男裝步入小男裝時代 盤點CHIC 2015十大新看點

　　1.圈品牌

　　跑馬圈地似乎一直是行業主旋律，這個不再作贅述。而“圈品牌”不得不說是個突出的現象。多品牌現象借助于展會又借助于自身強勢的母品牌背書適時地把戰略意圖中的子品牌推向行業和市場，拓展局面與認知只有一個目的-----其背后的行業摧熟意識和資本市場的謀圖企劃透出了更為濃烈的江湖氣味。

　　代表展區：【星光天地】

　　觀展期待值：★★★★★

　　2.男裝步入小男裝時代

　　男裝和女裝企業的各自生存和發展正在產生更多關聯，男左女右，男女裝企業平行不交集的現象正在新形式、新潮流與新消費需求誕生的大背影下逐步發生一些新變化----外部環境與內部調整的呼應關照，自我適應和他人體驗意識的覺醒 。男裝開始向女裝學習多樣化研發和精細化管理，在激烈的競爭當中男裝過去的大產品、大市場、大躍進時代正在逐步走向尾聲，中國男裝正從大男裝時代演化走向小男裝時代。

　　代表展區：【星光天地】

　　觀展期待值：★★★★★

　　3.服裝智能化制造

　　我國是服裝制造大國，有著深厚的制造根底。但是這幾年服裝業遭遇高庫存，表明服裝面臨著較為嚴重的效率問題，一方面是高成本，另一方面是不能快速滿足消費者豐富而個性化的需求。事實上一直以來服裝制造業都在尋求各種各樣的商業模式，希冀以轉型擺脫困局，并以全新姿態角逐全球市場。在此環境下的大規模按需定產時代將逐步到來，柔性制造數字化生產模式應運而生并廣泛應用。不僅如此，它還進一步演化，從“期貨式大規模生產”走向“現貨式敏捷制造”，甚至還可以實現小生產流水線混合生產方式(如百麗)。這是一種更加智能的自動化生產模式，涉及腦力勞動以及設計、市場經營管理等個方面，不僅能降低生產成本，縮短產品制造周期，更重要的是提高對市場的響應能力，創造出更強大的信息流。

　　代表展區：【ODM智造】

　　觀展期待值：★★★★

　　4.快時尚

　　“快時尚”背后的邏輯就是服裝的“快速消費化”，通過快消費化，使設計、生產、接觸、消費、依賴，一個頻率更快流轉的消費圈形成，使不斷地新鮮時尚功能感替換掉衣服本身的物質功能感，使服裝的附加值替換了服裝本身價值，使沖動消費產生，形成沖動消費的節奏和體驗。“快時尚”的消費者定位，他(她)們青春白領，對價格實惠、設計生產迅速、更新換代較快的服飾品牌有興趣。

　　代表展區：【設計力量】

　　觀展期待值：★★★★

　　5.童裝市場——可口的奶酪

　　有數據顯示，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，預計2015年我國孕嬰童行業市場規模將突破2萬億元，其中母嬰電商市場規模在1000億元至2000億元。這顯然是一個龐大而誘人的市場。就像一塊可口的奶酪，誰都想去動一動。而品牌的原創設計、產品品質、品牌定位、品牌形象、終端布置等等我們都想看一看，這塊蛋糕既有光鮮那想必也有陰影，你到底拿什么來愛童裝?

　　代表展區：【爛漫童真】

　　觀展期待值：★★★★

　　6.打造品牌的終端場所

　　以“提升用戶體驗”為導向，品類齊全的集成店面集中在過去的一年出現。無論在店面內單獨開設休閑區，還是將多類產品呈現于一間店鋪，最基本的要求都是店鋪的面積足夠大，跨界的內容足夠關聯和自然。眾多品牌都開出大店的時候，大店要有大店的內容，多品牌也好，多跨界業務組合也好，目的只為一個即為打造體驗式消費場所。服裝零售終端還是應該結合自己的品牌文化打造場所精神。

　　代表展區：【星光天地】、【飾界之旅】

　　觀展期待值：★★★★

　　7.彌合普通消費者與服裝設計師之間的鴻溝

　　國內設計業最大的問題出在兩個方面，一個是獨立時尚設計師和普通消費者之間存在著巨大的鴻溝必須消彌，設計師必然要學會懂市場，另一方面，資本是優秀獨立設計師必須解決的大問題。2015CHIC展可能會比較好的創造解決這兩個問題的機會。首先參展的設計師或設計師品牌能夠直接面對市場專業觀眾和消費者，并可以通過“直通SHOWROOM”、現場走秀、新面料現場設計等互動手段跟專業觀眾交流，好的設計和帖切市場的設計必然會在這一平臺受到追捧，同時面對商場買手可賣款，面對品牌商可賣合作，面對投資人可共同開創品牌，聰明的設計師不會放過這個機會。

