時(shí)尚內(nèi)衣 聚焦深圳

　　展會(huì)前夕，記者采訪了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱，他們對(duì)本次展會(huì)的重視程度非比尋常。在他們看來，深圳作為國(guó)內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)體，其紡織服裝產(chǎn)業(yè)占有著重要的地位，特別是深圳的女裝、內(nèi)衣企業(yè)在國(guó)內(nèi)外均具有較大的影響力和較大的市場(chǎng)份額，而深圳內(nèi)衣展對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展也起著重要的推動(dòng)作用。

　　辦好展會(huì)促進(jìn)自主品牌建設(shè)

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 張莉

　　近年來，我國(guó)紡織服裝企業(yè)在自主品牌建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。一是行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和行業(yè)轉(zhuǎn)型，并以品牌建設(shè)為龍頭推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面提升的行業(yè)共識(shí)。二是國(guó)家相關(guān)政策環(huán)境對(duì)于推進(jìn)品牌建設(shè)給予了足夠的重視，已經(jīng)形成了政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)的行業(yè)氛圍。

　　盡管如此，我國(guó)目前的品牌建設(shè)還存在著一些問題和不足。一，企業(yè)的自身發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境的快速發(fā)展之間還存在不小的差距;國(guó)家相關(guān)政策向品牌傾斜的力度還不夠;品牌企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面還有較大差距。二，不少企業(yè)只重視注重高端品牌的創(chuàng)建，而真正針對(duì)大眾消費(fèi)層面的品牌建設(shè)的研究力度不夠。品牌應(yīng)具有多元化的特點(diǎn)，不應(yīng)僅僅看中高端領(lǐng)域的發(fā)展，只有通過對(duì)大眾消費(fèi)品牌建設(shè)才能對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的增長(zhǎng)起到最直接的效果。再有，國(guó)家大力倡導(dǎo)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，提倡企業(yè)品牌走出去，形成國(guó)際知名度較高的品牌。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者的研究以及開拓國(guó)際市場(chǎng)方面，還沒有形成較為完善的思路，產(chǎn)品與實(shí)際的國(guó)際消費(fèi)需求尚存較大差距。

　　品牌是一個(gè)集文化、管理、質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任為一體的整體表現(xiàn)，是行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。正因如此，圍繞這“四位一體”的品牌價(jià)值要素的創(chuàng)新工作，成為了自主品牌建設(shè)的核心要點(diǎn)。創(chuàng)新需要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，通過文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新構(gòu)建具有快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)、高信息化技術(shù)應(yīng)用能力和較強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)品牌。

　　今年，深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展迎來了第8個(gè)年頭。展會(huì)從無到有，從小到大取得了很大的提升，更加準(zhǔn)確的把握了行業(yè)地脈搏。歷屆展會(huì)，還通過舉辦內(nèi)衣文化周以及相關(guān)論壇等活動(dòng)，抓住了當(dāng)前品牌建設(shè)的熱點(diǎn)問題起到了有力的推動(dòng)作用。并且，展會(huì)將行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)聚集一處，為企業(yè)間的合作共贏，探討行業(yè)發(fā)展方向提供了有利的平臺(tái)。

　　深圳市作為國(guó)內(nèi)自主品牌建設(shè)的橋頭堡，近年來更是投入巨大的精力來打造時(shí)尚之都。深圳市的女裝、珠寶、內(nèi)衣領(lǐng)域，將是打造時(shí)尚之都重要途徑。因此，深圳市的服裝行業(yè)品牌建設(shè)步伐以及深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的辦展理念，一定要和城市的時(shí)尚之都建設(shè)目標(biāo)緊密結(jié)合，相互配套。相信借助發(fā)展區(qū)域品牌的作為有力推手，可以推動(dòng)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的誕生與成熟。

　　以文化提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 楊世濱

　　經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，往往相關(guān)展覽活動(dòng)越頻繁、規(guī)模越大，發(fā)展速度越快。深圳作為國(guó)內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)體，其紡織服裝產(chǎn)業(yè)占有著重要的地位，特別是深圳的女裝、內(nèi)衣在國(guó)內(nèi)外均具有較大的影響力和較大的市場(chǎng)份額。因此，深圳內(nèi)衣展自創(chuàng)辦以來，就受到了國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣行業(yè)、企業(yè)的廣泛關(guān)注。經(jīng)過8屆的成長(zhǎng)與歷練，深圳內(nèi)衣展對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

　　目前，將提升品牌文化作為提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)上上下下普遍的共識(shí)了。諸多品牌的價(jià)值體現(xiàn)主要是通過產(chǎn)品本身作為載體完成的，那些相對(duì)小眾的和區(qū)域性的產(chǎn)品，創(chuàng)新的層面局限在款型和設(shè)計(jì)方面是很難與更寬范圍的市場(chǎng)相適應(yīng)的。如果品牌希望形成具有國(guó)際影響力，或是在國(guó)內(nèi)獲得更大范圍市場(chǎng)的認(rèn)同，形成強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的話，在傳播時(shí)就不能僅僅靠產(chǎn)品屬性去贏得受眾，更需要獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的高度認(rèn)同。品牌文化根據(jù)不同企業(yè)的屬性，會(huì)有不同形式和內(nèi)容的表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌文化的基礎(chǔ)是毋庸置疑的。尤其是產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和相關(guān)安全性，是產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得認(rèn)可的重要前提，也是企業(yè)建立誠(chéng)信文化的基礎(chǔ)。此外，文化因具有傳播屬性，服裝產(chǎn)品在保證質(zhì)量、滿足穿著場(chǎng)合前提之下，如何將更具附加值的“標(biāo)識(shí)”屬性傳遞給受眾，是品牌文化拓展工作的重點(diǎn)。

　　中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周作為深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的重要組成部分，今年已經(jīng)是第3次舉辦了。在文化周還沒有創(chuàng)辦之前，展會(huì)主要通過靜態(tài)的展覽形式面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

　　如何將靜態(tài)的產(chǎn)品以更為鮮活的形式呈現(xiàn)在行業(yè)面前?基于滿足這樣的考慮，希望通過文化周的動(dòng)態(tài)展示過程向觀眾和媒體傳達(dá)品牌更為直觀的魅力。同時(shí)，企業(yè)可以在這個(gè)平臺(tái)上相互交流，并從中獲得更為直接的受眾反饋。

　　深圳內(nèi)衣展作為公共的開放式平臺(tái)，希望有越來越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)能夠參與其中。當(dāng)然，展會(huì)以及地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的支持，多年來深圳市地方政府在為展會(huì)的發(fā)展提供了包括政策、環(huán)境、硬件等諸多方面的便利條件。作為面向全行業(yè)的國(guó)際性展會(huì)，希望深圳國(guó)際內(nèi)衣展在深圳市政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的共同扶植與幫助下，為促進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)的健康發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。