上海國際名牌鞋業皮具展讓國際鞋品進入中國

　　10月中旬，意大利鞋商馬爾科·沃爾坦來到中國，首次參加上海國際名牌鞋業皮具展(theMICAM shanghai)。身為VOLTAN公司總裁，他經營著其家族歷史超過百年的手工鞋履品牌，而the MICAM shanghai作為米蘭國際鞋展(the MICAM)的首個全球分展，給了他及其品牌進軍中國市場的機會平臺。

　　馬爾科·沃爾坦對米蘭國際鞋展很熟悉，VOLTAN品牌參加這個國際著名鞋業貿易展已有15年的歷史。如今，VOLTAN的鞋品九成銷往意大利之外，從北歐、美國、澳大利亞到日本，以歐洲市場規模最大，每季訂單量達七八萬雙。

　　與歐洲相比，來自中國市場的訂單還很小。馬爾科·沃爾坦說，目前VOLTAN有兩個中國客戶，其中來自深圳的客戶是在米蘭展上結識的，另一個南京的經銷商是通過朋友介紹結識的，合作時間不長。不過上海國際名牌鞋業皮具展給了他與更多中國買家接觸和深入交流的機會。

　　數字化融入展會運營

　　the MICAM shanghai秋季展展出面積達1.5萬平方米，海內外展商有260余家，其中80%以上來自中國以外的其他主要鞋履制造國，包括意大利、巴西、法國、葡萄牙、西班牙、英國等。

　　作為上海時裝周的戰略合作伙伴，the MICAMshanghai秋季展不僅吸引了來自中國內地、香港地區和韓國的零售商、分銷商和商場蒞臨參觀，更有主辦方特邀的300多位大中華區VIP買家到展場進行洽談。

　　意大利國家鞋履制造商協會主席Cl e t oSagripanti是the MICAM shanghai展會的促成者和倡導者。他表示，通過該平臺，中國的買家、零售商和時尚人士能夠了解國際最新鞋履流行趨勢，而國際品牌也能尋找合作商，通過實體店及網店等多渠道方式進入中國市場。

　　為此，數字化融入了本屆展會運營的各個方面。除了官方網站和官方微博，展會主辦者還為海內外買家和專業鞋履運營商建立了LinkedIn群組，包括專業討論的論壇。而一系列圍繞鞋包潮流與飾品搭配、零售等行業熱點話題的會議和活動在展會期間展開，包括“時尚買手走進中國大陸”、“中國內地的零售及時尚：趨勢與機遇”等十多場研討會。

　　此次展會展出的鞋品主打2014春夏系列，男鞋的特點是融合正式和運動風、設計簡約、采用平面裝飾、幾何形狀、注重環保細節;女鞋方面流行趨勢和時尚元素包括色彩多樣、中性風、采用混合和“健康”元素、混合裝飾品、別致優雅等。

　　中國是意大利鞋業第七大出口市場

　　據意大利國家鞋履制造商協會發布的年度分析報告，在2012年意大利制鞋業生產下滑的大背景下，意大利鞋業對中國內地及香港地區的出口額卻有27.6%的大幅增長。中國內地及香港地區目前已經成為意大利鞋業的第七大出口市場，2012年的出口額達到3.36億歐元。近4年里，意大利對中國的鞋類出口額累計增長幅度達2.5倍。

　　據報告公布的初步統計數字，意大利制鞋業2012年總產值為71億歐元，和2011年相比下滑約1.4%，當年鞋類生產數量則下滑4.1%，跌破2億雙。但意大利制鞋業2012年為國家貿易平衡發揮了積極作用，實現貿易盈余38.1億歐元，同比增長12.6%。

　　意大利鞋類出口的前六大市場依次是法國﹑德國﹑美國﹑瑞士﹑俄羅斯和英國，出口鞋類平均價格為每雙35歐元。意大利出口鞋類平均單價最高的是中國內地和香港地區，分別為98歐元和104歐元。

　　引入更多有發展潛力的品牌

　　Cleto Sagripanti主席說：“通過今年4月舉行的首屆the MICAM shanghai展會反饋，我們發現一些有創造性、有發展潛力的品牌也很受歡迎。所以，在第二屆我們引入了更多這樣的品牌，因為我們認為成熟的品牌固然重要，但培養下一個菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)更加重要，特別是在中國的市場上。對中國市場，我們看中的是中高端領域。”

　　意大利對外貿易委員會( ICE) 作為t h eMICAM shanghai展的合作方，積極參與邀請大中華區的VIP買家。相比2013年4月舉行的首屆the MICAM shanghai展會，來自中國內地專業人士數量大幅增長，表明了他們對意大利鞋履的興趣。

　　意大利對外貿易委員會北京代表處首席代表Antonino Laspina先生表示，意大利作為世界高端皮鞋產業大國，意大利鞋業一直引領著世界鞋業的潮流。他還強調：“ the MICAM shanghai是一個多方合作的平臺，我們必須保證每一方的權益，特別是品牌方。現在，中國的有關部門已經開始重視知識產權的保護，并開始采取措施強力打擊違法仿冒的行為。中國的消費者也變得很聰明，現在他們更關注質量。”

　　據悉，為了滿足市場的需求，米蘭國際鞋展決定提前確定其2014年展會的時間，以便為其全球分展的日程提供充裕時間。而米蘭國際鞋展的第二個分展——紐約分展也在籌備中。第三屆the MICAM shanghai即明年上海國際名牌鞋業皮具展春季展將于3月26日至28日在上海展覽中心舉辦。