全球首屈一指的男裝展會(huì)在佛羅倫薩召開

　　1月7日至10日，全球首屈一指的男裝展會(huì)第85屆Pitti Uomo展在意大利佛羅倫薩舉行。從意大利制造的卓越到前沿時(shí)尚的研究，從世界頂尖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的男裝系列的預(yù)覽到對(duì)青年人才支持的特別項(xiàng)目，第85屆Pitti Uomo男裝展在詮釋2014/2015秋冬男裝潮流同時(shí)，專注于領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今的市場(chǎng)、產(chǎn)品和時(shí)尚外觀。

　　第13屆Pitti W女裝展與Pitti Uomo展同期舉行。4天展會(huì)中，Pitti Uomo所在的Fortezza堡也是Pi t ti W女裝系列的優(yōu)秀舞臺(tái)，設(shè)在Fortezza堡Strozzi競(jìng)技場(chǎng)的該展，與Pitti Uomo男裝展一起發(fā)揮了更密切的協(xié)同作用，展示最前沿的2014/2015秋冬女裝外觀。

　　參展品牌超過(guò)千家

　　多年來(lái)，Pitti Uomo已成為世界上最好品牌商展示其新產(chǎn)品系列和特殊項(xiàng)目的場(chǎng)所，并且是其在銷售季推出全球戰(zhàn)略的主要參考。本屆Pitti Uomo男裝展有1047個(gè)品牌參加，參加Pitti W女裝展的有73個(gè)女裝系列，展會(huì)聚焦于國(guó)際性，近四成的參展商來(lái)自超過(guò)30個(gè)國(guó)家。

　　本屆展會(huì)上，Brunel lo Cucinel l i品牌在主展館擴(kuò)大了展位面積，以全面呈現(xiàn)其完整的套裝系列。Scotch & Soda品牌選擇在dell’Orologio大廳，以特別項(xiàng)目的形式對(duì)其折中主義風(fēng)格的高端系列Atelier Scotch做預(yù)覽。

　　WP Lavori in Corso品牌也選擇Pitti Uomo作為其新一季Baracuta 藍(lán)標(biāo)系列的全球預(yù)覽之所。荷蘭牛仔品牌G- Star展現(xiàn)了RAW牛仔系列并推出新的零售概念。

　　主辦方Pitti Immagine公司對(duì)于Pitti Uomo男裝展專業(yè)觀眾群體的重要組成部分買家人數(shù)預(yù)計(jì)樂(lè)觀，去年同期展會(huì)參觀人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)，包括世界上重要的大零售商以及來(lái)自世界各地的中小零售商。Pitti Immagine總裁拉法埃洛·納波萊奧內(nèi)(Raffaelo Napoleone)表示，大部分意大利品牌非常看好2014年的男裝市場(chǎng)，PittiUomo的觀眾增加了30%，意大利公司的買手和參展公司也大幅增加。

　　意大利品牌看好市場(chǎng)前景

　　在美國(guó)市場(chǎng)銷售額大幅上漲的帶動(dòng)下，意大利品牌所受到的歐洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣影響得到相應(yīng)抵消，意大利品牌普遍看好2014年的市場(chǎng)發(fā)展前景。范思哲品牌(Versace)首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris表示：“美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率非常驚人，所有的產(chǎn)品領(lǐng)域都呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，而日本和韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，男裝的市場(chǎng)反響很不錯(cuò)。2014年我們將推出范思哲品牌主打的男裝，相信會(huì)受到很大的歡迎。”

　　男裝目前占范思哲總銷售額的46%，2011-2012年實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)率。

　　而在Pi t t i Uomo展上增加一倍展位的Brunello Cucinelli，自從品牌收購(gòu)d’AvenzaFashion集團(tuán)以來(lái)，就大幅增加男裝的投入，目前其男裝占品牌總銷售額的36%。BrunelloCucinel li品牌在美國(guó)也實(shí)現(xiàn)了25%的銷售額增長(zhǎng)率，品牌主打的意大利制造和高超的技藝在國(guó)際市場(chǎng)上十分熱門。Brioni品牌明年將主推針對(duì)年輕市場(chǎng)的西服剪裁，更為貼身的設(shè)計(jì)成為主打，2013年的良好表現(xiàn)也讓品牌提升了2014年的銷售業(yè)績(jī)預(yù)期。

{page_break}

　　展會(huì)開幕日期首次變動(dòng)

