中國男裝：品質(zhì)與實力的“力戰(zhàn)”(圖)

　　經(jīng)歷2012年產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整之后，中國服裝企業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性。中國男裝企業(yè)更是通過品質(zhì)升級、資源整合，一步一步地構(gòu)筑新時期的新優(yōu)勢。

　　面對新市場，各品牌百花齊放彰顯優(yōu)勢

　　從不缺乏創(chuàng)意與亮點的CHIC男裝館，今年聚集了雅戈爾、波司登、紅豆、南山等集團品牌大規(guī)模參展;耶莉婭、喬治白等國內(nèi)實力派企業(yè)也都紛紛入館，并不斷推出新品;Kinloch Anderson、GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n等國外品牌相繼亮相。此外，一直為國際高端男裝品牌做代工的溫州企業(yè)也不再沉默，以抱團的形式亮相CHIC，共同著力打造和傳播高品質(zhì)的男性生活方式，掀起一場品質(zhì)與實力的“力戰(zhàn)”。

　　集團品牌編隊出海，每個品牌都獨具特色與魅力

　　坐落于E1男裝區(qū)的入口處的雅戈爾是第13次參展，集團齊聚YOUNGOR、HANP、GY和HSM四大品牌共同參展，入口屏幕處不斷播放雅戈爾的品牌宣傳片，通過品牌文化去感染與會者。文化墻處清晰地印制著雅戈爾的“品牌之路”及“照片墻”，彰顯著品牌的歷史與實力。

　　雅戈爾集團的核心品牌YOUNGOR以“大師來臨”為主題，與音樂和鋼琴中的諸多元素融匯一體，增加品牌的品味與調(diào)性。正面還布置了一個襯衫墻，排布著80s、200s、300s面料的產(chǎn)品，現(xiàn)場的設(shè)計師說：“雅戈爾的拳頭產(chǎn)品DP免熨襯衫在不斷升級換代，現(xiàn)在我們?nèi)坎捎?0s以上的高砂支純棉面料做免熨產(chǎn)品，品質(zhì)在不斷加強。”據(jù)介紹，HANP以天然綠色環(huán)保性能為主打，定位為高端奢侈品牌，它以體驗館的形式讓消費者感知綠色、自然的健康生活方式;HSM是源自美國的商務(wù)休閑品牌，展示廳用“重回爵士時代”講述1887年品牌創(chuàng)始時的故事;GY是雅戈爾融合國際設(shè)計理念創(chuàng)立的年輕時尚品牌，從環(huán)球旅行中捕捉創(chuàng)意靈感，在服裝風(fēng)格中充滿了摩登與陽光的青年精神。

　　值得關(guān)注的是，位于E1男裝館占地1152平方米的波司登展廳是本屆展會最大展臺，旗下品牌集體亮相，包括波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登(英國)、JESSIE(杰西)女裝、摩高休閑服、RICCI.CLUB(瑞琦)女裝。產(chǎn)品品類既有業(yè)內(nèi)知名的羽絨服，也有近年穩(wěn)健成長起來的男裝、女裝、休閑服等品類。波司登品牌位于公司展位的核心地帶，以眾多“模特”組成模特方陣，彰顯著波司登品牌的時尚、潮流與不凡實力;雪中飛“悅動系列”以明快個性的色彩，搶眼的撞色設(shè)計大放異彩，詮釋青春品牌的自信與活力;康博羽絨服以“休閑 時光漫旅”為主題，通過充滿都市氣息的背景及時尚潮流的服裝，向人們傳遞健康、活力與精彩。冰潔展廳展示了三大系列：繽紛樂園、幻影都市、暮光森林，每一系列都有著鮮明的設(shè)計風(fēng)格與原創(chuàng)精神。

　　紅豆攜旗下的紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、ZUO四大品牌再次整體參展CHIC，以650平方米的超大展廳，融合時尚、簡約、大氣的設(shè)計風(fēng)格，結(jié)合著四大品牌的終端形象、品牌文化以及產(chǎn)品主題發(fā)布，彰顯其時尚和創(chuàng)新魅力。

　　本次CHIC展上，紅豆的各個品牌通過多款式、多顏色的設(shè)計，滿足了不同人群對服裝的要求。現(xiàn)場紅豆男裝展出了七彩系列、golf系列、斯諾克系列等新品，將時尚的因素融合進來，彰顯紅豆男裝的主流風(fēng)格。

