體育營銷多元化 助力品牌突圍

　　奢侈品體育營銷多元化發(fā)展助力品牌突圍市場

　　隨著全球奢侈品消費(fèi)環(huán)境的改變，品牌在商品售賣的同時(shí)，更愿意通過不同類型的活動參與，讓自身形象更加生動飽滿。舉辦各類展覽、修建博物館或品牌之家、評選年度藝術(shù)或公益人物等活動層出不窮。與此同時(shí)，借助重大體育賽事的公眾關(guān)注度，推動企業(yè)形象與發(fā)展的體育營銷也成為了一種主流營銷方式。

　　成熟的體育營銷，是要實(shí)現(xiàn)體育文化與品牌文化的融合。體育營銷強(qiáng)調(diào)的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種與消費(fèi)者針對體育產(chǎn)生共鳴的情感。體育本身是健康而充滿活力的，同時(shí)具有競爭意識，這與許多奢侈品牌的基礎(chǔ)文化相契合。企業(yè)更多需要考慮的，是如何在避開競爭對手的同時(shí)，選擇與品牌特色想匹配的賽事進(jìn)行合作，這也造就了體育營銷的多元化發(fā)展。

　　所幸，體育賽事繁多，并且，在過去幾十年里，依托科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育營銷已趨成熟;而競技類體育成績與計(jì)時(shí)相關(guān)者甚多，這更拉近了奢侈品時(shí)計(jì)產(chǎn)品與賽場的距離。這些皆為奢侈品體育營銷的多元化發(fā)展鋪就了便利之路。

　　Cartier(卡地亞)贊助國際馬球賽

　　Cartier(卡地亞)每年舉辦三項(xiàng)精采的馬球錦標(biāo)賽：歷史悠久的Cartier(卡地亞)皇家溫莎杯馬球賽、富有冒險(xiǎn)精神的瑞士莫里茨雪地馬球賽以及在迪拜舉行的草地馬球賽。Cartier(卡地亞)將屬于精英份子的馬球運(yùn)動推向時(shí)尚風(fēng)格境界。

　　作為貴族運(yùn)動之一的馬球運(yùn)動，代表了Cartier(卡地亞)所推崇的精英生活觀念。Cartier(卡地亞)和馬球的深厚淵源可以追溯到1983年，而198 年開始舉辦的Cartier(卡地亞)國際馬球賽更緊密地加深了Cartier(卡地亞)和馬球比賽的關(guān)系。Cartier(卡地亞)國際馬球賽是英國最受矚目的運(yùn)動競賽盛事，英國王儲查爾斯王子和哈利王子都是比賽騎士中的常客。1986年，Cartier(卡地亞)豐富的想像力創(chuàng)造了馬球競賽的巔峰——在瑞士莫里茨舉行史無前例的雪地馬球賽。

　　Hermes(愛馬仕)與馬術(shù)運(yùn)動的不解情緣

　　眾所周知，如今的頂級奢侈品Hermes(愛馬仕)從前是個(gè)專業(yè)做馬具起家的品牌。今年2月與美國馬術(shù)聯(lián)合會展開合作，并冠名為贊助商;日前這一合作關(guān)系宣布延續(xù)，而新協(xié)議中，Hermes(愛馬仕)全面參與美國馬術(shù)隊(duì)的八項(xiàng)賽事之中，包括超越障礙比賽，花式騎士訓(xùn)練、綜合全能馬術(shù)比賽、操縱馬術(shù)比賽、持久耐力馬術(shù)比賽、跳馬技術(shù)、勒韁繩馬術(shù)比賽、馬術(shù)舞步比賽。同時(shí)為團(tuán)隊(duì)騎手和馬匹提供服裝配飾，如馬鞍墊、shadbelly(一種類似燕尾服的帶尾外套)、馬褲及防水外衣等。這一系列服飾已在8月23日在諾曼底開幕的世界馬術(shù)運(yùn)動會上首次亮相，并且于紐約及比佛利山莊的Hermes(愛馬仕)精品店發(fā)售。

　　Hermes(愛馬仕)的美國總裁兼首席執(zhí)行官Robert Chavez在采訪中認(rèn)為，與美國馬術(shù)聯(lián)合會的合作，代表著是Hermes(愛馬仕)的持續(xù)承諾，確保騎手和馬匹都獲得世界上最好的稱譽(yù)，以及滿足最高層次的競爭要求。

