。

　　在多次抽檢過程中，快時尚品牌成為質量檢測不合格的“重災區”。而記者了解到，被國家質檢總局“點名”的多次抽檢不合格的進口服裝品牌ZARA、Bershka等，在長沙因商品上新快、折扣多等原因依舊受到消費者歡迎。

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　　“之所以進行平衡全球售價的調整，我們是希望中國市場的售價不應該超過歐元價格5%。除了首先調整價格的Le Boy、11.12和2.55三大經典手袋外，其他產品的價格也會在2015—2016季度進行調整。” 香奈兒時尚部總裁Bruno Pavlovsky如此表示。

　　Bruno Pavlovsky認為香奈兒手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成極大的困擾。尤其是近期歐元的大幅貶值使得在中國與歐洲的差價更加明顯，有些香奈兒商品的價差竟高達兩倍，導致亞洲地區門店銷售不佳、歐洲則斷貨的尷尬局面不斷發生。

　　周婷告訴記者，奢侈品市場一向是賣方市場，由賣方控制話語權和定價權，形成了奢侈品的地區價格差。中國內地市場一直被視為初級市場，奢侈品商家利用初級市場信息不對稱，以及中國人奢侈品消費心理不成熟的特點，人為高估了中國國內的奢侈品價格。

　　從2013年開始，奢侈品大牌開始瘋狂在中國內地攻城略地開門店，還大刀闊斧進行了“去Logo”運動，但是效果非常失敗，中國消費者并不買賬。

　　記者查閱多家奢侈品牌的財報發現，在經歷過2013年的冒進之后，2014年很多國際奢侈品牌在中國內地市場的銷售業績不佳。部分國際奢侈品牌，甚至做出關閉中國門店的選擇。2013年開始，阿瑪尼旗艦店與D&G旗艦店在上海外灘三號與外灘六號相繼停業。

　　貝恩咨詢全球合伙人布魯諾·蘭納認為，剛開始奢侈品品牌會沾沾自喜，在巴黎，在倫敦，在紐約，在米蘭，在首爾……到處都是排隊的中國消費者，奢侈品牌在歐美地區的銷量暴漲，一些品牌70%的業務都來自中國消費者。但是后來，奢侈品牌突然意識到中國消費者市場和中國市場不再是同一個概念：中國的消費者市場支撐的是全球消費市場;而中國市場以后只是一個地域概念。