“三展聯(lián)動(dòng)”助推紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　為《紡織行業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》度身打造的中國(guó)紡織服裝春季市場(chǎng)大行動(dòng)今年已進(jìn)入第二個(gè)年頭。為期一周的中國(guó)紡織服裝業(yè)最具影響力的三大展會(huì)––中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)日前相繼在北京落下帷幕。

　　業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出,“調(diào)結(jié)構(gòu)”和“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”開始成為紡織服裝企業(yè)新的著力點(diǎn),而三展聯(lián)辦無疑將為此打造一個(gè)良好的開局。 

　　“轉(zhuǎn)型”已成服裝企業(yè)主流

　　今年是我國(guó)“十一五”計(jì)劃執(zhí)行的最后一年,也是確定“十二五”謀劃“十三五”的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在完成規(guī)模化擴(kuò)張的使命之后,量的增長(zhǎng)不再是產(chǎn)業(yè)追求的第一目標(biāo),結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已成為品牌發(fā)展的必由之路。

　　在三展聯(lián)動(dòng)中率先拉開帷幕的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）以其特有的方式向世界展示著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的“成人禮”，記者注意到，CHIC2010匯聚了23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的771家參展商（國(guó)內(nèi)467家、海外304家）、900余個(gè)中外服裝服飾品牌競(jìng)相亮相,8大展館10個(gè)展區(qū)全面展現(xiàn)了國(guó)際服裝品牌的發(fā)展趨勢(shì)和潮流走向。中國(guó)服裝企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型、加快創(chuàng)新促發(fā)展的成長(zhǎng)“路線圖”也愈發(fā)清晰。

　　在大品牌、大企業(yè)云集的男裝館,我國(guó)服裝業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雅戈?duì)柭使酒煜挛宕笃放萍w亮相,1000平方米的展位全方位展現(xiàn)了雅戈?duì)栐趧?chuàng)建品牌道路上的嶄新布局。雅戈?duì)柟煞萦邢薰径麻L(zhǎng)李如成在接受記者采訪時(shí)表示,參加CHIC2010,雅戈?duì)栕羁粗氐牟⒉皇菍?duì)品牌的宣傳。“經(jīng)過30多年的發(fā)展, 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在具備了一定資本實(shí)力的條件下,正謀求一條新的發(fā)展思路。”

　　李如成說:“最近幾年我們了解到,很多從前被中國(guó)服裝業(yè)崇拜的國(guó)際品牌其效益并不很好。這啟示我們:一定要把自己的品牌做好。”他表示,作為中國(guó)比較成熟的男裝品牌,未來雅戈?duì)枌⒏粗胤b開發(fā)的原創(chuàng)性和多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。“下一步,雅戈?duì)枌⑾蚨嗥放品较虬l(fā)展,實(shí)現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。”

　　西班牙的ZARA用全球買手制創(chuàng)造了一款服裝7天可以上市的極速,成就了ZARA快速時(shí)尚的王者地位。在CHIC2010女裝館,上海三潤(rùn)服飾旗下的品牌SUNVIEW（尚約）其不可思議的8天“快速時(shí)尚”同樣引起業(yè)界關(guān)注。

　　尚約董事長(zhǎng)景愛梅認(rèn)為,“大企業(yè),小品牌”已經(jīng)成為制約中國(guó)女裝企業(yè)發(fā)展的瓶頸。尚約自創(chuàng)立之時(shí)起,就嘗試著突破這制約發(fā)展的“瓶頸”,走“快速時(shí)尚”之路。在具體策略上,公司另辟蹊徑,以“快速時(shí)尚”啟動(dòng)市場(chǎng)。景愛梅為記者解析了尚約運(yùn)作的三大密碼:18年外貿(mào)女裝領(lǐng)域的摸爬滾打,成就了尚約強(qiáng)大的生產(chǎn)能力;出色的國(guó)際跨界設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),為尚約找到了時(shí)尚突破口;獨(dú)特的品牌文化,讓尚約的“快速時(shí)尚”一舉成名。2009年其內(nèi)銷市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入突破了 1億元,為中國(guó)女裝的成長(zhǎng)提供了一種模板。

　　陽光時(shí)尚男裝是江蘇陽光集團(tuán)推出的新品牌,也是首次在CHIC上亮相。“三年前,幾乎不用費(fèi)力拓展,抓住外貿(mào)市場(chǎng)那幾個(gè)關(guān)鍵客戶,陽光自身的利潤(rùn)來源已經(jīng)穩(wěn)定且豐厚。”公司董事長(zhǎng)陳麗芬在接受記者采訪時(shí)表示,隨著時(shí)代的變化,陽光的未來應(yīng)該把握大的走向,摒除單一的贏利模式,尋找利潤(rùn)新增點(diǎn)。

