周大生重啟IPO 被曝黃金摻假

　　2013年，已接受廣發證券上市輔導的周大生因質量問題不得不暫停IPO，之后2014年意圖借殼昆百大曲線上市也以失敗告終。幾經試水資本市場的周大生又于2014年年末發布首發上市招股說明書，擬登陸中小板。

　　記者在查閱公司招股書時發現，在被曝出產品質量問題的2013年，周大生的營業收入卻不降反升，這得益于公司良好的營運能力還是該年的搶金潮?面對相對獨立的加盟店，如何控制其產品質量?黃金價格下跌影響經營業績，公司又是如何應對的?就以上相關問題，記者于2015年3月10日致函周大生，又于次日多次致電招股書提供的公司電話，但電話無人接聽，而采訪函也未見回復。

　　周大生在2013年的央視“3?15”晚會上被曝出黃金摻假問題，公司信譽受到較大沖擊，但這并沒有在當年營業收入上體現出來。

　　記者查閱其招股說明書發現，2012年周大生實現營業收入20.9億元，2013年則同比增長27.7%至26.8億元。2013年公司發生如此重大的產品質量事件，營業收入卻不降反升，自營店和加盟店數量都比上年度有所增加。假如招股說明中的數據真實，則表明周大生良好的危機處理能力和銷售能力。

　　摻假事件后，周大生在全國范圍內進行了召回相關批次產品等措施。同時為了鞏固品牌形象和影響力，公司加大了在央視、地方性電視臺和平面媒體的廣告投放力度和婚博會、各地珠寶展等展覽會的參與力度，2013年周大生的廣告宣傳費達3885萬元，較2012年同期增長35%。廣告費用的增長雖然吞噬部分利潤，但在信任危機后能部分挽回品牌形象也是“物超所值”。

　　同時，營業收入的增長也得益于2013年的“搶金潮”。2013年因國際金價大幅下跌，市場出現搶金熱潮。不少消費者提前購買黃金產品，黃金珠寶上市公司也因此業績普遍大漲。

　　不過，即使加大了宣傳力度并搭了“搶金潮”的順風車，公司在被央視曝出質量問題后，如何令業績增長近三成，由于公司方面并未給出合理解釋，仍有令人質疑之處。