亞洲戶外用品展：小眾化產業大眾化逆襲

　　幾年前，當亞洲戶外用品展首度登陸南京時，很多人對戶外運動這個概念都很陌生。然而，當7月23日第九屆亞洲戶外用品展覽會在南京開幕時，這個德國的“舶來品”已成為全球戶外用品展第三，規模越來越大。

　　本屆展會集聚613家國內外展商，其中國際展商195個。既有探路者、凱樂石等老品牌，也吸引了戈爾特斯、Asics等新面孔。

　　展品新是一大特色。廈門一家企業展示的越野帳篷，專為越野車、SUV設計，兩米長，1.2米高，可供雙人休息，平時收攏在車頂上。輕按遙控器，帳篷就會展開。參展人員廖慶帷說，戶外運動越來越普遍，自駕游年均增長超過5%。這款產品一頂1.2萬元，很受歡迎，月均銷售100多頂。

　　單是新還不夠，關鍵還要有特色。深圳朗恒電子公司，專產運動照明產品，就靠生產專業化、細分市場，九成以上產品暢銷國外。銷售員游曉慶特別向記者推薦一款LED自行車燈。它用遠近兩個光斑設計，騎車時不再有盲區，近可看清車輪周圍路況，遠能看到160多米處。

　　南京會展經濟研究會會長張建說，戶外展逐步壯大，得益于國內戶外運動的快速興起。戶外運動，正以其低碳、健康、時尚等特性，從小眾運動演變為大眾運動。

　　專家表示，國際金融危機爆發、經濟低迷時，戶外運動釋放的是“口紅效應”，作為“廉價的小奢侈品”行業，因給人們帶來心理安慰，反而逆勢增長。2007年我國戶外產品零售23.8億元，戶外用品專業店1316家。

　　耶格，德國菲特烈斯哈芬戶外運動休閑運動博覽會創始人。他報出一組數據：去年中國參加旅游等泛戶外運動人數有1.3億，參加攀巖等專業戶外運動的有6000萬左右。當年中國泛戶外市場規模已達73億元，其中增長最快的是戶外服裝和戶外用鞋。

　　在耶格看來，中國戶外運動和歐美還有不小差距。消費者年齡集中在26-42歲，而西方國家很多退休人員都參加戶外運動。中國戶外運動消費與西方也有很大差距，參與者人均年花費僅有2000-5000元。他預測，未來5-10年中國戶外市場年增長將達15%左右。

　　我們身邊不僅戶外運動族日益擴大，而且項目也越來越多。以跑步和水上運動為例，去年相關產品銷售分別增長50%和20%。生活水平的提高，使得“泛戶外”大行其道，慢走、騎車、登山等低碳健身日益流行，這就是戶外裝備大眾消費市場的巨大潛力。只要把握機遇，在新材料開發、新品牌創立、新營銷模式等方面有所建樹，這個新興產業的明天值得期待。