　　倫敦男裝周2014/2015秋冬系列發(fā)布先于Pitti Uomo男裝展一天開幕，此次為期3天的倫敦男裝周與Pitti Uomo男裝展有兩日重疊。PittiUomo主辦方Pitti Immagine公司指責(zé)男裝行業(yè)各展會(huì)日程安排方面缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)，并再次表示希望2015-2017年三屆秋冬季男裝展能夠在1月8日開幕。

　　Pitti Immagine總裁拉法埃洛·納波萊奧內(nèi)說(shuō)：“今年展會(huì)在1月7日舉辦，這是我們有史以來(lái)第一次，這樣做是為了保持歐洲行業(yè)的平衡。不過(guò)我們希望相關(guān)日期能夠更為合理。有關(guān)男裝展會(huì)的日期情況非常敏感，特別是在1月份。”

　　一般情況下，當(dāng)男裝展會(huì)日程靠近節(jié)假日時(shí)，Pitti Uomo展、米蘭和巴黎的男裝周都會(huì)將日程推遲一周，避免在主顯節(jié)(1月6日)前后開幕。但在2014年這個(gè)常規(guī)卻被打破。英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)將其男裝時(shí)裝周定在1月6日舉辦。其他各大男裝周也按此日期調(diào)整各自日程，這迫使Pitti Uomo展不得不提前開幕。

　　拉法埃洛·納波萊奧內(nèi)認(rèn)為：“倫敦男裝周和巴黎男裝周的行事有點(diǎn)僵化。倫敦男裝周與主顯節(jié)和東正教圣誕節(jié)重疊。對(duì)于這些特殊日期，我們需要靈活行事，否則我們就無(wú)法服務(wù)市場(chǎng)。有些人喜歡爭(zhēng)第一名，這樣做實(shí)在愚不可及。”他強(qiáng)調(diào)大家之間不要相互排擠。

　　Pitti Immagine公司高層強(qiáng)調(diào)，成衣時(shí)裝在亞洲的中東的銷售額接近60%來(lái)自男裝。男裝市場(chǎng)日漸重要。在此背景之下，相互開戰(zhàn)毫無(wú)意義。如果大家都不守規(guī)矩，那Pitti Immagine就會(huì)獨(dú)自行事。拉法埃洛·納波萊奧內(nèi)表示：“我們致力于與意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)達(dá)成更有效的合作協(xié)議。我們建議采取固定日期。正如我們對(duì)PittiUomo男裝冬季展會(huì)作出的決定，從2015年開始連續(xù)三年內(nèi)，它都會(huì)是在1月8日開幕。”

　　讓我們一起來(lái)?yè)u滾

　　本屆，主辦方Pit t i Immagine還為Pit t iUomo的參展商和專業(yè)觀眾創(chuàng)造了獨(dú)特的商業(yè)、文化、愉悅及娛樂(lè)的氛圍和環(huán)境，并通過(guò)與時(shí)尚、藝術(shù)、體育、設(shè)計(jì)和音樂(lè)相關(guān)的眾多環(huán)節(jié)進(jìn)行引導(dǎo)。

　　本屆展會(huì)的主題是“Rock Me Pitti”(讓我們一起來(lái)?yè)u滾)。在時(shí)尚中有多少音樂(lè)?在音樂(lè)中又有多少時(shí)尚? Pitti Immagine副總經(jīng)理阿戈斯蒂諾·波勒托說(shuō)：“Rock Me Pitti 是第85屆Pitti Uomo男裝展的主題。Pitti將一枚虛擬的硬幣投入到閃閃發(fā)光的全球自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)中，這個(gè)唱機(jī)可以產(chǎn)生聲音、文字和圖像，娛樂(lè)和情感，商業(yè)和創(chuàng)造力。用音樂(lè)做什么，其實(shí)PittiUomo男裝展總是以時(shí)尚來(lái)做：選擇最好、最新、最有趣和獨(dú)特的風(fēng)格重新詮釋，為觀眾提供樂(lè)趣和娛樂(lè)方面的享受。”在Pitti Uomo展會(huì)期間，從展館、獨(dú)特的展位到和Fortezza堡的前院，都有演出和藝術(shù)裝置，為整個(gè)展會(huì)帶來(lái)生氣，包括圖像及與音樂(lè)世界相關(guān)的偶像的物品，回響的一種新聲音，展示出國(guó)際男裝時(shí)尚的多元化精神。

　　而此前跨越2013年年底和2014年年初，“Rock Me Pitti”特殊項(xiàng)目——“看音樂(lè)、聽設(shè)計(jì)”已在佛羅倫薩的著名百貨公司La Rinascente實(shí)施，由7位年輕有為的意大利設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的7個(gè)櫥窗致力于表現(xiàn)音樂(lè)與設(shè)計(jì)的關(guān)系。