天津超9成購物中心引入兒童業態 運營逐漸趨向“家庭化”“體驗化”

　　隨著80后、90后漸漸成為消費主力，而很多婚后的兩口之家開始向三口之家過渡，家庭重心逐漸轉移到孩子身上，家庭型消費趨勢愈加明顯。因此，在受到當今電商沖擊和同業競爭加劇的影響下，不少購物中心的運營逐漸趨向“家庭化”“體驗化”。據統計，目前本市9成以上的購物中心已引入了兒童消費及體驗項目，兒童業態整體占比逐年遞增。

　　上周日下午三點，記者在天津紅橋區歐亞達商場內的卡奇樂兒童游樂城看到，在此游玩嬉戲的兒童達到200余名，奇樂堡、開心島、拓展探險、動漫樂園等游樂場所前圍滿了來此體驗的孩子及家長。據該游樂園相關負責人介紹，游樂城自今年6月開業后便十分火爆，截至目前，為孩子來此辦理游樂會員卡的家長已有上千名。特別是周末，不少家長帶孩子中午在商場內用餐后，便前來游玩。

　　據天津中原地產投資顧問部商業中心對天津消費者研究調查顯示，目前，天津各大購物中心的消費客群集中在23歲到45歲，該年齡段的客層消費能力較強，一般以家庭成員結伴出行為主，消費主體開始趨于“家庭化”;而天津市0-14歲兒童人口為118萬，并以每年8%的速度增長。相關數據顯示，兒童消費支出占三口之家平均年收入的25%左右，兒童業態需求日益旺盛。記者了解到，本市不少購物中心為了增加同業競爭力，紛紛提高兒童業態整體占比，引入兒童體驗元素，以吸納更多的家庭客群。目前，天津水游城增加了旺仔島迷你火車;大悅城增加了美兒樂釣魚池;彩悅城增加了水上游樂設施等等。

　　記者了解到，與以往服裝與食品占兒童消費主體部分不同，隨著城市發展和生活水平的提高，消費習慣和理念隨之發生改變，教育和娛樂已成為兒童消費的新熱點。相關數據顯示，在兒童消費支出構成中，兒童教育和兒童娛樂消費占比逐年增加，占兒童消費總支出的54%。除了增加兒童娛樂項目，各大購物中心為帶動兒童業態消費、吸引家庭型客流，開展了多種多樣的體驗活動：天津大悅城不定期舉辦hello kitty、麥兜主題秀，海象表演等展演活動，客流較平日增加3至5倍，銷售業績增長50%以上;永旺夢樂城通過兒童植樹、親子活動、玩具展覽，加強消費者與消費者的互動體驗，帶動餐飲、零售等其他業態的經營;遠洋未來廣場在六一兒童節期間，舉辦少兒輪滑大賽和熊出沒展覽，消費者停留、購物的時間，也因此延長了至少2-3小時。