大牌內衣企業云集96屆“中針會”

 　　當前在加工貿易境外接單萎縮情況下，越來越多的企業把目光轉向國內市場。轉型、提升發展戰略成為企業生存的新法寶，面對國內日益增長的市場“蛋糕”，眾多企業都鉚足精神，想分得一杯羹。然而，國內市場的競爭也日趨激烈，機會總是留給有準備的人，要想在國內市場立足，強化產品功能與體系、拓展網絡平臺、提升品牌形象成為企業競爭的有力武器。因此，每年的“中針會”就成為內衣企業爭相追逐的重點，特別是一些大牌企業，也通過這一重要的窗口，來發布新品與市場發展新戰略。

　　“中針會”成為創品牌、謀發展的助推器和新高地

　　“中針會”是中國紡織品行業公認的第一平臺，特別是在品牌營銷和市場開拓領域，承擔著橋梁和紐帶作用。作為企業創品牌、謀發展的助推器和新高地，歷年傾力打造，已成為行業覆蓋面最廣、產業鏈最完整、參展品類最齊全、亞太地區最具規模和影響力的專業盛會。

　　當前的中國針紡行業已進入一個以“全渠道、全模式、全資源”新三大要素為核心的競爭時代。以移動互聯網、大數據為代表的技術創新正在影響、顛覆、改變著整個中國針紡行業生態。資源的競爭，大數據時代的來臨，為企業發展提供了一種新契機，如果抓住了機遇，則會逆勢而上，反之，則會被這輪沖擊波所淘汰。所以，大牌企業成為市場敏銳的觀察者，以身先正行的方式謀求崛起，選擇“中針會”這個平臺，成為企業的首選。

　　波司登常務副總經理費海芬說在新時期、新形勢下，競爭模式在悄然改變，波司登也必須要完成向針紡行業新生態的創新和轉型。作為行業“風向標”和品牌“助推器”的“中針會”，具有提升對針紡產業發展趨勢的引導能力以及服務資源的整合能力，這也是吸引波司登參展的原因。同時也為波司登由“波司登內衣”向“波司登針紡品”跨越式發展的閃亮登場提供了良好的平臺和契機。

　　多年來一直參展“中針會”的業內領導品牌――北極絨，其公司副總經理李純嘏則認為移動互聯時代，品牌傳播已經進入全媒體傳播時代，看到“中針會”也在與時俱進，因此認為“中針會”是有志于領跑行業轉型發展的品牌一個重要的品牌招商和傳播陣地。

　　對于企業如何選擇“中針會”這一平臺，來進行品牌形象宣傳，浪莎內衣品牌部部長陳平生有自己獨特的看法，他認為“中針會”是國內外針棉紡織品博覽會，主要宣傳品牌形象，新產品的發布，行業之間以及客戶交流平臺。浪莎參加“中針會”是想通過展會期間對公司形象、品牌產品宣傳推廣，提升公司品牌知名度，與客戶交流溝通市場行業信息，為公司更好更穩定的發展奠定堅實的基礎。

　　寶娜斯品牌總監洪庭杰表示“中針會”作為目前國內家用紡織品、內衣行業當中歷史最長、規模最大、影響力最強的專業盛會，每年開展都能吸引無數人參加，寶娜斯作為行業代表之一，也希望參與到這一行業盛事中來。寶娜斯此次參展“中針會”，主要希望通過“中針會”這個良好平臺，一方面展示寶娜斯的品牌魅力，一方面吸引更多優秀的志同道合的朋友一起努力，把寶娜斯時尚事業做得更大更強。

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　　借勢平臺，企業紛推“內衣生活館”

　　面對中國針紡行業新格局的挑戰，波司登以變應變，不斷開拓進取，在發展中促轉變，在轉變中謀發展。費海芬說在本屆“中針會”上波司登以全品類針紡系列產品來打造“城市生活館”工程，來創造新的商業價值來源并保持競爭優勢。在主導大內衣產品之外，又拓展了小內衣系列、襪褲系列、四季家居服系列、毛巾、圍巾等近10種品類，以波司登“城市生活館”針紡全品類為主題，來參與市場的競爭，并以此來實現渠道戰略的新格局。

