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Burberry之后 Tom Ford縮減辦秀 一年一次
與Burberry 表示將加速T臺款與消費者見面時間一樣，Tom Ford 亦稱在時裝秀后4個月才能直接面對消費者是一種落后的模式。實際上Tom Ford 自復出后在辦秀模式上幾乎一季一變。
盡管Burberry、Tom Ford 號稱改變辦秀模式是為了更直接面對終端消費者，不過行業有看法是認為時裝秀的作用在社交媒體時代越來越小，屬于花大錢辦小時的得不償失模式，因此對于一些較小或中等品牌來說，最主要的作用是縮減營銷費用。不過與此相反，Chanel、Louis Vuitton路易威登以及Gucci古馳過去幾年卻一直在度假系列上花更多的資金進行全球發布。
上年底，Tom Ford就曾在接受采訪時表達過改變時裝發布模式的想法。Tom Ford從Gucci古馳離職專注自己的品牌蟄伏數年復出之后的第一季女裝秀同樣并未選擇傳統的時裝秀。彼時，正是時尚博客大行其道之時，當博主成為第一批KOL時，Tom Ford公開表達了對這些時尚博主被安排在時裝周前排的不滿，因此選擇了相當密閉的私人空間、極少的受邀者以及禁止拍照、門店上新前才發布秀場照片的方式。然而這樣的狀態僅僅維持了兩季，實際上從第二季開始已經開始故意“泄露”幾張圖片給網絡媒體。而隨后，Tom Ford則徹底妥協，除了積極擁抱網絡、社交媒體之外，更是坦言稱時裝秀不如instagram，表示“消費者完全不在乎時裝評論和雜志，只關心Rihanna 蕾哈娜在社交媒體instagram上介紹或者談論什么。”對于此次再次改變發布方式，Tom Ford表示當今現實，為了和消費者溝通，品牌必須進行一些變動嘗試不同的方式。
責任編輯：雷曉娟
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