亞歐絲綢之路服裝節(jié)開幕 打造紡織服裝品牌競(jìng)爭力

　　8月29日開幕當(dāng)天最吸引人們眼球的，非新疆國之樺服裝設(shè)計(jì)研發(fā)有限公司展現(xiàn)的艾德萊斯54種華麗變化的精美時(shí)裝莫屬。據(jù)悉，這已經(jīng)是該品牌連續(xù)四次參加亞歐絲綢之路服裝節(jié)。借服裝節(jié)東風(fēng)，品牌迅速發(fā)展，廠房從原來的180平方米擴(kuò)大到600平方米，企業(yè)還在喀什、和田等地開設(shè)了專賣店。

　　這一品牌的發(fā)展只是新疆紡織服裝業(yè)近年來蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。新疆具有國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的棉花資源、有充裕且有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的電力資源、有絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、有富裕的勞動(dòng)力。今年4月，自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)了《發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)2015年行動(dòng)方案》。6月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)就業(yè)的指導(dǎo)意見》，《意見》明確提出，到2020年，新疆要基本建成國家重要棉紡產(chǎn)業(yè)基地、西北地區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)服裝服飾生產(chǎn)基地與向西出口集散中心的目標(biāo)……發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)可謂天時(shí)、地利、人和。但是，其面臨挑戰(zhàn)也顯而易見。比如，隨著資源和環(huán)境約束日益加大，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?如何使產(chǎn)品避免同質(zhì)化、提升國際競(jìng)爭力?這些都是新疆在建成國家重要棉紡產(chǎn)業(yè)基地、西北地區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)服裝服飾生產(chǎn)基地與向西出口集散中心的道路上，亟待解決的問題。

　　筆者注意到，加快當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)民族服裝品牌建設(shè)也是此次服裝節(jié)的主旨之一。這一主旨，切中了新疆發(fā)展紡織服裝業(yè)的命脈。要走一條可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)之路，必須要實(shí)施自主品牌建設(shè)工程，培育形成具有國際國內(nèi)影響力的自主知名品牌。

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，特別是在“一帶一路”背景下，新疆的紡織服裝企業(yè)要參與國際競(jìng)爭，不僅要熟悉國際規(guī)則，還要有足夠的實(shí)力。這里的實(shí)力，除政策紅利和經(jīng)濟(jì)實(shí)力之外，更重要的是“無形資產(chǎn)”，也就是品牌。一個(gè)紡織服裝大區(qū)，如果在國際國內(nèi)市場(chǎng)上沒有一批叫得響的品牌，在日趨激烈的國際國內(nèi)競(jìng)爭中只能處于被動(dòng)地位，更談不上形成獨(dú)立的、有競(jìng)爭力的工業(yè)基礎(chǔ)，很難走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　事實(shí)上，早在前幾年，新疆一些知名的民族品牌已經(jīng)看到了這一點(diǎn)。民族品牌壹俐綺服飾實(shí)施品牌戰(zhàn)略，公司簽約土耳其、馬來西亞的優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，通過國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師創(chuàng)新理念的植入，將艾德萊斯、卡納瓦依、腰果花紋等民族元素演繹得淋漓盡致，其服裝不僅被新疆少數(shù)民族認(rèn)同，而且還銷售到吉爾吉斯斯坦等中亞國家。這樣的成功事例更加印證了品牌戰(zhàn)略是紡織服裝業(yè)在新常態(tài)下的內(nèi)在要求，是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的有效途徑，在“一帶一路”背景下，更是贏得國際競(jìng)爭的必經(jīng)之路。