泉州本地鞋服品牌抱團出擊中國服博會

 　　3月26日—29日，2014中國國際服裝服飾博覽會在北京舉行，數十家泉州企業參展。泉州43家自主品牌組成了占地5000平方米的石獅館，成為本屆展會最大的亮點之一，這也是泉州企業首次以產業集群的形式參展。值得關注的是，不少泉企在商業模式創新方面的突出成就，也成為本屆展會上的焦點。

　　業界人士認為，近幾年的泉州紡織服裝產業，經過了打品牌、開新店的擴張后，已經轉入集群化競爭、商業模式創新為特點的內生性發展階段。

　　行業深度調整　　頹勢未變

　　去年紡織服裝業在經歷了棉花價格“過山車”后，出現了復蘇跡象。但在銷售低迷的背景下，2013年也是上市男裝公司利潤惡化集中體現的一年。

　　2014年1月底，閩派男裝領軍企業七匹狼發布2013年業績快報。受宏觀環境影響，公司2013年實現營業總收入277352.14萬元，同比減少20.23%;實現凈利潤37448.18萬元，同比少33.26%。七匹狼指出，報告期公司業績下滑，主要原因是：服裝零售行業疲軟，公司訂單下滑;為減輕分銷渠道庫存壓力，公司回收較多庫存。

　　從目前公開的資料來看，截至3月19日，兩市78家紡織服裝類上市公司中，共有11家公司發布2013年報，32家發布業績快報。信息顯示，紡織服裝行業仍處于頹勢，當前國內紡織服裝的行業調整仍在繼續和深化。

　　2013年紡織行業國際競爭加劇，國內經濟下行，行業洗牌加快。一方面，服裝行業將繼續保持整體增長態勢，高端產品前景看好。另一方面，由于新興渠道對原有渠道的沖擊，服裝行業發展模式由以往的外延式擴張向內生性增長轉變，部分主流服裝公司面臨庫存加劇、增長乏力的挑戰。

　　產業集群抱團　 帶來出路

　　為了獲取更多企業發展的機遇和平臺，泉州的紡織服裝行業做出了許多有益的努力和探索，這從剛剛閉幕的2014中國國際服裝服飾博覽會可見一斑。

　　在本屆服博會期間，由愛登堡、圣吉奧、戰狼世家、斯舒郎、季季樂、JIM’S、大拇哥、小玩皮等近43家自主品牌組成的石獅展館占據黃金位置，該展團占地約為5000平方米，創石獅參展規模之最，也是本屆服博會規模最大的展團。展館內專門設立“東方米蘭、中國石獅——石獅館”，通過統一形象設計布置再現“米蘭大道”的場景，打造產業集群品牌。

　　“競爭異常激烈，很多企業的經營形勢都在走下坡路，石獅企業從競爭當中跳出來，提升到產業集群的競爭，從單一企業之間的競爭轉化為區域集團之間的競爭，打破了過去各自為戰的局面。”石獅市紡織服裝商會副會長、泉州圣吉奧服飾實業有限公司董事長戴燝木如是說，“資訊發布更加統一化，商團接待規格也不同于其他參展企業，品牌更加多樣化，走差異化道路，吸引了更多企業、商家、與會人士和廣大媒體的關注。”

　　除了石獅，2013年底，晉江紡織服裝行業“中小企業產業聯盟”在晉江成立，匯聚了著龍國際、天姿泳裝、紅日襪業、龍峰紡織等十幾家企業。泉州紡織服裝商會秘書長施正植說：“這是泉州的第一個中小企業產業聯盟，對推動產業轉型提升具有重要意義。”活動發起人之一、著龍集團董事長蔡著龍表示，聯盟將在各取所需的基礎上尋求合作。

　　商業模式創新　 決定高度

　　除了抱團出擊，泉州紡織服裝企業在商業模式創新方面的作為也是可圈可點的。

　　近日，剛在香港主板掛牌上市的快時尚品牌諾奇，在公司內部營銷會議上提出未來三年的戰略目標：由傳統的自有品牌服裝零售公司，向基于互聯網銷售為主的服裝零售公司轉型。諾奇董事長丁輝稱2014年公司將大力推行“云衣櫥”項目，這是在移動互聯網的快速發展給零售行業帶來機遇的大背景下，諾奇提出的一種服裝零售新概念、新模式。

　　而在本屆服博會上，以石獅甲骨文紡織服裝創新云平臺為基礎的泉州云衣尚信息科技有限公司，代表了石獅乃至全國紡織服裝產業信息化的最高水平，其數字訂貨會、O2O管理、電子商務、客戶關系管理等具有行業領先水平的軟件，已經被七匹狼、卡賓、特步、富貴鳥等福建知名品牌采用。

　　業界人士指出，當前，品牌服裝依靠開店的增長模式已經走到盡頭，市場細分化和渠道多元化是未來發展方向。服裝家紡作為網購第一大品類，5年后有望實現40%的線上銷售比例，而伴隨著網絡購物的興起，商業模式創新和未來行業重組已是大勢所趨。