中國企業(yè)從巴黎展進(jìn)入歐洲市場

　　第八屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)暨巴黎國際服裝服飾采購展(APP Paris)將于2013年9月16-19日在巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。展覽會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會、中國服裝協(xié)會和法蘭克福展覽(法國)公司承辦，是專為全球服裝供應(yīng)商打造的針對歐洲市場的時尚采購平臺。

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖復(fù)蘇的跡象越發(fā)明顯，今年我國進(jìn)出口貿(mào)易開局表現(xiàn)強(qiáng)勢，進(jìn)出口預(yù)期都大超預(yù)期。巴黎展的召開正是開拓海外市場的大好機(jī)會，中國企業(yè)能否抓住機(jī)會迎難而上，積極開拓海外市場，對今后中國乃至世界紡織服裝市場格局都有著關(guān)鍵性的意義。

　　走進(jìn)歐洲市場的好機(jī)會

　　在3月底舉行的第19屆中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會上，法蘭克福(法國)展覽公司副總裁、展會總監(jiān)Marie-Armelle de Bouteiller女士在接受采訪時說：“經(jīng)過2011年的成功轉(zhuǎn)型，巴黎展順應(yīng)了市場和行業(yè)的需要，已經(jīng)成長為中國參展商在面向歐洲市場時規(guī)模最大，專業(yè)化程度最高的紡織服裝采購展覽會。”她強(qiáng)調(diào)，“對于中國的成衣制造商而言，‘現(xiàn)在’是一個重要的時間點。走向歐洲市場時，中國服裝企業(yè)的角色是替代還是補(bǔ)充，這非常重要。

　　在過去的10年中，中國的服裝工業(yè)以其廉價、優(yōu)質(zhì)、高效的生產(chǎn)改變了世界服裝市場的格局，“made in China”成為了中國最有說服力的名片，國際大牌的服裝中85%都是中國制造。

　　法國時裝協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國紡織品在法國市場所占份額從2000年的10%增長到2012年的33.9%。但在去年一年中，受歐債危機(jī)的影響，歐洲市場上中國紡織品進(jìn)口貿(mào)易的下降頗為明顯，降幅達(dá)9%。而中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰在接受媒體采訪時指出，不可否認(rèn)，中國把一些比較便宜、低廉的加工貿(mào)易空間讓給了包括南亞和東南亞國家在內(nèi)的其他國家，但總體看，中國企業(yè)在歐洲市場、美國市場、日本市場等，是在向高附加值方向發(fā)展。

　　從大工業(yè)化生產(chǎn)，到面向細(xì)分市場的產(chǎn)業(yè)升級大潮中，許多人對中國服裝業(yè)發(fā)展前景表示出了擔(dān)憂，但是從時尚工業(yè)發(fā)展過程和規(guī)律來看，經(jīng)過了長期的粗放發(fā)展，中國紡織服裝業(yè)必然要提升產(chǎn)品檔次，這是必然的過程。

　　如果在區(qū)域市場的溫室中自我封閉，或滿足于貼牌生產(chǎn)，中國品牌的市場空間會被進(jìn)一步壓縮。只有經(jīng)過國際市場的砥礪錘煉，“中國制造”才有升級到“中國品牌”的希望。

　　中國服裝企業(yè)有著自己的中國夢，國際化是中國企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。要想在世界市場中獨樹一幟，承擔(dān)起“紡織強(qiáng)國”的夢想，在市場日趨全球化的大背景下，中國企業(yè)需要有意識地培養(yǎng)戰(zhàn)略化的經(jīng)營思維。

　　打造一站式高效采購平臺

　　“適應(yīng)歐洲市場對中國企業(yè)而言非常重要。”Bouteiller女士認(rèn)為，巴黎展所提供的到歐洲參展的機(jī)會對中國企業(yè)而言有著特殊的意義，這是打開世界市場的敲門磚。中國參展商在巴黎展這一集成了貿(mào)易、信息、時尚的綜合服務(wù)平臺上，將可以一站式地體驗由藝術(shù)設(shè)計到工業(yè)生產(chǎn)再到最終的產(chǎn)品推廣的歐洲路徑，可以以最快速度適應(yīng)歐洲服裝行業(yè)的運(yùn)作模式。

　　“我們重視的是‘實效’，”Bouteiller女士驕傲地說。

　　不僅如此，“巴黎展與Texworld面料展同期同地舉辦對國際產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用不可估量，兩展互為上下游。”在林云峰看來，轉(zhuǎn)型后的巴黎展最大程度地突出了產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢，為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務(wù)。同時為包括中國參展商在內(nèi)的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)帶來新的商機(jī)。

　　Bouteiller女士也表示，為順應(yīng)全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)一站式采購的大趨勢，于2011年巴黎展已完成了向國際化、專業(yè)化展會的轉(zhuǎn)型。“一站式”服務(wù)不僅僅服務(wù)于采購商，也會為參展企業(yè)制造更多獲得訂單或貿(mào)易合作的機(jī)會，如此有助于中國企業(yè)在與全球服裝企業(yè)的同臺競技中找到自己，確立自己新的地位和優(yōu)勢。

　　Bouteiller女士介紹說，在保持和改善以往貿(mào)易功能的同時，巴黎展還將加大時尚元素的引入，在近距離碰撞中促進(jìn)設(shè)計師、面料、服裝、院校等種種創(chuàng)作元素的融合，為中國企業(yè)的品牌設(shè)計帶來鮮活的時尚思想，促進(jìn)中國服裝品牌的孵化。