日本展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

　　一、發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)市場規(guī)模

　　據(jù)統(tǒng)計，日本每年約舉辦展覽600個，參展商超過7000家，標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)近15萬個，觀眾人數(shù)2000萬人左右，凈面積超過3000萬平方米，居世界第七位，亞洲第二位。2008—2010年，受國際金融危機影響，日本凈展覽面積減少3%;2011年“3.11”東日本大地震發(fā)生后，日本展會大多中止，展覽業(yè)一度遭遇重大危機。日本貿(mào)易振興機構(gòu)(JETRO)、日本展示會協(xié)會(JEXA)積極采取措施，對受災(zāi)企業(yè)給予支援。JEXA統(tǒng)計，2011年4月起日本展會數(shù)量逐步回升，2012年已基本恢復(fù)災(zāi)前水平。

　　二戰(zhàn)后，日本先后舉辦了4次世博會，分別為1970年以“人類的進(jìn)步與和諧”為主題的大阪世博會、1985年以“居住與環(huán)境──人類的家居科技”為主題的筑波世博會、1990年以“人類與自然”為主題的大阪國際花與綠博覽會以及2005年以“自然的睿智”為主題的愛知世博會，全面展現(xiàn)了日本經(jīng)濟、科技和文化實力，也體現(xiàn)了其展覽業(yè)的發(fā)達(dá)程度。

　　(二)空間布局

　　日本展覽業(yè)體現(xiàn)出空間集群化發(fā)展趨勢，主要集中在關(guān)東(主要包括東京、神奈川、琦玉、千葉)、中部(主要包括名古屋、靜岡、愛知)和近畿(主要包括大阪、兵庫)三大區(qū)域，其中以關(guān)東特別是東京展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)。日本POP株式會社出版的《商品交易展覽會總覽》顯示，東京舉辦展會約占日本的55%，展會凈面積占60%以上。關(guān)東、中部和近畿三大區(qū)域展館面積占據(jù)日本全國展館總面積的近75%。

　　(三)展覽類型和主要展會

　　日本展覽類型包括食品醫(yī)藥類、健康美容類、紡織服裝類、機械電子類、五金建材類和禮品工藝品類等6大類，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、禮品、超市、家具、珠寶、服裝紡織、醫(yī)藥、化學(xué)、美容、電子通訊、辦公用品、機械設(shè)備、精密儀器、汽車、建筑、物流等40多個行業(yè)。從參展規(guī)模、參觀人數(shù)、專業(yè)水平、業(yè)界影響看，主要國際性展會包括東京國際服裝展覽會、東京國際禮品展覽會、東京國際食品飲料展、東京電玩展、東京車展等。

　　二、主要特點

　　日本每年舉辦展會頻次密、檔次高、行業(yè)廣、設(shè)施全，加上其制造業(yè)高度發(fā)達(dá)，科技水平全球領(lǐng)先，吸引來自世界各國企業(yè)和客商參展觀展。主要特點包括：

　　(一)專業(yè)化實力強

　　據(jù)統(tǒng)計，日本每年專業(yè)化展會占比超過80%，主要行業(yè)領(lǐng)域十大代表性展會中，專業(yè)展9個，包括2個消費品專業(yè)展，充分體現(xiàn)日本展覽業(yè)的專業(yè)化程度。在展覽業(yè)運營管理方面，日本注重對專業(yè)人才的培養(yǎng)，JEXA對展覽從業(yè)人員實行資格準(zhǔn)入和法人資信評估，培養(yǎng)并確保了一批素質(zhì)高、能力強的專業(yè)展覽人才，對提高展會的專業(yè)化水平提供了充足的人才保障。

　　(二)產(chǎn)業(yè)輻射度廣

　　日本政府重視展覽業(yè)在國民經(jīng)濟的重要作用，將展會經(jīng)濟作為提升內(nèi)需、帶動輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略手段之一。通過提高服務(wù)質(zhì)量、健全服務(wù)體系，充分發(fā)揮展覽業(yè)在溝通信息、交流技術(shù)等方面的作用，帶動了旅游、賓館、交通、通訊、運輸?shù)认嚓P(guān)服務(wù)業(yè)，推動經(jīng)濟社會發(fā)展。同時，展覽業(yè)積極采用新技術(shù)新裝備，提高現(xiàn)代化水平。如東京國際展覽中心采用新式視聽和數(shù)據(jù)信息傳送系統(tǒng)連接展廳和會議中心，計算機系統(tǒng)可及時輸入輸出展覽信息、會場信息、地方交通及天氣、新聞等其他信息。在廣場入口安裝大型屏幕，播放與展覽有關(guān)的圖像資料。展覽中心的主要通道安裝有6個大型電子信息牌，正確引導(dǎo)觀眾;展覽中心內(nèi)裝有數(shù)十個小型電子信息牌，向觀眾指引館內(nèi)設(shè)施及交通，同時也用作消息發(fā)布欄，并由演播室控制整個視聽信息。

