展會：為中國時尚松綁？

 　　一部《來自星星的你》剛剛走紅，瞬間各種電商中就出現了大量的“千頌伊同款”。網絡的熱銷和商場的門可羅雀，體現了中國時尚市場正在經歷的困局。目前，中國的時尚渠道正經歷著基于互聯網技術的商業變革與傳統的商業流通領域猛烈碰撞的階段。

　　研究發現，在中國消費者當中，有超過40%的人其購買決定由潮流趨勢影響。消費者對獨樹一幟的品牌的追求有著強烈的渴望。然而購買的渠道卻各有各的問題：國際一線大牌，雖然設計備受追捧，但畢竟價格高昂，只有少數人能夠承受，而且消費者追求新鮮、靈感和一些能令他們與眾不同的事物，這是已進駐中國多年的奢侈品牌所不能給與的。以淘寶為代表的電商，緊跟大牌潮流，出仿款，讓普通人也能享受到一流的設計，但是質量參差不齊，略顯低端;而傳統的百貨商場中的品牌設計又趨于雷同，難以滿足80后消費者追求品牌和個性設計的需求。另外一方面，國內獨立設計師的品牌卻顯得曲高和寡，難以成為普羅大眾的選擇。如此一來，中國的時尚宛如被綁住的困獸，在尋求新的突破。

　　如何將除了國際一線大牌的國際化服裝流行趨勢引進國內，以及幫助國內的設計師和尋求突破的服裝廠商找到更好的品牌和渠道，這正是一直致力于服務整個服裝行業的PH Value一直在深思的問題。無論是對電商還是變革后的百貨業，如何尋找滿足消費者需求的產品或品牌將成為其存亡的關鍵。也許，PH Value的國際化視角正是解決困難的良機。

　　撲面而來的高街文化

　　面對國內的困局，老牌時尚誕生地英國有很多我們值得借鑒的地方。

　　在英國，“高街文化”一直影響著時尚的流行趨勢。英國許多城市最繁華的商業街都稱為高街(High street)，這些高街的精品商店會仿造T型臺時尚秀上的展示的時裝，迅速制作為成品銷售，讓人人都能買到。正是由于有了這種“高街文化”，原創服飾一經模特展示，人們便能很快從商店買到最流行時尚的翻版。“高街文化”成為了大眾和高端時尚的最好銜接，也讓潮流更新越來越快，促進了整個服裝行業的更新和發展，形成了比較良性的模式。

　　在英國i2i會展集團每年舉辦的Pure London國際服裝展覽會上，許多非常成熟的高街品牌都會在此亮相，使之成為歐洲著名的時裝展覽。Pure London 的成功取決于根據品牌的風格與價位進行集合，令消費者清晰且易于定位那些最適合他們的店鋪，沿途領略潮流趨勢。時裝秀是Pure London最核心的部分，它給予消費者目睹時裝的機會，并幫助他們為下季衣櫥添裝提供靈感。同時，時裝秀也給了小品牌拋頭露面、宣傳推廣自己的機會。

　　因此，英國高街文化品牌正好為處于困局的中國時尚界帶來新鮮的氣息。基于這樣的考慮，PH Value與Pure展會強強聯手，將這些優質的品牌引入中國，為國內外搭建一個交流溝通的良好平臺。

　　為時尚帶來新的可能性

　　前不久，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國針織工業協會(CKIA)和英國i2i會展集團三方共同簽署合作辦展協議，聯合其旗下“PH Value時尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個展會，共同打造一個全新時尚會展平臺“PH Value & Pure Shanghai”(簡稱P&P)，主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主。

　　P&P并不是簡單的1+1模式，而是發揮雙方各自的優勢，將新的展會理念和操作模式注入到該平臺。中方主辦方利用多年積累的60萬買家數據庫為參展品牌做好服務，而i2i集團也將與其在上海、香港、新加坡、臺北、首爾和東京的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬當地數據庫資源，邀請包括零售商、代理商和經銷商來展會對接洽談。買家主要來自大型百貨商場、購物中心、國際連鎖零售商、電商以及加盟代理商。

　　屆時Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等60余家歐洲品牌將華麗亮相。對于這些品牌來講，P&P是進入中國時尚產業值得信賴的途徑，更是他們與中國渠道商和消費者溝通的橋梁。與此同時，國際著名趨勢研究機構WGSN將在現場為展商與觀眾帶來精彩紛呈的趨勢發布以及與時尚行業相關的研討會等活動。

　　這不僅僅是一次展會，更是中英服裝行業重要的溝通渠道，中國針織行業發展的體現，以期為中國的時尚產業注入全新的活力，為雙方的相互選擇提供平臺。相信將會為中國時尚產業的發展帶來聚集效應。2014，是否可以成為中國時尚業的轉折點?讓我們拭目以待。