“達(dá)芬奇密碼”：服裝業(yè)頻現(xiàn)潛規(guī)則

　　旗下代理銷售范思哲、芬迪和蘭博基尼等100多個(gè)國(guó)際品牌的原裝進(jìn)口。由此引發(fā)微博網(wǎng)友熱議。

　　此事后續(xù)報(bào)道一出，網(wǎng)友們紛紛表示，達(dá)芬奇謊稱洋家具的事情，在服裝業(yè)其實(shí)也屢見不鮮，已經(jīng)形成了一種服裝行業(yè)的潛規(guī)則現(xiàn)象。很多國(guó)內(nèi)小作坊服飾，只是出國(guó)海外注冊(cè)一圈，回來(lái)就標(biāo)榜自己是意大利制造、德國(guó)制造....。。假洋貨的“達(dá)芬奇密碼”，以次充好抬升服裝價(jià)格、售后服務(wù)不完善、監(jiān)管力度不嚴(yán)導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)難等諸多問(wèn)題，讓很多買到假洋貨的消費(fèi)者們無(wú)處申訴。

　　卡爾丹頓

　　案例一：卡爾丹頓 謊稱意大利 實(shí)為國(guó)產(chǎn)品牌

　　在深圳一家卡爾丹頓的直營(yíng)店，一件注明原產(chǎn)地在意大利的卡爾丹頓西服，售價(jià)達(dá)近3萬(wàn)元。卡爾丹頓，這家號(hào)稱具有18年歷史的意大利知名品牌服裝，專走高檔、時(shí)尚的路線。

　　但是在15日央視新聞?lì)l道播出的《新聞直播間》里，央視記者從意大利、香港和深圳多地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前在國(guó)內(nèi)眾多機(jī)場(chǎng)、高檔商場(chǎng)里設(shè)立專柜的“歐洲頂級(jí)男裝品牌”卡爾丹頓，其實(shí)只是在意大利注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有設(shè)廠生產(chǎn)，實(shí)為國(guó)產(chǎn)品牌。

　　“我們現(xiàn)在是全球注冊(cè)”

　　據(jù)央視報(bào)道，在深圳寶安機(jī)場(chǎng)A候機(jī)樓卡爾丹頓專賣店，一名銷售人員聲稱，卡爾丹頓是意大利品牌，其服裝部分產(chǎn)自深圳，也有不少是原裝意大利進(jìn)口。由于其是高端品牌，因此價(jià)格比一般品牌要高出不少。卡爾丹頓從1993年被引入中國(guó)，至今已有18年，目前在全國(guó)已有數(shù)百家分店，僅機(jī)場(chǎng)店就有30余家。卡爾丹頓設(shè)計(jì)主要以意大利風(fēng)格為主。但是一名曾經(jīng)在首都機(jī)場(chǎng)卡爾丹頓專賣店工作過(guò)的銷售員卻告訴記者，卡爾丹頓只是在意大利注冊(cè)的品牌，實(shí)際在國(guó)內(nèi)加工。

　　央視記者曾以加盟的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏總經(jīng)理，他告訴央視記者，“我們?cè)谝獯罄?cè)，為什么不能宣傳是意大利的？我們?cè)谌毡尽㈨n國(guó)、都有注冊(cè)，在美國(guó)都有注冊(cè)，只是我們沒(méi)去開店而已，我們現(xiàn)在是全球注冊(cè)。”

 　　在意大利沒(méi)人知道它

　　卡爾丹頓到底是不是意大利品牌？央視記者委托意大利當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)首先調(diào)查了意大利專利商標(biāo)局。檢索顯示，卡爾丹頓這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日期是1998年2月，注冊(cè)成功日期則為2001年1月。申請(qǐng)人為yim siu wa，申請(qǐng)地址則在香港。這也就意味著，號(hào)稱1993年進(jìn)入中國(guó)的意大利品牌實(shí)際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