　　記者發(fā)現(xiàn),CHIC2010上有著許多和以往不同的地方。以女裝聞名的太平鳥集團(tuán)此次則把舞臺(tái)全部讓給了處于“發(fā)育期”的休閑男裝;羽絨服龍頭企業(yè)波司登和雅鹿在今年的展會(huì)上并沒有主推一線品牌,而是更加扶持二線品牌。看來,“服企轉(zhuǎn)型”已成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主旋律。

　　“調(diào)整”從產(chǎn)業(yè)上游啟航

　　第十六屆中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)（2010intertextile）和第七屆中國(guó)國(guó)際紗線（春夏）展覽會(huì)（2010YARNEXPO）作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)會(huì)展,此次與CHIC2010的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)開啟了紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一頁。

　　2010intertextile以正裝面料、時(shí)尚女裝面料、休閑裝面料等終端用途分類,展出規(guī)模達(dá)50000平方米。來自17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1114家參展商（國(guó)內(nèi)展商868家、海外參展商246家）高調(diào)亮相。意大利、日本、韓國(guó)等國(guó)參展商為持續(xù)挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)在展會(huì)上努力地表現(xiàn)著自己,中國(guó)面輔料企業(yè)則充分利用intertextile來調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),優(yōu)化資源配置,從而提升自主品牌價(jià)值。記者注意到,本屆展會(huì)毛紡產(chǎn)品整體檔次較高,企業(yè)也更加注重形象展示;運(yùn)動(dòng)功能型面料、后整理型面料以及牛仔面料的參展企業(yè)在注重“功能性”的基礎(chǔ)上,突出了“集成創(chuàng)新”和“時(shí)尚環(huán)保”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

　　“雖然2010年的中國(guó)紡織品出口形勢(shì)出現(xiàn)大轉(zhuǎn)機(jī),但要真正迎來外貿(mào)的春天還需時(shí)日。為此,要不斷進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部整合,提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí)還要加大研發(fā)資金的投入,完成從市場(chǎng)跟隨者到市場(chǎng)引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)換。”石獅華聯(lián)服飾配件企業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃文遠(yuǎn)認(rèn)為,創(chuàng)新、研發(fā)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,目前華聯(lián)服飾配件在技術(shù)上已不成問題,每個(gè)月都有100多個(gè)新品面世,但經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)構(gòu)架的轉(zhuǎn)型依然是企業(yè)發(fā)展中需要逾越的。

　　2010YARNEXPO延續(xù)了上屆的成功經(jīng)驗(yàn),根據(jù)參展企業(yè)的產(chǎn)品類別及用途細(xì)化了分區(qū),打造了“粘膠纖維”、“天竹和圣麻纖維”、“阻燃纖維”三個(gè)重點(diǎn)展示區(qū)域。來自5個(gè)國(guó)家和地區(qū)的99家優(yōu)秀紡紗制造企業(yè)將高新技術(shù)具體化、形象化、時(shí)尚化,使本屆紗線展在觀賞性上大有改觀,與此同時(shí),在產(chǎn)品品類的多樣化和產(chǎn)品性能檔次的提升上也為行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)調(diào)整從源頭上得到了拓展。

　　三展聯(lián)動(dòng)作為銜接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)內(nèi)外資源配置的重要紐帶將有助于紡織服裝產(chǎn)業(yè)提高創(chuàng)新能力、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在接受記者采訪時(shí)表示,在三展聯(lián)動(dòng)中,紡織工業(yè)協(xié)會(huì)還努力提倡東中西部產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)手。去年,紡織行業(yè)通過“調(diào)結(jié)構(gòu)”淘汰了一部分落后產(chǎn)能,行業(yè)形勢(shì)向好。淘汰落后成為東部地區(qū)和中西部地區(qū)的共同要求。目前,安徽、江西、湖南很注重承接轉(zhuǎn)移的質(zhì)量,認(rèn)識(shí)到承接轉(zhuǎn)移不是承接落后,而是承接具有一定技術(shù)基礎(chǔ)上的新的產(chǎn)業(yè)鏈,承接勞動(dòng)密集型的加工環(huán)節(jié),而東部利用這種新的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng)新,開拓市場(chǎng)。這樣,東西部轉(zhuǎn)移并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移,而是形成一條東西聯(lián)手的產(chǎn)業(yè)鏈。