中國鞋出口須轉(zhuǎn)向技術品牌型

      長期以來，我國鞋業(yè)、皮具業(yè)出口主要靠“價格”和“數(shù)量”取勝。在１２日于廣州舉行的“中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇上”，有關專家和業(yè)內(nèi)人士表示，這種“數(shù)量規(guī)模型”的出口方式，使中國鞋業(yè)制造處在世界產(chǎn)業(yè)鏈的低端，利潤微薄，同時容易遭受貿(mào)易壁壘的沖擊，應當向“技術品牌型”轉(zhuǎn)變，提高技術含量，創(chuàng)立自主品牌已經(jīng)是當務之急。       皮革制品業(yè)是我國輕工業(yè)中重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。改革開放２０多年來，中國的鞋類皮具行業(yè)得到了迅速發(fā)展，目前年生產(chǎn)近８０億雙，占全球產(chǎn)量一半左右，其中皮面皮鞋約占總產(chǎn)量的３５%左右；皮具箱包產(chǎn)量１０億個，占全球產(chǎn)量的５０%以上。其中，廣東省是全國最主要的鞋類生產(chǎn)和出口基地。２００４年廣東鞋類生產(chǎn)近４０億雙，出口近２５億雙。       與此同時，由于研發(fā)力量不足、品牌效應匱乏、盲目開打“價格戰(zhàn)”，許多中國企業(yè)陷入了“出口數(shù)量上升、經(jīng)濟效益下降”的怪圈，在走向國際市場時直接遭遇關稅和技術兩重貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計，２００４年中國鞋出口單價從１９９８年的５．７９美元下滑到了３．２７美元；今年７月，歐盟開始對中國出口的部分皮面皮鞋開始反傾銷調(diào)查，涉及金額６．７億美元，中國１２００多家企業(yè)和上百萬工人受到影響。       在論壇上，有關專家指出，中國鞋類產(chǎn)品科技含量低、科研能力低下、科研人才匱乏、出口市場過于集中是導致這一局面的主要原因。中國皮革和制鞋工業(yè)研究院院長楊承杰說，提高產(chǎn)品質(zhì)量使我國真正成為鞋業(yè)強國的根本。鞋類產(chǎn)品除了要符合國家標準外，還應注重舒適性、美觀性、安全性、功能性，國內(nèi)企業(yè)應當在這些方面投入更多的研發(fā)力量；此外，鞋同服裝一樣具備美學要素，中國企業(yè)應當發(fā)揮創(chuàng)造性，將中國文化、中國元素注入設計之中。       此外，中國鞋類企業(yè)還應注重品牌建設。中國皮革工業(yè)協(xié)會常務副理事長張淑華說，根據(jù)該協(xié)會的規(guī)劃，在未來１０至１５年內(nèi)，中國企業(yè)要力創(chuàng)３至５個國際名牌，政府部門應制定相應政策，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌，企業(yè)要瞄準國際先進水平，不斷提高制造能力、設計能力、管理能力和營銷能力，實施國際品牌戰(zhàn)略不是一、兩家企業(yè)的事，而應該是全行業(yè)的大事。       廣東省鞋業(yè)廠商會會長丘小廣說，廣東作為中國鞋產(chǎn)品制造的重鎮(zhèn)，一些企業(yè)面臨著重新開拓市場、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式的巨大壓力，歷史形成的為國際知名品牌進行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費用的運營模式在日益突出的國際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭搶出口市場不惜互相殺價，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟基礎的企業(yè)應該嘗試打造自主品牌并建立自己的銷售渠道，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力，走品牌發(fā)展之路。