追蹤李寧等品牌聯(lián)手漲價(jià)后續(xù)現(xiàn)狀

　　去年年末至今年年初，國(guó)內(nèi)體育品牌展開了面向2011年市場(chǎng)的第一次提價(jià)，平均幅度在10%-20%左右，對(duì)于漲價(jià)原因的描述則主要集中在成本上漲上。而參照五大品牌近期相繼召開的四季度及冬季訂貨會(huì)，無論是鞋品還是服裝，平均仍會(huì)有兩位數(shù)的增幅。去年，國(guó)產(chǎn)體育品牌冬裝主力產(chǎn)品售價(jià)集中在200多元。今年該數(shù)字則有望突破300元。

　　“李寧，漲價(jià)皆有可能”；“安踏，提價(jià)永不止步”；“361°，多一塊錢熱愛”……近日，由于國(guó)內(nèi)五大體育品牌（李寧、安踏、特步、匹克、361°）相繼宣布下階段產(chǎn)品將繼續(xù)提價(jià)，上述由網(wǎng)民撰寫的“廣告語”被廣泛流傳。

　　去年年末至今年年初，國(guó)內(nèi)體育品牌展開了面向2011年市場(chǎng)的第一次提價(jià)，平均幅度在10%-20%左右，對(duì)于漲價(jià)原因的描述則主要集中在成本上漲上。而參照五大品牌近期相繼召開的四季度及冬季訂貨會(huì)，無論是鞋品還是服裝，平均仍會(huì)有兩位數(shù)的增幅。去年，國(guó)產(chǎn)體育品牌冬裝主力產(chǎn)品售價(jià)集中在200多元。今年該數(shù)字則有望突破300元。

　　“消費(fèi)者會(huì)有明顯感知”

　　李寧公司日前發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。而在此之前，安踏、特步、匹克和361℃在面向年底市場(chǎng)的訂貨會(huì)上，產(chǎn)品售價(jià)同樣“漲聲一片”。其中361°的情況與李寧較接近。其冬季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上一次訂貨會(huì)，特步接獲訂單額增長(zhǎng)了27%，但同時(shí)鞋類和服裝的平均售價(jià)也分別上漲了10%和17%。

　　匹克和特步僅公布了訂單額的增長(zhǎng)，沒有公布具體的產(chǎn)品價(jià)格增幅。但有其經(jīng)銷商向南都記者表示，訂單額總數(shù)的增加，亦有很大一部分拜漲價(jià)所賜。

　　至于目前國(guó)內(nèi)體育用品品牌中市值最高的安踏，今年第一次宣布上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)時(shí)，安踏公司主席丁世忠曾表示“全年增幅預(yù)計(jì)不超過10%。”。到了公布的2011年第四季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)時(shí)，安踏隱去了具體數(shù)值，僅表示“運(yùn)動(dòng)鞋、服裝平均售價(jià)亦較去年同期均有雙位數(shù)的漲幅。”

　　“4月份第一次提價(jià)是面向春夏裝的，這一次則是面向冬裝，都是全年提價(jià)計(jì)劃的一部分。”上述品牌中一位不愿具名的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，“這不能算第二次提價(jià)。”不過有經(jīng)銷商反映，第一次提價(jià)時(shí)服裝類別的幅度并不高，加上是春夏裝，本身產(chǎn)品價(jià)格基數(shù)就低，消費(fèi)者感受不明顯。而冬裝售價(jià)較貴，此次漲幅均超過兩位數(shù)，消費(fèi)者會(huì)明顯感受到漲價(jià)。

　　以李寧為例，今年4月上調(diào)售價(jià)時(shí)，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。

　　漲價(jià)是個(gè)“技術(shù)活”

　　今年上半年首次提價(jià)時(shí)，五大體育品牌擺出的理由均是“成本飆升”。其中包括上半年棉花價(jià)格急劇上升，招工難導(dǎo)致人力成本上漲等等。而就在體育品牌紛紛提價(jià)后不久，棉花等原材料價(jià)格開始出現(xiàn)回落。盡管成本壓力仍存在，但主要原因已從生產(chǎn)端轉(zhuǎn)移到了其他方面。

　　例如李寧公司對(duì)外事務(wù)部與公關(guān)總監(jiān)張小巖便將提價(jià)的原因歸結(jié)為兩方面。一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，如原材料、人力、鋪?zhàn)獬杀旧蠞q；另一方面則是因?yàn)楣驹龃罅水a(chǎn)品研發(fā)投入導(dǎo)致成本上漲。361°亦沒有將成本上漲作為唯一說辭，為顯得“漲價(jià)有理”，361°強(qiáng)調(diào)了該批次服裝整體擁有“高的品質(zhì)”。

　　“事實(shí)上從消費(fèi)者的角度，品牌及質(zhì)量的提升所帶來的價(jià)格上漲是最容易被理解和接受的，但漲價(jià)過快也可能出現(xiàn)產(chǎn)品售價(jià)與品牌價(jià)值脫節(jié)的危險(xiǎn)。”服飾行業(yè)分析人士廖潔容認(rèn)為，從目前的漲價(jià)情況看，五大品牌中李寧定價(jià)稍高于另外四家，因此其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了國(guó)內(nèi)品牌外，還有耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，價(jià)格容易“高不成低不就”。

　　此外，安踏、匹克等亦要更關(guān)注自己在二三四級(jí)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。“該類市場(chǎng)消費(fèi)者價(jià)格敏感度較高。”廖潔容稱，漲價(jià)過快更容易被三線品牌以及有意縱深發(fā)展的國(guó)際品牌“乘虛而入”。

　　國(guó)際品牌亦在提價(jià)

　　和國(guó)內(nèi)品牌不同，國(guó)際品牌不會(huì)將區(qū)域市場(chǎng)的訂貨會(huì)細(xì)節(jié)放在公司公告中。不過昨日，南都記者同樣詢問了耐克中國(guó)公司和阿迪達(dá)斯中國(guó)公司的有關(guān)人士，會(huì)否有冬裝漲價(jià)的計(jì)劃，但兩家企業(yè)的發(fā)言人均不愿透露細(xì)節(jié)。

　　“他們也在漲，例如阿迪達(dá)斯在今冬明春的新品訂貨會(huì)上就向國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商宣布了提價(jià)的消息，服裝的幅度在10%左右。”一位參加訂貨會(huì)的本地經(jīng)銷商向南都記者表示，盡管平均漲幅沒有國(guó)內(nèi)品牌高，但國(guó)際品牌在中國(guó)制造，同樣要面對(duì)原料、人力、商業(yè)地產(chǎn)方面的成本問題。

　　今年3月，耐克在發(fā)布的第三財(cái)報(bào)時(shí)曾有高層明確表示，要緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價(jià)。不過按照耐克方面的言論，真正大幅度提價(jià)計(jì)劃要到2012年才會(huì)展開。