　　代表展區：【設計力量】

　　觀展期待值：★★★★★

　　8.中國服裝行業未來趨勢

　　2014年我們在北京觀展22屆CHIC時，看到了一些行業先進的科學技術應用和相應的服務解決方案，如3D打印、3D試衣魔鏡、大數據，各類設計與生產軟件的呈現等等，但我們始終覺得還是不太夠，不過一年而已，那時社群經濟之風還沒有完全括起來，那時移動電商和微電商還沒有形成氣侯，那時候的大數據還沒有像今天這樣引發人們的嘖嘖稱奇，那時還沒有無邊界零售技術的概念……至今天，新的行業未來世界所該包涵和容納的要素在我們在心里默默地畫了一幅圖譜。

　　各類服裝軟件展示(生產類、財務類、設計類、管理類、大數據信息化類等);

　　各類科創硬件展示( 3D打印與投影、采用先進的MAGICGLASS高科技櫥窗，AR互動技術，大數據、智能零售終端等);

　　各種行業資訊的發布(時尚流行趨勢、色彩趨勢、行業藍皮書、白皮書、產業動向研究、企業路演等);

　　各類服務于行業的新技術(環保、節能、清潔生產等);

　　各類創新商業模式(經營模式、渠道模式、店鋪模式、組織管理模式等);

　　各類微經濟形態呈現(移動電商、微店系統等);

　　各種智能面料與服裝展示(智能服裝從專業領域走向大眾視野，具備前瞻性戰略意識的服裝企業乃至科技型企業，將在未來的服裝市場中占領新的制高點。納米技術、電子技術等迅猛發展，結合這些技術開發出的服裝也逐漸出現。這些技術大大提升了服裝的功能，隨著這些高科技紡織品被轉化成服裝，服裝的功能逐步智能化);

　　人才與智力交流(組織國內外知名企業、人才服務機構、教育和培訓機構、高端人才獵頭與測評公司等以企業或機構為單位參展，并舉辦人才高交會論壇)。

　　【鏈接未來】展區集展示和推廣功能為一體，是一個充滿體驗感的交流空間。它以理念傳達+服務解決方案的全新理念進行策劃，提供一個多維度平臺，增加與現場觀眾的觸點。這里將集合與服裝產業發展相關的最前沿科技技術與成果。同時，特別設置的專題研討會、小型分享會等活動環節為觀點分享、產品推介創造理想空間，幫助企業展示最新、最具引領的理念及服務方案。”

　　代表展區：【鏈接未來】

　　觀展期待值：★★★★★

　　9.中國潮流服裝的特點

　　現代年輕人和都市人崇尚自由、突出個性的特征，不但在思想、文化領域得到充分體現，而且這種思想和文化領域的變化逐漸影響到服裝文化，從而逐漸形成了體現都市追求輕松休閑、崇尚自由、突出個性的休閑服裝各種形態與支流。目前中國潮流服裝受年齡影響較大，年輕人穿潮流服裝的頻次較高，隨著年齡的增加，穿著頻次逐漸減少。性別及城市間的差異并不明顯，價格區間層次較多，從消費群體的生活形態出發，可將消費群體分為六大類：追逐潮流型、事業進取型、追求玩樂型、中庸大眾型、小資情調型、保守傳統型。

　　代表展區：【CHIC-YOUNG BLOOD】

　　觀展期待值：★★★★★

　　10.服裝上市公司涉足投資基金的模式

　　服裝上市公司涉足投資基金有三種主要方式，一是上市公司成立部門或者子公司進行直接股權投資，如雅戈爾、杉杉、報喜鳥、凱撒;二是上市公司參股VC/PE機構或發起基金，如美特斯邦威、海瀾之家、華孚色紡、貴人鳥、七匹狼、探路者;三是上市公司作為LP參與私募股權投資，如搜于特、嘉欣絲綢。

　　整體來看除了第一種情況是企業自己成立部門或子公司進行直接股權投資，其它均屬“PE+上市公司”型并購基金模式，該模式被硅谷天堂于2011年首創，正從愈演愈熱的重組并購潮中蔓延開來。有理由這樣揣摩，大面上不顯山不顯水地說是說只是單純地“優化公司投資結構”，“拓寬投資渠道,利用專業力量降低投資可能存在的風險,推動公司外延式發展。”但我們仍然從某些字里行間可以窺探到更深層次的戰略意圖。

　　絕大多數上市公司發力于投資并購領域，在追求利潤新增長點的前提之下，在基金投資領