Swarovski將于6月在上海外灘舉辦首飾匯展

　　來自印度的Gaurav Gupta、法國的Alexandre Zouari、Azzaro與Jean Paul Gaultier、意大利的Roberto Cavalli、英國的Octavia Yang與Philip Tracey，以及美國的Oscar de la Renta等優秀設計師及品牌，皆以旗下2015/16秋冬系列的驚艷作品，從華麗高端到簡約前衛，共同打造這個令人難忘的當代首飾展。

　　為慶祝施華洛世奇(Swarovski)成立120周年，品牌將于6月11日在上海外灘二十二號舉行第六屆World Jewelry Facets環球時尚首飾匯展的開幕儀式，以及Swarovski成立120周年慶典。

　　此次展覽也彰顯Swarovski在創意合作方面的悠久傳統，更以誘發靈感的表現方式，呈現出全球頂尖設計人才采用施華洛世奇元素創制時尚首飾，展示無以倫比的藝術才華以及精湛工藝。

　　本次精心策劃的環球時尚首飾展，標志著其頂級制作工藝傳承至今已120年。它頌揚Swarovski元素所具備的藝術美感、尖端技術及非凡品質，更向Swarovski的眾多合作伙伴——全球頂尖設計人才的創作實力致以崇高敬意。

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　　為何我國奢侈品和歐美差價那么多，其背后的原因是什么?許多中國消費者都會紛紛將矛頭指向中國的關稅。但曾有業內人士表示：“在中國市場，關稅最多占到奢侈品最后零售價的5%左右。”

　　來自對外經貿大學奢侈品研究中心的一項調查發現，中國市場的高級腕表國內外價差達100%-350%，珠寶產品的價差為20%-80%，箱包皮具價差在30%左右，而化妝品的價差在40%-120%，最高甚至達到188.5%。

　　導致國內奢侈品價格較高的主要原因是什么?對外經貿大學奢侈品研究中心主任解釋道，在這些不同的區域，品牌指定的價格基數就差異挺大。在奢侈品牌多為原產地的歐洲，奢侈品價格基數為100的話，對于紐約來說，品牌通常會設定稍高于原產地的基數比如105或者110，而美洲其他區域的國家在紐約的這一參考價基礎之上，根據各個國家不同的稅率、營運成本等不同要素制定最后的價格指數。

　　在國內外，價格差異形成的背后，中國奢侈品定價相對較高是一個原因，但不是最主要的原因。很多代理商認為，在一線品牌實現直營后，價格拆解最大的兩部分是關稅和百貨商場提成。

　　“石英表關稅為23%，消費稅20%，進口增值稅17%。(價格超過1萬元三稅征收，1萬元以下免征)，萬元以上石英表僅入關征稅這一環節就得加價60%，像香水類，關稅10%，消費稅30%，進口增值稅17%，也是比較高;此外鑲嵌類珠寶，關稅35%，消費稅10%，增值稅17%。這一環節要加價62%。這也是很多國外品牌珠寶放棄進入中國的一個重要原因。”

　　以一只價格1000美元的包來看，其關稅為20%之間，進口環節17%的增值稅，“另外根據物流方式，運費成本大概為1%到2%。”如果一只包的離岸價格為1000美元，那么，這只包到中國的到岸成本就1360美元到1370美元之間。

　　如果按照代理商定價規律來看，這只包的售價要在4200美元左右。關稅在最終價格中，占到9%左右。而這只包在國內銷售，4200美元減去1370美元成本價后的部分，即2830美元還需要繳納國內銷售環節17%的增值稅，即481美元。如此算來，一只1000美元的包政府稅收為851美元，相當于最終銷售價格的20.3%交給了政府。

　　從目前普遍合作模式來看，奢侈品旗艦店與商場一般通過“提點”形式合作。“目前，奢侈品旗艦店的裝修一般按照2萬元一平米的規格進行，但這筆錢一般是商場來承擔。但商場要從奢侈品銷售額中提成。”這位代理商透露，隨著品牌議價能力不同，這部分提點從20%到30%不等，“有的要高達30%多”。

　　“如果是做得好的品牌，品牌推廣費用能控制在5%，一般而言，國內目前大部分奢侈品品牌要拿銷售額的15%左右要用來培育市場;人力資源費用也要占到5%左右。”

　　除了以上費用，在目前的商業環境下，奢侈品的推廣還要有一筆不菲的公關費用。

　　國內外價格差異還是使奢侈品企業在一開始嘗到了一些甜頭，但隨著奢侈品店越來越多進入二三線城市，并迎來其100%以上的增速，不僅對于政府，特別是很多企業而言，國內外價格的巨大差異卻最終演變成了一個棘手的難題。