中國(guó)自主品牌發(fā)展指向

　　在日前由中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦、北京市貿(mào)促會(huì)等單位協(xié)辦的“2013中國(guó)國(guó)際品牌發(fā)展論壇”上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布了《中國(guó)商務(wù)指南系列——中國(guó)自主品牌發(fā)展報(bào)告》。《報(bào)告》指出，中國(guó)自主品牌的發(fā)展正在進(jìn)行著“量變”的積累，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”的突破。《報(bào)告》指出，隨著居民在中高端消費(fèi)領(lǐng)域支出的增加，國(guó)內(nèi)自主品牌將獲得更大的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)空間，從而支撐自主品牌開(kāi)展新的技術(shù)革新和品牌宣傳，進(jìn)而取得更多的消費(fèi)者認(rèn)同和市場(chǎng)空間，進(jìn)入良性發(fā)展循環(huán)。

　　據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部部長(zhǎng)趙曉笛介紹，《報(bào)告》系統(tǒng)介紹了中國(guó)自主品牌建設(shè)的發(fā)展歷程，部分行業(yè)和企業(yè)自主品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家發(fā)展自主品牌的做法和經(jīng)驗(yàn)等。中國(guó)商務(wù)指南是中國(guó)貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部的一項(xiàng)傳統(tǒng)信息調(diào)研產(chǎn)品，多年來(lái)中國(guó)貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部陸續(xù)出版了電子信息、礦業(yè)、機(jī)械、紡織等十大行業(yè)的分卷和綜合卷，新能源汽車(chē)及電池等新興產(chǎn)業(yè)系列卷以及中國(guó)進(jìn)口促進(jìn)手冊(cè)等。這些調(diào)研產(chǎn)品系統(tǒng)地介紹了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程、政策以及投資貿(mào)易環(huán)境，對(duì)宣傳國(guó)內(nèi)重點(diǎn)行業(yè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、幫助中國(guó)企業(yè)“走出去”、加強(qiáng)對(duì)外投資合作以及實(shí)現(xiàn)貿(mào)易平衡等方面都起到了良好的促進(jìn)作用，受到了國(guó)內(nèi)外企業(yè)的廣泛好評(píng)。

　　趙曉笛說(shuō)，黨的十八大提出，要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快形成新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。為此，該部門(mén)以中國(guó)自主品牌發(fā)展為主題，編寫(xiě)了《中國(guó)商務(wù)指南——中國(guó)自主品牌發(fā)展報(bào)告》。《報(bào)告》分上下兩卷，旨在促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行品牌推廣。《報(bào)告》上卷主要面向國(guó)內(nèi)外企業(yè)和有關(guān)機(jī)構(gòu)，介紹了中國(guó)家電業(yè)、紡織業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等八大行業(yè)自主品牌的發(fā)展情況，分享了國(guó)內(nèi)外企業(yè)和部分國(guó)家自主品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn);下卷搜集了我國(guó)近400個(gè)優(yōu)秀品牌的相關(guān)介紹。《報(bào)告》具有四大特點(diǎn):

　　第一，調(diào)查研究深入透徹。《報(bào)告》深入分析研究了中國(guó)自主品牌的發(fā)展歷史，改革開(kāi)放30余年來(lái)，我國(guó)自主品牌經(jīng)過(guò)不斷努力，創(chuàng)造了難得的發(fā)展機(jī)遇和廣闊前景。具體表現(xiàn)為全社會(huì)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境逐步改善，自主創(chuàng)新推動(dòng)新科技，新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展。世界政治經(jīng)濟(jì)格局的改變帶來(lái)海外擴(kuò)張的良好機(jī)遇。同時(shí)，《報(bào)告》分別從企業(yè)和企業(yè)家的微觀層面，區(qū)域、市場(chǎng)環(huán)境的縱觀層面，經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制的宏觀層面深入剖析了中國(guó)自主品牌發(fā)展的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

　　第二，品牌案例率選嚴(yán)格。《報(bào)告》與品牌專(zhuān)家合作，針對(duì)上述提到的八個(gè)主要行業(yè)，從國(guó)內(nèi)外影響力、知名度、國(guó)際化程度三個(gè)角度出選取了代表性的自主品牌企業(yè)，并選擇了大量自主品牌的實(shí)施案例，通過(guò)對(duì)這些案例的研究，總結(jié)自主品牌的發(fā)展歷程，品牌理念及品牌戰(zhàn)略，借鑒有益的跨國(guó)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　第三，國(guó)際調(diào)研深入一線。《報(bào)告》利用中國(guó)貿(mào)促會(huì)在16個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立的代表處以及廣泛的國(guó)際資源優(yōu)勢(shì)，深入國(guó)際品牌發(fā)源地，調(diào)研了德國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、澳大利亞和阿聯(lián)酋等國(guó)家自主品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)對(duì)他們疏導(dǎo)和推廣自主品牌的研究，為中國(guó)打造自主品牌，推動(dòng)企業(yè)品牌國(guó)際化，提供有利的提升條件。

　　第四，代言工商，切實(shí)有效。《報(bào)告》下卷主要通過(guò)中國(guó)貿(mào)促會(huì)信息部牽頭成立的貿(mào)促系統(tǒng)，中國(guó)自主品牌建設(shè)促進(jìn)工作機(jī)制，以各地方行業(yè)貿(mào)促會(huì)合作，搜集了山東、湖北、安徽、貴州、廈門(mén)等14個(gè)分會(huì)推薦的近400個(gè)地方優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)型品牌，配中英文兩個(gè)版本，并制造成精美的宣傳冊(cè)和光盤(pán)。

　　趙曉笛在該論壇上坦言，會(huì)后，中國(guó)貿(mào)促會(huì)將與200多個(gè)國(guó)家的300多個(gè)商協(xié)會(huì)簽署合作備忘錄，通過(guò)這些合作備忘錄以及中國(guó)貿(mào)促會(huì)參與的各類(lèi)大型國(guó)際會(huì)議、展覽會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)將積極宣傳和推廣中國(guó)的自主品牌，提升中國(guó)自主品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。