　　(三)市場化進(jìn)程快

　　日本注重發(fā)揮市場在展覽業(yè)資源配置中的作用，根據(jù)市場規(guī)律建設(shè)、更新場館設(shè)施，及時調(diào)整專業(yè)主題設(shè)置，努力推進(jìn)展覽業(yè)市場化進(jìn)程。在政府行政指導(dǎo)下，主要發(fā)揮大型展覽企業(yè)和行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)作用，中小展覽企業(yè)廣泛參與。日本政府加快機構(gòu)改革與職能調(diào)整，將部分職能下放給行業(yè)協(xié)會，建立起政府與社會合作的官民協(xié)調(diào)宏觀管理模式。日本展覽業(yè)注重效果評價，主辦方一般會采取完整先進(jìn)的展會分析評價系統(tǒng)對材料和數(shù)據(jù)進(jìn)行事前、事中和事后的總體評估，將相關(guān)信息和最新動向以報告和建議方式反饋給參展商和觀眾，以提高辦展參展針對性，提升展會實效。

　　(四)國際化程度高

　　一般而言，國際化程度越高的展會，就會有越多的海外參展商加盟，信息流、技術(shù)流和產(chǎn)品流就更加密集，成交機會就越大。日本主要展會作為推動國際貿(mào)易和經(jīng)濟技術(shù)合作的重要平臺，國際化程度都很高。例如，日本國際食品飲料展(FOODEX)參展國家和地區(qū)超過70個;東京國際時裝展各國參展商近2500家，觀眾達(dá)2.6萬人次，參展國家包括日本、中國、韓國、法國、意大利、芬蘭、希臘、土耳其、印度等;國際汽車售后市場展有日本、中國、美國、韓國等國的汽車零部件、汽車用品和汽車附件企業(yè)參展，到場觀眾3萬余人。這些展會均擁有完善的海外招展招商網(wǎng)絡(luò)，通過JEXA等渠道與海外行業(yè)協(xié)會、商會保持密切聯(lián)系;利用完備的服務(wù)體系和服務(wù)手段擴大其國際知名度和美譽度。

　　(五)機制化體系完善

　　為促進(jìn)展覽業(yè)有序發(fā)展，提高行業(yè)活力，規(guī)范行業(yè)秩序，日本十分重視通過機制化建設(shè)完善行業(yè)管理體系。政府層面成立“展覽業(yè)活性化政策研討委員會”，實施展會第三方統(tǒng)計認(rèn)證制度，提高展會透明度和信譽。具體行業(yè)管理方面，主要通過日本貿(mào)易振興機構(gòu)(JETRO)和日本觀光振興會進(jìn)行。JETRO內(nèi)設(shè)展覽部，專為日本國內(nèi)舉辦展會以及本國企業(yè)和機構(gòu)赴外國辦展提供支持。這一管理體制保證企業(yè)間、行業(yè)間、經(jīng)濟界與政府間形成通暢的對話渠道和有效的協(xié)調(diào)機制。

　　三、中日合作情況

　　(一)合作領(lǐng)域不斷拓展

　　由于日本市場規(guī)模龐大，展覽業(yè)發(fā)展水平高，中國企業(yè)赴日參展積極性較強。從歷年實際情況看，參展行業(yè)涉及食品醫(yī)藥、紡織服裝、機械電子、家具、禮品等諸多領(lǐng)域。伴隨中國經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”后進(jìn)一步提質(zhì)增效，今后雙方展覽業(yè)在節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和消費等領(lǐng)域合作空間有望進(jìn)一步拓展。

　　(二)協(xié)會發(fā)揮重要牽頭作用

　　日本行業(yè)協(xié)會組織健全且實力較強，在中日相互參展辦展方面發(fā)揮積極作用。日本貿(mào)易振興機構(gòu)、日中經(jīng)濟協(xié)會、日本國際貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會、日本商工會議所、日中經(jīng)濟貿(mào)易中心、東海日中貿(mào)易中心等經(jīng)貿(mào)團(tuán)體在組織辦展參展方面經(jīng)驗豐富，有關(guān)展會取得良好效果。中國貿(mào)促會每年有針對性地組織我國企業(yè)參加日本專業(yè)性展會，其他省市及商協(xié)會亦組織不少赴日展會，有力推動了雙方貿(mào)易與投資合作。

　　(三)業(yè)界合作務(wù)實推進(jìn)

　　日本展覽業(yè)發(fā)展較為成熟，管理體系完善，我國展覽企業(yè)深化與JEXA及展覽企業(yè)的合作，探索新的合作機制，有利于推動我國展覽業(yè)繼續(xù)向?qū)I(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化方向發(fā)展。例如，兩國通過舉辦展覽產(chǎn)業(yè)CEO論壇等方式搭建了溝通交流平臺，成為推動展覽業(yè)共同發(fā)展的重要途徑。