　　意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)一位名為扎卡羅的官員告訴記者，檢索發(fā)現(xiàn)，在意大利商會(huì)的注冊(cè)資料中并沒(méi)有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒(méi)有企業(yè)注冊(cè)，更談不上具有商業(yè)和納稅行為。

　　一位進(jìn)入服裝行業(yè)已有35年的意大利業(yè)內(nèi)人士告訴記者，他對(duì)該行業(yè)出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個(gè)服裝品牌在意大利從來(lái)都沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)。另一位業(yè)內(nèi)人士表示，他銷售過(guò)很多國(guó)際品牌的服裝，但是他從未聽說(shuō)過(guò)卡爾丹頓這個(gè)品牌。{page_break}

　　在香港只是一個(gè)商標(biāo)

　　那這個(gè)叫做“yim siu wa”的注冊(cè)人到底與中國(guó)運(yùn)營(yíng)的卡爾丹頓有何關(guān)系？根據(jù)其商標(biāo)注冊(cè)提供的信息，通過(guò)香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者找到了卡爾丹頓在香港的注冊(cè)資料。卡爾丹頓申請(qǐng)注冊(cè)日期為1997年8月28日，實(shí)際注冊(cè)日期為1998年8月21日，注冊(cè)人和地址與意大利注冊(cè)一致。

　　這表明，卡爾丹頓是先在香港進(jìn)行注冊(cè)，然后才在意大利注冊(cè)，注冊(cè)人都是yim siu wa(通過(guò)在線翻譯，“yim siu wa”為嚴(yán)小華)。香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署工作人員告訴記者，注冊(cè)人嚴(yán)小華申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但是他并不是以公司名義申請(qǐng)的。相當(dāng)于個(gè)人名義申請(qǐng)的商標(biāo)。

　　卡爾丹頓僅僅只是一個(gè)個(gè)人注冊(cè)的空殼意大利商標(biāo)，在海外注冊(cè)歷史最長(zhǎng)也不過(guò)13年。那注冊(cè)人嚴(yán)小華怎樣將這樣一個(gè)在意大利沒(méi)有任何經(jīng)營(yíng)和納稅行為的卡爾丹頓變成了在中國(guó)風(fēng)靡已久的歐陸頂級(jí)男裝品牌的呢？

　　轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去是一家人

　　央視記者登錄國(guó)家工商總局商標(biāo)局查詢發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)注冊(cè)日期是1994年，商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴(yán)小鉛，而嚴(yán)小鉛同時(shí)還是另一家深圳公司深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的法定代表人。網(wǎng)上搜索表明，嚴(yán)小華也是深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。那嚴(yán)小華與嚴(yán)小鉛、與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系？

　　記者來(lái)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司，興億公司工作人員表示，目前他們公司就是卡爾丹頓的運(yùn)營(yíng)商。而對(duì)于嚴(yán)小華的身份，卡爾丹頓工作人員告訴記者，嚴(yán)小鉛與嚴(yán)小華是兄弟關(guān)系。

　　貨品最高賣15萬(wàn) 進(jìn)貨價(jià)3.3折

　　國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、加工，以國(guó)外品牌的名義進(jìn)行銷售，這正是國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。如此折騰真的只是“迎合消費(fèi)者想買進(jìn)口商品的需求”？恐怕沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

　　在解放碑一商場(chǎng)內(nèi)卡爾丹頓直營(yíng)店，一件淺藍(lán)色條紋、桑蠶絲短袖T恤賣價(jià)2980元，一套全黑的國(guó)產(chǎn)西服銷售8888元。而貼有原產(chǎn)地為意大利的西服，價(jià)格就高出了好幾倍，緊鄰8888元的國(guó)產(chǎn)西服旁，就有一套深色條紋西服，售價(jià)28880元；另一套淺色條紋的售價(jià)18880元。

　　卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏總經(jīng)理稱，卡爾丹頓在意大利只有注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有分店。“主要的價(jià)位八千到一萬(wàn)五。高端的是五萬(wàn)到十五萬(wàn)，進(jìn)貨價(jià)3.3折。顧客有VIP卡的話，最低打八五折。”記者以28880的西裝按3.3折的進(jìn)價(jià)算了一下，利潤(rùn)高達(dá)近2萬(wàn)元。