　　針織市場的發展面臨著危機與挑戰，產品同質化嚴重、人工成本上升、利潤空間微薄、競爭加劇，終端銷售乏力，使整個行業都步入了調整期。在大市場格局并不樂觀的情況下，全球企業都在思索并探求新的發展，更不斷創新變革贏利模式，以期在現有的經濟環境下謀求新的利益增長點。

　　面對行業困局，寶娜斯的洪庭杰說公司創新性提出全品類一站式經營模式，即“寶娜斯生活館” 將在“中針會”上隆重推出。寶娜斯借鑒ZARA、優衣庫、H&M、GAP等國際服裝品牌的成功運作模式，并結合中國市場需求和特色，以客戶價值體驗為核心，創造性地提出“全品類貼身衣物一站式購物體驗”的全新商業模式，通過這一模式，寶娜斯將行業內單品類的實力廠家納入其中，構建起一個具有統一品牌形象支持、標準化運作模式的全新商業平臺。

　　320平米特裝形象展示，全方位展示寶娜斯品牌和產品形象，在寶娜斯生活館傳遞“舒適、時尚、綠色”的主旨下，展臺設計精巧別致，溫馨舒適，十六大品類產品涵蓋家居服、內衣、襪品、短褲、泳裝、文胸、保暖系列、兒童系列、圍巾、毛巾、帽子、手套等整體亮相，給觀眾與消費者帶來全新感受。真正以服務、專業、品質來吸引觀眾的注意力和有志之士的參與，同時也給志同道合者帶來新的商機。

　　求變，給企業帶來新的生機與希望，求變，也讓“中針會”的平臺重要性愈顯，相信，本屆“中針會”各企業的“爭奇斗艷”給市場帶來的是顛覆性的發展新思路。

　　因勢而變，創新成為“中針會”發展主題

　　隨著近年來國內外的經濟蕭條，企業生產成本不斷上升，以及同行業的保暖內衣，襪品的價格戰升級，嚴重影響針織產品行業的持續穩健發展。浪莎品牌部部長陳平生說浪莎品牌一直走多元化發展路線，浪莎品牌從傳統的襪品、針織常規內衣、保暖內衣、男女盒褲等產品衍生，發展浪莎男裝、女裝、文胸、嬰童內衣、戶外運動系列產品。通過產品研發創新、與國內外眾多高新型原料商共同開發產品，引領行業市場潮流;渠道創新：從傳統的批發零售、商超、專賣等，現發展電子商務網絡銷售、電視購物，如上海東方、北京優購、家有購物、安徽家家、央廣等知名電購頻道合作，從而滿足國內外不同的消費者。

　　一直高舉創新大旗的北極絨集團，則是攜兩大優勢，來打造企業的核心競爭力。該集團總經理李純嘏說北極絨的優勢表現在平臺優勢與品牌優勢，借“中針會”平臺將最大限度地釋放其能量。

　　平臺優勢。北極絨聯合體三方“合作分享共贏”的發展模式歷經近八年的探索創新，加上迅速迎接電商時代到來所做的提前布局和成功實踐，一個基于價值鏈構建的以品牌為核心競爭優勢的平臺運營模式已經成型并將不斷發展完善，有力整合了供應商與經銷商資源，開拓占領了線上線下新老渠道陣地，形成了個緊密合作、運行有序的閉環產業鏈。

　　品牌優勢。除了中國馳名商標“北極絨”，集團旗下的“莫代爾”更是在海內外消費者和行業當中一個具有最廣泛注意力和辨識度的品牌符號，北極絨集團將成為行業品牌重地——上海，唯一的一家獨具兩個中國馳名商標的品牌企業。

　　李純嘏說此次參展，集團精心創意、完美打造的北極絨和莫代爾展廳，加上運用全媒體下眾多新的傳播手法，相信在現場帶給朋友們的，除了聲光影視覺沖擊和空間布局的美學享受，更將多角度、多層面完整展示品牌的平臺優勢和市場力量。未來，集團旗下北極絨和莫代爾兩大雙子旗艦品牌，依托打造一個需求流、供應流、信息流、現金流并行有序的閉環模式，充分發揮集團多年品牌運作先行優勢和聯合體平臺資源整合能力，一個以品牌為中心，以產業集聚為紐帶，以互聯創新為驅動的財富新高地已經形成。