第23屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)盛大舉行

　　2015年3月18至20日第23屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2015)首次移師上海,在上海虹橋商務(wù)區(qū)新建成的國家會(huì)展中心(上海)舉行。本屆展會(huì)面積達(dá)100,000平方米,有來自21個(gè)國家及地區(qū)的1000余個(gè)品牌參與展示,預(yù)計(jì)將有10萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾和數(shù)百家媒體、近千名記者參與報(bào)道,同期同館還將舉辦上海面輔料展/紗線展/針織展。

　　記者看到，作為中國服裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”,CHIC 依據(jù)不斷變化的行業(yè)和市場(chǎng)需求,整體布局、形態(tài)、功能都進(jìn)行了創(chuàng)新和調(diào)整。在原有的男裝、休閑運(yùn)動(dòng)、女裝、童裝、皮革/皮草/羽絨、服飾品、配套資源及海外展團(tuán)八個(gè)專業(yè)品類展區(qū)的基礎(chǔ)上,新推出“星光天地”、“鏈接未來”、“設(shè)計(jì)力量”、“ODM 智造”四大特色展區(qū)。同時(shí)本次展會(huì)還融合了“上海國際名牌鞋業(yè)皮具展”、中國國際針織博覽會(huì)、韓國時(shí)裝展覽會(huì)以及CHIC-潮流品牌展四個(gè)“展中展”。除此之外,現(xiàn)場(chǎng)還組織了20場(chǎng)豐富多彩的服裝商業(yè)論壇及20余場(chǎng)時(shí)裝秀、商貿(mào)秀的發(fā)布,力求通過多角度展現(xiàn)、多層次活動(dòng)與多功能服務(wù),滿足多元化的商貿(mào)需求。

　　據(jù)悉，中國國際服裝服飾博覽會(huì)創(chuàng)辦于1993年, CHIC伴隨著中國服裝品牌和市場(chǎng)的發(fā)展,作為集商貿(mào)洽談、渠道拓展、資源整合、市場(chǎng)檢驗(yàn)、潮流發(fā)布、跨界合作、國際合作、資本對(duì)接等多元功能的綜合商貿(mào)平臺(tái),已成長(zhǎng)為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會(huì)。

　　相關(guān)鏈接：

　　在探索服裝行業(yè)O2O方面，騰訊和阿里相繼推出了微購物和導(dǎo)購寶，但實(shí)際上從綾致VERO MODA那之后，騰訊微購物的很多商家都在默默耕耘，一些營銷方面比較強(qiáng)的商家確實(shí)圈了不少粉絲，但線上銷售轉(zhuǎn)化方面卻顯得很是蒼白無力。而阿里的O2O，一直被阿里推崇為O2O的經(jīng)典之作并向外鼓吹的大都僅僅停留在銀泰項(xiàng)目上，盡管導(dǎo)購寶在服裝行業(yè)拉攏了不少參與微購物的商家，但卻一直未樹立起標(biāo)桿品牌。

　　首先，我們不妨來了解一下騰訊微購物的設(shè)計(jì)初衷，它是基于騰訊移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)(準(zhǔn)確的說應(yīng)該是基于微信的優(yōu)勢(shì))，提供移動(dòng)電商O2O整體解決方案來向商戶推廣的。按其官方的說法，主要功能集中在以下四點(diǎn)：1、掃碼導(dǎo)購，以一維或二維碼為介質(zhì)，通過微信連接品牌、商品、店員與用戶四者之間關(guān)系，實(shí)現(xiàn)商戶商品移動(dòng)端數(shù)字化，解決缺色斷碼問題，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)與銷售效率。2、移動(dòng)CRM平臺(tái)，幫助企業(yè)在微信上建立CRM系統(tǒng)，提供會(huì)員體系、精準(zhǔn)營銷、商品與訂單管理、LBS服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)工具支持。3、微信客服中心，采用多個(gè)客服并行服務(wù)一個(gè)企業(yè)賬號(hào)的方式，幫助商家快速響應(yīng)用戶咨詢問題，并提供基于微信的移動(dòng)客服工具，最大程度保證企業(yè)面對(duì)用戶溝通的響應(yīng)時(shí)間。4、智能數(shù)據(jù)支持，通過用戶收藏商品和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，幫助線下商戶捕捉門店數(shù)據(jù)盲區(qū)，分析用戶行為軌跡，為商戶提供強(qiáng)大的智能數(shù)據(jù)支持。

　　再來，我們做一個(gè)比對(duì)，阿里O2O的模式，其通過整合集團(tuán)內(nèi)PC互聯(lián)網(wǎng)和無線資源，通過無線技術(shù)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為企業(yè)線下零售提供營銷，會(huì)員互動(dòng)，訂單支持全套解決方案，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)、商品、庫存交易、資金貫通的全渠道零售模式。實(shí)際上背后在支撐的是阿里三寶，即導(dǎo)購寶、會(huì)員寶、營銷寶，導(dǎo)購寶是給導(dǎo)購員使用的一個(gè)智能APP，把線下商品以線上店形式呈現(xiàn)。會(huì)員寶和營銷寶，相信大家從名稱上大致就可以了解其用處。

　　對(duì)于服裝品牌來說，一方面消費(fèi)趨勢(shì)的變化讓線上領(lǐng)域業(yè)務(wù)變得越來越重要，入駐平臺(tái)難有主動(dòng)權(quán)，在對(duì)品牌與用戶的管理維護(hù)上未來勢(shì)必會(huì)有麻煩。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓引流成本相對(duì)于傳統(tǒng)PC時(shí)代的成本低。因此服裝品牌抓住現(xiàn)有的機(jī)會(huì)，積極行進(jìn)，自建商城就顯得理所當(dāng)然了。

　　發(fā)力自建商城，服裝品牌實(shí)際上就是為博取自己的未來。盡管品牌自建商城還未形成規(guī)模，但服裝品牌始終能保持自己的聲音而存在。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭以往的技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐步被削弱后，服裝品牌自建商城完全有能力按照自己的意愿進(jìn)行多次開發(fā)，對(duì)于發(fā)揮終端門店資源、營銷創(chuàng)新等方面將頗具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，擁有獨(dú)立域名的自建商城更有利于品牌推廣，方便消費(fèi)者記憶，增加印象分。最為重要的是，用戶信息由自己掌控，對(duì)于加強(qiáng)品牌影響力，直接促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)，提升消費(fèi)者的品牌黏性與忠誠度將有很大的幫助。

　　如果說自建商城似乎確實(shí)比較有利，但我們也要看到傳統(tǒng)服裝企業(yè)在推廣和線上引流方面上經(jīng)驗(yàn)的欠缺。

　　最后建議：各品牌還是可以借鑒下金苑商城的發(fā)展方式，一方面運(yùn)用微信打造品牌社群，并逐步在微信上接入手機(jī)商城替代微購物，另一方面完善商城功能建設(shè)，并將在未來嘗試推進(jìn)微信WIFI和iBeacon應(yīng)用，服務(wù)好線上線下會(huì)員。說到這里，這其中不乏我們電商團(tuán)隊(duì)的自信，從各品牌自建商城對(duì)比，金苑商城的體驗(yàn)算是相對(duì)較好的。