　　夏總經(jīng)理稱，雖然卡爾丹頓定位很高端，加盟前期費(fèi)用高昂，但是作為代理商或者加盟商，利潤(rùn)有足夠的保障。記者在解放碑的一家直營(yíng)店采訪時(shí)，一名營(yíng)業(yè)員說(shuō)，該店一年?duì)I業(yè)額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，業(yè)績(jī)?cè)谖沂型放聘鞯曛兴闶呛玫摹?/p>

　　“這是服裝行業(yè)的潛規(guī)則”

　　昨天下午，記者以加盟商的身份向卡爾丹頓成渝兩地直營(yíng)店管理負(fù)責(zé)人余先生了解情況。余先生表示，他已經(jīng)知道了央視的報(bào)道，“但央視報(bào)道的情況都是服裝行業(yè)的潛規(guī)則，很多品牌都是采用在歐洲注冊(cè)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的路子。”記者昨天在解放碑部分商場(chǎng)男裝部，看到多家品牌名稱都像外國(guó)品牌，有的營(yíng)業(yè)員直言，品牌在國(guó)外注冊(cè)，服裝在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

　　余先生稱，目前卡爾丹頓在成渝的推廣未受影響。談起冒充洋貨的品牌策略，余先生說(shuō)，這不是消費(fèi)者被愚弄，而是公司為迎合消費(fèi)者想買進(jìn)口商品的需求，“我們的定價(jià)與品牌本身的價(jià)值、生產(chǎn)成本、工藝、原料等有關(guān)，這個(gè)價(jià)格是被消費(fèi)者認(rèn)可了的，我還覺(jué)得價(jià)值略高于現(xiàn)在的價(jià)格。”{page_break}

　　但當(dāng)記者詢問(wèn)進(jìn)口商品占所有銷售商品的比例時(shí)，他以各店面銷售情況不一而拒絕回答。不過(guò)在解放碑的直營(yíng)店?duì)I業(yè)員曾告訴記者，以前銷售的原產(chǎn)商品更多，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)更多，“但面料都是進(jìn)口的”。

　　案例二：PPG襯衣一直被當(dāng)成美國(guó)品牌

　　盡管假洋品牌在現(xiàn)實(shí)中遭遇到圍追堵截，但在互聯(lián)網(wǎng)上，“歐典”式騙局卻無(wú)處不在。當(dāng)時(shí)PPG官方網(wǎng)站Yesppg。com的文字也同樣表示，PPG中國(guó)是全球母公司、位于特拉華州的PPG在華投資的全資子公司，運(yùn)營(yíng)總部在上海，即批盡管假洋品牌在現(xiàn)實(shí)中遭遇到圍追堵截，但在互聯(lián)網(wǎng)上，“歐典”式騙局卻無(wú)處不在。而且，他們的成本更低、風(fēng)險(xiǎn)更小，也更容易掩飾。YesPPG的“神奇”故事，也許可以為我們揭開國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的層層灰幕。

　　北京的黃小姐很驚詫地發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期轟炸媒體的“PPG”廣告最近變得“謙虛”了。盡管廣告密度不減，但去年9月它們所標(biāo)榜的一些生猛詞匯卻不見了。

　　她依然清楚地記得當(dāng)時(shí)那些詞匯所帶給她的震撼：“全球領(lǐng)先的消費(fèi)品直銷商”、“聞名全球的PPG代表作”、“秉承美國(guó)優(yōu)良的制衣工藝”、“1973年起暢銷全美的經(jīng)典款式”……那些廣告詞以及異常精致的圖片無(wú)不令她相信：這是一家來(lái)自美國(guó)的男性服裝直銷企業(yè)。

　　而且，當(dāng)時(shí)PPG官方網(wǎng)站Yesppg。com的文字也同樣表示，PPG中國(guó)是全球母公司、位于特拉華州的PPG在華投資的全資子公司，運(yùn)營(yíng)總部在上海，即批批吉服飾(上海)有限公司。