　　另外，在2012年的倫敦奧運(yùn)會上，Hermes(愛馬仕)為法國馬術(shù)代表隊(duì)設(shè)計(jì)了隊(duì)服——馬術(shù)夾克，輕盈高彈力的面料讓法國馬術(shù)隊(duì)得到了不俗的表現(xiàn)。其實(shí)，在2012年的賽場上，各個(gè)國家對都的到了無數(shù)大牌的贊助，例如英國國家隊(duì)的Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼)，美國國家隊(duì)的Ralph Lauren(拉夫·勞倫)，意大利國家隊(duì)的Prada(普拉達(dá))等。{page_break}

　　Rolex(勞力士)攜手溫網(wǎng)42年

　　上世紀(jì)20年代，Rolex(勞力士)品牌創(chuàng)始人Hans Wilsdorf(漢斯·威爾斯多夫)首次提出品牌代言人和體育贊助的設(shè)想，更堅(jiān)信體育與時(shí)計(jì)密不可分。因最早提出這樣的理念，并付之行動，Rolex(勞力士)自然也比其他品牌有更多的機(jī)會選擇適合自身文化的體育賽事。

　　近一個(gè)世紀(jì)以來，Rolex(勞力士)贊助了眾多久負(fù)盛名的體育賽事，包括網(wǎng)球、高爾夫、賽艇、馬術(shù)、賽車和滑雪等項(xiàng)目。其中，網(wǎng)球和高爾夫是Rolex(勞力士)長久以來標(biāo)志性贊助項(xiàng)目。這兩項(xiàng)運(yùn)動不僅是競技體育項(xiàng)目，也是當(dāng)下高端生活方式中的常見休閑運(yùn)動。

　　高爾夫球賽的運(yùn)動精神是參與者主動為其他球員著想、自覺遵守規(guī)則，精髓是誠實(shí)和信用，相信Rolex(勞力士)在選擇贊助高爾夫球賽時(shí)，不僅看中了它匹配品牌的高端定位，還考慮到其體育文化中與高級制表商應(yīng)該遵循原則問題的契合精神。

　　關(guān)于網(wǎng)球，自1978年以來，Rolex(勞力士)就是世界最古老、最著名的Wimbledon(溫布爾登)網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方計(jì)時(shí)器。Rolex(勞力士)之所以選擇Wimbledon(溫布爾登)，是因?yàn)樗枪J(rèn)的頂級大滿貫賽事之一，是這項(xiàng)高端生活方式在競技場上最高級別的較量。Rolex(勞力士)還贊助其他很多頂級賽事，包括另一個(gè)大滿貫賽事澳大利亞網(wǎng)球公開賽和中國網(wǎng)球公開賽。

　　HUBLOT(宇舶)聯(lián)姻足球運(yùn)動的第一品牌

　　以“融合之藝術(shù)”聞名的HUBLOT(宇舶)是隸屬于全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH的高端奢侈品腕表。作為第一個(gè)與足球運(yùn)動關(guān)聯(lián)的奢侈品牌，HUBLOT(宇舶)成為FIFA(國際足聯(lián))首次委任的2010和2014兩屆世界杯的官方計(jì)時(shí)，更是國際足聯(lián)第一次指定的官方腕表生產(chǎn)商。在群雄逐鹿的世界杯賽場上，HUBLOT(宇舶)的Logo耀目顯現(xiàn)于裁判計(jì)時(shí)牌，以每場最少兩次最多八次的頻率，精確的顯示了每一名替換上下場的隊(duì)員，以及傷停補(bǔ)時(shí)時(shí)間。

　　一直以“聚焦多元化”為市場戰(zhàn)略的HUBLOT(宇舶)，與各項(xiàng)頂級賽事結(jié)緣已久。特別是在足球領(lǐng)域，HUBLOT(宇舶)幾乎成了“足球”的代名詞。早在2006年世界杯期間，HUBLOT(宇舶)便成為瑞士國家隊(duì)的合作伙伴出征世界杯。在歐洲大陸上，HUBLOT(宇舶)還是全世界最著名俱樂部之一曼聯(lián)足球隊(duì)的官方計(jì)時(shí)伙伴。2007年，宇舶表又宣布與2008年歐洲杯建立伙伴關(guān)系，正式宣布這第一個(gè)進(jìn)入足球界的奢華手表品牌出現(xiàn)在歐洲杯比賽現(xiàn)場，HUBLOT(宇舶)精心設(shè)計(jì)制作了200