虎門服裝品牌逆流而上的背后故事——2016虎門服交會品牌探析

　　中國是世界上最大的服裝消費國，但在近期經(jīng)濟下行等的大環(huán)境壓力下，服裝行業(yè)也陷入轉型關鍵期，但是，很多服裝企業(yè)依然能夠逆流而上，把握行業(yè)的發(fā)展趨勢和動向，在服飾行業(yè)市場如魚得水。在2016虎門服交會上，諸多虎門服裝品牌更是大放異彩，現(xiàn)在，跟隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的記者走近現(xiàn)場，看這些品牌究竟是如何逆流而上?

　　以純：品牌形象全面升級轉型 優(yōu)質(zhì)平價時尚的穿衣文化

　　2016年以純品牌形象實現(xiàn)全面升級轉型，強勢進駐Shopping Mall，廣州、深圳、西安、重慶、福建、海南、東莞…全國多城購物中心，YISHION以純多家大型門店相繼啟幕，讓大家更加便利、快捷、一站式的享受到時尚樂趣!

　　今年的“2016年度亞洲最具影響力品牌”頒獎儀式，以純更是作為中國代表，成功斬獲最具影響力品牌大獎。

　　以純品牌在中國及世界各地擁有超過5,000家專賣店。公司轄下設有多個產(chǎn)品系列，照顧不同市場領域中各類顧客的需求，運動休閑、歐美時尚、日韓潮流、街頭潮牌、健康童裝以及配飾鞋包等等。致力于將時尚、活力、自由的精神融入到設計當中，與消費者分享優(yōu)質(zhì)、平價、時尚的穿衣文化，以及健康向上的生活方式。

　　阿謾琳：以“趣味”風格增添時尚界色彩用玩味態(tài)度點贊生命中的精彩

　　當今城市生活節(jié)奏快、壓力大，“阿謾琳AMANLIN”趣味時尚女裝，帶著對美好未來的追求，給生活在大都市的成功女性帶來了品位的提升與心靈的愉悅享受。品牌風格鮮明，即使是初次接觸，也會感覺到其特別之處——古靈精怪，有趣，時尚。成就這一品牌特性的主要原因在于其獨特的品牌定位與國際化的研發(fā)團隊。

　　產(chǎn)品設計是品牌的靈魂，‘阿謾琳’一開始就把設計放在第一位!用產(chǎn)品來說話!“阿謾琳”的研發(fā)團隊，聘請了多名來自英國、法國等國的設計經(jīng)驗豐富的國際知名服裝設計師，有在Burberry、Superdry等品牌的任職經(jīng)驗，也有創(chuàng)立個人高級定制品牌的從業(yè)經(jīng)歷，更有擁有20年一線終端零售銷售經(jīng)驗的資深人士擔綱設計總監(jiān)，以及一批國內(nèi)設計精英加盟。正是這種國際視野和中國設計師的思想碰撞，賦予了品牌獨特的差異文化——趣味時尚。

　　“阿謾琳”所要傳遞的是時尚趣味，以天馬行空的想象力開啟無窮的趣味世界。“阿謾琳”所要做的是互搭性超強的女裝，從生活、文化中提取獨特趣味性，營造個性時尚的趣味多場合混搭風格，充分體現(xiàn)出自我表達的樂趣。

　　線上線下，情景銷售精準營銷。“阿謾琳”的微信公眾號吸引粉絲量高達50000人，為其近年來著力打造的線上線下互動——O2O線上品牌體驗館奠定了堅實的基礎。同時，“阿謾琳”還開展時尚流行資訊、趣味好玩的推送、線上線下互動的活動等，形成差異化的品牌體驗;并打破時間、區(qū)域、天氣等的局限，幫助實體店隨時隨地做業(yè)績，提升營業(yè)額。

　　喬帛：專注經(jīng)營自主女裝品牌 引零售戰(zhàn)略概念

　　喬帛時尚科技有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的新型女裝企業(yè)。旗下?lián)碛小癑AOBOO-喬帛”、“RUISE-芮色”、“姬芬-JIFEN”、“音非-YINFEI”等四大品牌，且在全國范圍內(nèi)建立起了專業(yè)銷售網(wǎng)點1300余家，打造了以品牌專賣、外貿(mào)出口、直銷定制等有機結合的產(chǎn)業(yè)營銷體系，且形成了每年研發(fā)一萬多款新品和制作一百二十萬件高級成衣的強大產(chǎn)研能力。