　　對于紅豆居家來說，近年最大的亮點在于紅豆衫保健文胸的推出，此款文胸采用了功能纖維針織面料，將紅豆杉的防癌抗癌性運用在紡織品上，并將最后的科技成果轉(zhuǎn)化為線下產(chǎn)品，目前，該產(chǎn)品得到了現(xiàn)場眾多女性消費者的圍觀。伊迪菲以“巴黎旅情”為主題，以紅色、黃色、墨綠色等為主色調(diào)。赫本風(fēng)格收腰連衣裙、明黃色的毛呢連衣裙、墨綠色毛呢大衣、酒紅色的開衫毛衣，都非常引人注目。ZUO則以“精簡”為主題，在款式上刪繁就簡，設(shè)計上回歸本源，產(chǎn)品追求平實和簡單風(fēng)格。此外，簡約的裝飾還具有一定的功能性，表現(xiàn)了都市人對生活方式的需求，體現(xiàn)出品牌的人文關(guān)懷。

　　海外品牌引入，多元文化“力煉”創(chuàng)造新需求

　　本次CHIC展男裝館還引進了Kinloch Anderson、GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n等海外品牌，為本次服博會帶來了多元文化。

　　英國皇室御用品牌金·安德森Kinloch Anderson，今年第一年參加CHIC，由青島豪門實業(yè)有限公司引入?yún)⒄梗琄inloch Anderson品牌的家族繼承人Peter在現(xiàn)場告訴記者，“金·安德森1868年誕生于蘇格蘭首府愛丁堡，是他爺爺?shù)臓敔數(shù)?hellip;傳下來的，距今已有140多年的歷史，歷年來以設(shè)計、制作經(jīng)典蘇格蘭格子布、格子呢高級男裝及女裝而著名，自1903年以來，陸續(xù)榮獲了英國女皇、愛丁堡公爵、威爾斯王子頒發(fā)的三項皇室徽章，成為英國皇室御用品牌。”現(xiàn)場身著蘇格蘭長裙的外國模特在蘇格蘭風(fēng)笛的音樂下，愉快的和眾人進行合影。

　　GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n三大品牌都由山東如意集團引入中國參展。韓國女裝品牌GGPX，展館以豹紋和鐵籠為主調(diào)，獨特的將模特擺放在鐵籠中，并在鐵籠上布置帽子，給人一種另類的美，吸引了眾多參展者的目光。在服裝的設(shè)計上，互相補充的線條感和流動性，動靜結(jié)合，青春活力四射，讓人無法抗拒，低調(diào)的華麗和性感也在悄悄綻放。

　　中國臺灣第一女性專屬運動服飾品牌TOPGIRL，服裝展專區(qū)的服裝展示頗具特色，充滿趣味性。以運動休閑為核心概念，加入低調(diào)奢華的流行元素，符合東方女性身型的剪裁。強調(diào)舒適與時尚品味同時兼?zhèn)洌p松穿出自信、迷人的亮麗風(fēng)采。韓國人氣品牌CLRIDE.n，服裝展專區(qū)以教室、戶外為主題進行布置，彰顯著CLRIDE.n年輕人社交場合活動必然之選的特質(zhì)。

　　溫州男裝抱團參展，力煉創(chuàng)造高端市場擺脫低端競爭

　　由溫州服裝商會牽頭，溫州市政府助推的“中國(溫州)高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號，大力推廣溫州高端男裝的制造水準及實力。參展公司包括圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等5家溫州男裝企業(yè)。事隔數(shù)年后，溫州男裝再次抱團參展CHIC，唯一不同的是，此次溫州展團主推是“制造型”男裝企業(yè)。

　　溫州服裝商會秘書長陳琦翔告訴記者，“此次習(xí)主席攜夫人彭麗媛出訪，身著的就是國產(chǎn)品牌，這給了中國服裝業(yè)極大的信心與鼓舞。未來的消費將是預(yù)約式消費，這種方式可以避免貨物積壓的壓力。溫州本次抱團推出多個高端男裝品牌，也是在順應(yīng)這種趨勢，努力打造溫州高端男裝品牌的新優(yōu)勢。”

　　通過CHIC2013可以看出，雅戈爾、波司登、紅豆這些集團品牌都是多品牌參展，不斷的細分市場，通過針對不同人群、各具特色的品牌吸消費者，以生活方式、文化影響消費者，不斷構(gòu)筑新形勢下的新優(yōu)勢。一些國內(nèi)企業(yè)開始引入國外品牌，通過將國外成熟品牌引入中國，試圖在市場中占領(lǐng)一席位置，此舉將加速中國男裝市場的洗牌進程。溫州服裝抱團參展，今后將成為中國男裝市場上的一支聯(lián)合縱隊。

　　經(jīng)歷了2012年的洗牌，期待中國男裝在2013年力煉出新的精彩，重新排序，構(gòu)筑新時期的新優(yōu)勢，我們拭目以待。