辣媽軍團的神秘降臨讓CBME展會熱情高漲

　　第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱為“CBME展會”)在上海國家會展中心畫下完美句點。持續的高溫在展會三天期間掀起“高燒不退”的陣陣熱浪，除了有炎熱天氣在公然“作祟”，一個辣媽軍團的神秘降臨，也讓展會現場的溫度飆升至最高值。干凈清爽的白色T恤，搭配熱辣俏皮的牛仔短褲，這是此次CBME展會首席體驗官“辣媽觀察團”的靈魂戰服。觀察團里的10位辣媽，各個膚白貌美大長腿，出眾的外在條件讓她們能輕易地從紛雜的人群中跳脫出來，成為CBME展會的一抹亮麗風景線。10位辣媽均來自國內最具人氣的母嬰垂直社區——辣媽幫，她們從辣媽幫6600萬媽媽用戶中脫穎而出，經過層層篩選和進一步的專業化培訓，順利晉升為網紅界一股不可或缺的“辣媽”新勢力。

　　本次“辣媽觀察團”兵分兩路戰隊，為CBME展會的重量級參展商、辣媽幫的深度合作伙伴——良良實業和海爾集團，提供量身定制級的品牌曝光服務。蟲媽，是“辣媽觀察團”為品牌方定制服務“良良戰隊”中的核心成員，今年30歲的她，已是一個四歲寶寶的媽媽了。從2014年1月加入辣媽幫大家庭以來，她便是幫內的活躍用戶，如今一路走來業已成為擁有5.3萬名媽媽粉絲的超級意見領袖(KOL)。這一次，她帶領觀察團的另外兩名媽媽，共同為國內知名嬰童睡眠保健用品企業——南昌良良實業當起了產品體驗官。這是蟲媽第二次以“辣媽觀察團”的身份參加CBME展會，“這一次，我們針對品牌做了大量的調研準備，比起第一次的青澀，這一次我們更知道如何去和品牌方互動、怎么才能把產品詮釋得更好”，蟲媽說道。據悉，蟲媽在辣媽幫內專門為此次探展開辟的直播專欄吸引了51.1萬名媽媽用戶的熱烈圍觀。在“海爾戰隊”中，作為領軍人物的程程媽帶領其余5名觀察團的辣媽們為品牌創下28.2萬的直播圍觀。雖然程程媽加入辣媽幫僅有4個月不到的時間，但她憑借自身超強的魅力值，迅速吸納13萬名媽媽粉絲用戶。這一次，僅她個人就為展會直播額外吸引了48.3萬人次的觀看流量。

　　據統計，展會舉辦首日僅24小時，辣媽幫內展會直播視頻觀看人數突破216萬，其中“辣媽觀察團”的媽媽個人直播視頻觀看人數累計超過147萬。三天下來，直播視頻觀看人數突破455.6萬，創下歷史新高。繼2016年辣媽幫首度開啟“辣媽觀察團”探展模式后，辣媽紅人的品牌影響力和傳播效應得到全方位的升級擴散。展會期間，辣媽幫搭配“辣媽觀察團”出動了4位資深母嬰編輯，與包括海爾、良良、合生元、悠藍等在內的30余家知名母嬰參展商共同完成高度定制化的“超一線”深度品牌互動合作。

　　以海爾為例，19日下午全球首套海爾嬰童成套嬰童電器于展會首次隆重亮相。作為重要合作方的辣媽幫特別為其量身定制了CBME展會版品牌曝光方案，由“辣媽觀察團”和資深母嬰編輯組成的超豪華線下陣容，先以產品展示互動、高端訪談等形式打頭陣，而后通過“直播視頻+圖片文字”在全平臺針對媽媽用戶目標群體，進行內容和渠道捆綁式的定向閉環宣傳。極富感染力的辣媽紅人品牌與切中用戶需求的海爾嬰童電器品牌打了一套配合無間的完美組合拳，很好地發揮了雙方品牌的正向疊加效應以及多重曝光需求。

　　此外，辣媽幫首次搭建CBME展會外場直播間，并調動專業的采編和視頻團隊，為南昌良良實業打造了一場頂級衛視水準的高端對談盛宴。特別值得一提的是，參與這場高端對談直播錄制的長沙妙趣新媒體，是辣媽幫于今年戰略投資的直播短視頻領域的實力黑馬，團隊由來自湖南廣電旗下各個單位不同業務模塊的精英組建而成。

　　“辣媽觀察團”在CBME展會的驚艷亮相，受到眾多品牌方的熱烈追捧，這對辣媽幫乃至全母嬰行業而言都有著里程碑式的標桿意義。在面臨移動互聯網紅利消失、資本寒冬來臨以及競爭日趨白日化等多重夾擊的互聯網下半場戰局中，辣媽幫的這一拳，無疑擲下一顆重磅深水炸彈，將極大攪動母嬰行業的未來格局。

　　構建完善的“辣媽紅人經濟”產業鏈，是辣媽幫的核心業務布局。區別于傳統的母嬰網站和社區，辣媽幫從創立伊始就獨樹一幟地從“媽媽”群體中凝練出“辣媽”的概念，讓“辣媽”為辣媽幫代言。辣媽幫創造性地掀起了“辣媽經濟”革命，以差異化的戰略迅速為品牌打響知名度，迅速打破彼時母嬰社區分庭抗禮的局面。如今，辣媽幫已成長為國內最具人氣的垂直母嬰社區，現擁有6600萬高粘度用戶，月活躍用戶高達1500萬，龐大的用戶群為辣媽幫建立起雄厚的移動大數據流量基礎。

　　今年4月27日，辣媽幫與其戰略投資合作伙伴北京玖小時文化傳媒合力推出“超級意見領袖計劃”，通過“海選——入駐——培訓包裝——簽約——營銷推廣——商業合作變現”等系列流程，打造出一套成熟的“辣媽紅人養成”體系。海選階段，辣媽幫從媽媽用戶中篩選出“紅人潛力股”，這群由媽媽演員、主持人、營養專家、時尚主播、美食博主、旅行達人組成的“超級辣媽軍團”，經由辣媽幫團隊對其撰文、形體、鏡頭表達等方面進行的全方位專業升級打造，最終晉升為擁有強大粉絲向心力、德才兼備的辣媽紅人“超級意見領袖”。截止目前，辣媽紅人已經廣泛參與到品牌代言、發布會、走秀、產品試用體驗、直播等形式多樣的商業合作當中，與淘寶母嬰、美贊臣、京潤珍珠、好奇、智高、海爾、良良、合生元等國內外各大平臺及品牌建立了長期友好關系。相關業內人士分析，處于穩步上升趨勢的“辣媽”產業在未來會迎來一個大的爆發，屆時會有越來越多的品牌方加入到這片新崛起的產業浪潮當中，更多更新的合作共贏模式也將在此誕生。

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