　　“非凡源于專注，專注源于專業(yè)”，喬帛創(chuàng)始人周進國一直強調(diào)這點。從零開始，專注經(jīng)營自主女裝品牌，一直心無旁騖。JAOBOO是喬帛公司傾力打造的拳頭品牌,是由中外頂尖設計團隊特別針對中國主流社會職業(yè)女性而開發(fā)的系列高檔女裝。品牌定位于25-40歲，魅力十足、獨立自信、對時尚有獨到的理解、從不隨波逐流的職業(yè)女性;融入了豐厚的情感與文化內(nèi)涵，以簡約、自然、藝術、和諧為設計理念，既彰顯濃郁的時代氣息，又體現(xiàn)智慧和表現(xiàn)自我，從而盡顯當代女性的尊貴與自信。

　　JAOBOO還是在業(yè)界率先提出“輕熟女性”這一細分年齡層概念的女裝品牌。經(jīng)過兩年對中高端理念的塑造，JAOBOO成功將“輕熟女裝”這個概念在業(yè)界推廣并使之獲得廣泛認可。

　　喬帛引出了未來“零售戰(zhàn)略=實體店鋪+互聯(lián)網(wǎng)”的觀念，并表明未來該公司將走輕奢直銷發(fā)展之路，同時建立O2O(線上線下)體驗店和時尚空間生活館，開啟在線私人定制平臺——APP(微定制)，以讓顧客享受到高質(zhì)低價，滿足個性化需求，讓企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。

　　紐方：步入發(fā)展快車道 締造“東方優(yōu)雅”女裝神話

　　“NEWFOUND紐方”以純天然面料棉、麻、絲為主，結合新科技的纖維紡織手法，品味風格定位為“個性而不失優(yōu)雅，簡潔而不失有型”，融匯東西方時尚文化，多采用“東方元素”的工藝細節(jié)，以“東方優(yōu)雅”為核心，精心為現(xiàn)代女性打造新時代女性“不一樣的都市人”。

　　在品牌文化塑造上，“NEWFOUND?紐方國際”堅持——推廣的不僅僅是一個“服飾”品牌，更是一種東、西方時尚文化和藝術的精華，演繹東方女人的優(yōu)雅。公司本著“誠信、雙贏、發(fā)展”的經(jīng)營理念，全力打造東南亞具有影響力的女裝品牌。目前公司已在新加坡和中國的部分城市設有專賣店，公司旨在穩(wěn)步發(fā)展的前提下,逐步擴大發(fā)展加盟商，愿與全國各地的客商一起攜手發(fā)展共創(chuàng)時尚輝煌。

　　紐方十余年來，一直秉承著“創(chuàng)新和諧”、“都市時尚”、“品味女人”的設計理念，簡約的輪廓造型和精湛的細節(jié)處理，釋放著國際的流行趨勢和時尚元素，將時尚創(chuàng)作與藝術色彩有機融合，用藝術揮灑靈魂，用服飾表現(xiàn)思想，結合人體工程學剪裁，將人體與服飾融合呈現(xiàn)“東方優(yōu)雅”美，展現(xiàn)了現(xiàn)代都市時尚女性各自的獨特品位，營造國際新時尚都市風格，傳達“東方優(yōu)雅”風范。時尚、優(yōu)雅、經(jīng)典、大氣 ，是NEWFOUND紐方一直推崇的設計理念。獨立、勇敢、自信是NEWFOUND紐方所表達的精神!

　　楚閣：顛覆傳統(tǒng)堅守創(chuàng)新 首創(chuàng)全渠道新思維營銷模式

　　楚閣品牌，一直以現(xiàn)代女性追求“精致、時尚、女人味”的時尚品位為設計主線，緊跟國際時尚潮流，以時尚單品混搭，連衣裙及新型時尚組合套裝的獨立品類設計見長。

　　楚閣堅守創(chuàng)新精神，經(jīng)過長期的調(diào)研、醞釀，最終楚閣顛覆傳統(tǒng)，在業(yè)界首創(chuàng)了一套全渠道新思維營銷模式——“O2O+F2C+代言人制”完美結合的全新模式。新思維營銷模式一推出就受到了市場的熱捧，在短短的3個月時間內(nèi)，就在全國各地成功發(fā)展6000多位微商，其中有100多位還同時開設了實體加盟店。提前做好發(fā)展布局，牢牢把握研發(fā)、生產(chǎn)、營銷三大重要環(huán)節(jié)，成立了廣州研發(fā)中心，并與業(yè)界知名企業(yè)辛巴達、創(chuàng)創(chuàng)營銷達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以確保其全渠道營銷模式完美落地，助推品牌穩(wěn)健發(fā)展!

