哥本哈根皮草發年輕消費群調研報告

　　新年伊始，在北京舉行的中國國際裘皮革皮制品交易會期間，由全球領先的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草舉辦的“2014哥本哈根皮草高峰論壇”在北京國家會議中心召開。本次論壇首次針對全球年輕一代消費群體發布2014皮草消費調研報告，預示整個皮草行業2.0時代全面到來。

　　本次高峰論壇名為“我們這一代皮草人：皮草的2.0時代”。面對信息化時代、網絡時代的到來，80后正成為消費的中流砥柱。主流消費者的替代更新，每時每刻都在影響著市場經濟的大環境。順應時代變遷，皮草行業也正在進行管理者的新老交替、突破傳統，轉而關注產品差異化、價值導向、小眾化及消費者平等雙向互動等新的特征。

　　在本次論壇上，哥本哈根皮草副總裁肯尼斯·洛貝格先生表示，哥本哈根皮草拍賣行是全球頂級的毛皮原料拍賣行，也是國際毛皮貿易的中心，占全球市場份額的60%，中國/香港每年進出口水貂皮中有三分之一來自哥本哈根皮草。

　　哥本哈根皮草始終堅守創新精神，不遺余力地帶來國際化思維和優勢資源供中國皮草市場所用，帶動皮草行業的未來發展。如今走到2.0時代交叉口，皮草企業管理者和消費者均發生變化，唯有不斷創新，滿足時代需求，才能為中國皮草行業帶來變革。

　　肯尼斯·洛貝格先生還公布了此次消費調研報告。報告顯示：中國皮草市場的消費需求持續攀升，以水貂面料時裝為例，預計市場需求2015年達到174萬件;2020年，增長至202萬件;2030年，持續攀升至234萬件。其中80后年輕一代將成為皮草消費的主力人群。

　　同時在皮草認知上也大為不同。過去的傳統毛皮百貨店已無法獨占鰲頭，皮草大受青睞的原因在于它所挖掘出的現代感與時尚精神。他們認為由于品牌缺失，皮草不再是“奢侈品”，盼望看到更多時尚皮草款式，改變這一格局。

　　例如暖冬時節，皮草不再單一強調保暖特性，整件厚實皮草大衣也不再成為主流，反而傾向皮草短打外套、多材質拼接披肩、皮草配飾等溫暖小件;同時，夏季皮草勢必顛覆傳統，皮草飾邊、皮草裙、混搭輕盈材質的時尚單品更加令人耳目一新。這些新穎皮草制品跨越季節、色彩、款式界限，將迎合新一代消費人群的喜愛。