第5屆MILANOUNICA中國展透視行業(yè)動向

 　　在中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會期間，第五屆意大利高級面料展MILANOUNICA中國展于3月3日~5日在上海舉辦。據(jù)介紹，2015春夏展共有來自意大利不同地區(qū)的124個參展商。作為對世界上最重要市場之一具有前瞻性的投資，中國展的成功不僅可以通過參展商數(shù)量來證明，同樣也可以通過不斷上升的購買商數(shù)量得以確認。有3500位客戶參觀了去年10月份的MILANOUNICA中國展，比前一屆人數(shù)增加了17%。2月份剛剛在米蘭結束的展會上，中國參觀者人數(shù)也有大幅上漲，增加了63%。

　　MILANOUNICA中國展主席SilvioAlbini說:“我們發(fā)現(xiàn)隨著展覽的舉辦，展會的客戶類型也發(fā)生了改變，他們對女裝的關注不斷增加。數(shù)據(jù)表明，我們的高端客戶來自中國服裝業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)，包括香港、臺灣，以及一些其他國外市場，例如韓國、日本、泰國、印度尼西亞、俄羅斯等。”

　　根據(jù)意大利紡織和服裝聯(lián)合會提供的數(shù)據(jù)，以及意大利統(tǒng)計局的統(tǒng)計，在意大利紡織品主要銷售市場排行榜上，中國大陸以及香港以10.1%的比例位列第二，僅次于德國，德國所占比例為11.3%。中國市場在持續(xù)兩年保持良好數(shù)據(jù)之后，2013年下滑了3.6%。下滑主要出現(xiàn)在棉織品和精紡毛料等產(chǎn)品方面，針織面料的需求有上升趨勢。

　　2013年1~10月的數(shù)據(jù)顯示，意大利出口到中國市場(香港除外)呈上升趨勢的紡織品有：緯編針織面料增加34.6%，經(jīng)編針織面料增加2%，麻質(zhì)面料增加8.2%。呈下降趨勢的紡織品有：棉質(zhì)面料下降10.7%，粗紡毛料下降1.2%，精紡毛料下降9%，絲織品下降6.5%，總體下降達到2.7%。

　　一進入展會1號大廳就看到MILANOUNICA中國展。展覽面積達到2010平方米，有特別的玻璃櫥窗設計，在展廳還有大幅宣傳海報，非常醒目。

　　“我們的潮流展區(qū)——行業(yè)趨勢在上屆展會上取得了巨大的成功，本次展會又將其作為展出重點之一，使之成為一個戰(zhàn)略性參照。我們通過流行專家AngeloUslenghi先生的講座，解讀MILANOUNICA潮流展區(qū)的各種信息、建議和指南，給大家提供一個交流機會和一些行業(yè)指導。”SilvioAlbini說。

　　“對于很多參加MILANOUNICA中國展的意大利參展商來說，2015秋冬季的銷售已經(jīng)展開，并取得了不錯的成效，在一些相關方面獲得了可喜的增長。顯然，在等待意大利國內(nèi)市場復蘇的同時，我們和我們的客戶都必須持續(xù)關注整個世界。要分散風險，意大利企業(yè)就要盡量去到更多的市場。傳統(tǒng)市場，例如美國和日本，目前正在復蘇;新興市場，例如中國，雖然最近一段時間失去了一部分吸引力，但仍然是增長速度最快的市場。似乎有點難以理解的是，意大利國內(nèi)的危機讓意大利制造變得更為強大，因為這迫使時尚行業(yè)的所有企業(yè)更加注重質(zhì)量。而質(zhì)量正是我們的最終消費者所要求的。”SilvioAlbini作出如上評論。

　　無論如何，意大利制造的面輔料，屬于奢侈品潮流的范疇。盡管中國市場的停滯會造成一些輕微沖擊，但據(jù)被稱為“聚焦世界奢侈品消費”的Bain&Company專業(yè)公司研究，中國市場仍然是“意大利制造”面輔料最重要的客戶之一，不論從經(jīng)濟角度還是人口角度出發(fā),這個市場的前景仍然十分樂觀。全世界3.3億奢侈品消費者中(每年在高端商品上消費超過650歐元的消費者)，1.3億在新興國家，5000萬在中國。中國消費者僅次于中東消費者,人均年消費達到1250歐元。其中消費最多的是34歲~48歲這個年齡段的消費者。

　　SilvioAlbini表示，可以預見的奢侈品消費者增加的時間段是在2030年，將會達到5億人。在新興國家存在一個十分有趣的現(xiàn)象，就是人們所說的“趨優(yōu)消費”，也就是奢侈品消費往更高層次發(fā)展。研究預測，中國將增加1500萬新消費者，然而這個增長與以往會有所不同。由于網(wǎng)絡提供更多信息，最終消費者變得更理智，更接近產(chǎn)品的內(nèi)在價值，更注意產(chǎn)品的來源。

　　近些年來，在中國市場上，無論是從意大利、歐洲、美國所進口的高檔服裝，或是由中國公司生產(chǎn)的高端品牌服裝，銷售都有大幅提升。意大利面輔料行業(yè)，由于其獨特性，能夠滿足各種風格要求、環(huán)境友善，以高品質(zhì)的風格、質(zhì)量和服務，成為高檔服裝的主要供貨商，進而被消費者認可。優(yōu)質(zhì)的服務不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，對于小眾產(chǎn)品，意大利企業(yè)同樣能提供“量身定做”的服務。