　　意澳：設計為王 市場主導 打造設計師原創(chuàng)品牌

　　當不少服裝企業(yè)紛紛感嘆行業(yè)環(huán)境不佳、不斷收縮陣地之時，虎門的女裝品牌意澳卻逆市上揚，不僅圓滿完成既定銷售目標，還新增數(shù)十家專賣店，更開發(fā)新的產(chǎn)品線……

　　意澳始終堅守設計為王，市場主導，潛心打造設計師原創(chuàng)品牌，意澳品牌的靈魂就是服裝設計，還十分注重與市場的對接，吸收來自市場的反饋意見，與消費者零距離接觸，了解消費者的需求。意澳品牌逐漸在女裝市場上獨占一席之地，在全國各地擁有200多家門店，且銷量在同商場同類品牌中名列前茅。

　　富民時裝城：注重市場升級和服裝銷售渠道的建設

　　為配合“第21屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2016虎門時裝周”活動，營造良好的市場氛圍和營商環(huán)境，加大宣傳力度，推介富民品牌和富民時裝城商家產(chǎn)品，拓展富民時裝城銷售渠道，提高富民時裝城服裝成交額，舉辦供貨基地聯(lián)盟簽約儀式，富民時裝城作為時尚服裝供貨基地，與內(nèi)地專業(yè)園區(qū)、虎門各大電商園區(qū)達成“供貨基地聯(lián)盟”的戰(zhàn)略合作。富民時裝城主力品牌 “予歌”、“妙玲”、“利索”、“鴻利容達”、“諾依情懷”、“ O卡鷗”現(xiàn)場舉行新品發(fā)布會。

　　富民時裝城的升級步調(diào)始終抓牢三個重點：一是市場升級，著力市場軟硬件建設提升，全面優(yōu)化提升營商環(huán)境;二是產(chǎn)品升級，即引導商家重視原創(chuàng)設計、扎實做好品牌提升;三是渠道升級，不斷強化渠道建設，促成交易。大力舉辦這次“2016虎門富民時尚服裝對接會”，就是讓采購商加深對富民乃至虎門服裝產(chǎn)業(yè)的整體認知，實現(xiàn)真正的對接和長久的合作。

　　對接會為產(chǎn)業(yè)基地和各級采購商的交流搭建了良好平臺，進一步架起了采購商與品牌商之間的橋梁，市場、品牌商戶、采購商實現(xiàn)了共振多贏。

　　黃河時裝城：加大品牌文化建設力度 改變?nèi)竽Ｊ?/strong>

　　為推廣原創(chuàng)品牌理念及未來規(guī)劃，黃河時裝城通過對時尚設計資源的整合，全面展現(xiàn)本土時尚設計流行新趨勢。黃河時裝城五樓品牌服飾文化中心集結數(shù)個原創(chuàng)品牌，推動原創(chuàng)品牌向前發(fā)展，創(chuàng)造虎門原創(chuàng)時尚產(chǎn)業(yè)的新局面，為服裝生態(tài)圈注入新的模式。在第21屆虎門服裝交易會暨2016虎門時裝周盛大開幕之際，黃河時裝城舉行原創(chuàng)品牌服飾文化中心開業(yè)儀式，旨在為虎門服交會增添色彩，打造又一個潮流服裝集中營，讓原創(chuàng)時尚展現(xiàn)活力，讓原創(chuàng)時尚走進生活，讓黃河時裝城五樓品牌服飾文化中心與虎門服交會相互融合，共贏發(fā)展。

　　如今面對商業(yè)模式的變革，黃河時裝城將其商場五樓重新定義為品牌服飾文化中心，集結眾多原創(chuàng)品牌，加大品牌文化建設力度，改變營銷模式、服務模式、管理模式。同時，整合多方資源，加強與內(nèi)、外貿(mào)電商平臺的合作，建立線上線下融合一體的服裝實體體驗店。

　　負責人介紹，黃河時裝城五樓品牌服飾文化中心的建立，只是黃河時裝城商業(yè)模式變革的一個開始，今后，黃河將調(diào)整更多樓層、區(qū)域的經(jīng)營業(yè)態(tài)，整合更多資源品牌，著力將黃河商業(yè)城打造成為東莞乃至廣東最亮的一張名片。

　　更多虎門服裝品牌逆市上揚，敬請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)。