　　這些資料看起來(lái)都沒(méi)有問(wèn)題。然而，黃小姐隨后的購(gòu)物經(jīng)歷卻令她至今后悔不已。

　　去年年底，出于對(duì)PPG廣告的信任，她在PPG網(wǎng)站為丈夫購(gòu)買了兩件免燙襯衫。衣服送上門后，黃小姐發(fā)現(xiàn)顏色與廣告差別較大，做工粗陋，不由大失所望。更料不到的是，在水洗之后，這兩件襯衫還會(huì)脫色。

　　“因?yàn)橄催^(guò)不能退貨，所以沒(méi)有任何辦法。”7月初，自認(rèn)倒霉的黃小姐向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》訴說(shuō)了她的委屈。她說(shuō)，兩件PPG襯衫價(jià)格超過(guò)500元，質(zhì)量卻不如超市里幾十元的產(chǎn)品。如此強(qiáng)烈的反差，令她對(duì)PPG的國(guó)際身份產(chǎn)生了強(qiáng)烈質(zhì)疑。

　　“和歐典地板一樣，這大概又是一個(gè)假洋品牌。否則很難理解廣告和產(chǎn)品為什么差別這么大。”黃透露說(shuō)，“最近網(wǎng)上揭露PPG內(nèi)幕的文章也很多。PPG廣告詞調(diào)整大概也和這些壓力有關(guān)。”

　　實(shí)際上，持有黃小姐類似觀點(diǎn)的網(wǎng)友不在少數(shù)。過(guò)去兩年，網(wǎng)上指責(zé)和懷疑PPG的聲音此起彼伏，然而，圍繞在PPG頭上的光環(huán)卻越來(lái)越亮。PPG到底是家什么樣的企業(yè)？作為一家“全球領(lǐng)先的消費(fèi)品直銷商”，PPG為何會(huì)引起眾怒，為何又受到追捧記者對(duì)此進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　上海家族作坊 不存在外資背景

　　然而，這些輝煌并不能掩蓋PPG一直存在的涉嫌虛假宣傳的事實(shí)。

　　記者獲悉，批批吉服飾(上海)有限公司的前身為上海佩吉電子商務(wù)有限公司，該公司成立于2005年，注冊(cè)資金僅為50萬(wàn)，法人為李繼光，實(shí)際控制人則是其子李亮(David Lee)。這是一家上海典型的家族作坊企業(yè)，并不存在任何外資背景。2006年，該公司還有因惡意拖欠廣告費(fèi)而被上海某廣告公司告上法庭的不良記錄。

　　此前，更有網(wǎng)友調(diào)查發(fā)現(xiàn)，PPG網(wǎng)站Yesppg。com以及其姊妹網(wǎng)站PPGcentral。com均存在大量抄襲國(guó)際知名服裝直銷網(wǎng)Gap。com以及其公司網(wǎng)站Gapinc。com的現(xiàn)象。但很快，PPGcentral。com被關(guān)閉，Yesppg。com上涉嫌抄襲的所有圖片也被一一換下。這一事件加重了網(wǎng)友對(duì)PPG真實(shí)身份的懷疑。

　　2006年下半年，出于拋掉歷史包袱的考慮，李亮計(jì)劃注冊(cè)了一家新的公司，也就是現(xiàn)在的批批吉服飾(上海)有限公司。此時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資商的介入也為李亮提供了契機(jī)。

　　“拿到融資后，李亮還在美國(guó)注冊(cè)了一家所謂的母公司，只是比他們宣傳的要晚了整整一年。而且，這個(gè)母公司也和歐典所謂的德國(guó)總部一樣，基本是個(gè)空殼。”一位熟悉PPG的人士向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露說(shuō)。

　　據(jù)他介紹，2007年，在資本方的強(qiáng)烈要求下，PPG也在有意淡化其跨國(guó)企業(yè)的背景，并強(qiáng)調(diào)自己是中國(guó)本土的男裝襯衫直銷企業(yè)。